Pretakanje videa bi lahko bilo ključnega pomena za rivalstvo Walmart+/Amazon Prime

WalmartWMT
želi dodati video pretakanje kot ugodnost za pridružitev svojemu naročniškemu načrtu Walmart+, glede na številne Poročila.

"Da da Da!" napisal RetailWire Član BrainTrusta Kai Clarke, izvršni direktor družbe American Retail Consultants, v an spletna razprava o razvoju na RetailWire prejšnji teden. »Walmart se mora zgledovati po AmazonuAMZN
AMZN
Prime, da dobite pravi del trga. V nasprotnem primeru, zakaj bi kdo želel kupiti članstvo v Walmartu+ za le nekaj dolarjev manj? Amazon vam nudi brezplačno dvodnevno pošiljanje, plus Amazon Prime Video in dostop do vseh svojih elektronskih naprav, knjig Kindle itd.«

Trgovec se je v zadnjih tednih pogovarjal z vodilnimi v ComcastuCMCSA
, Disney in Paramount, ko ocenjuje, katere vrste programov bi najbolje sprejeli njegovi naročniki.

Ni jasno, kakšno stopnjo zanimanja bi imela pretočna podjetja za takšno razmerje. Comcast ima v lasti Peacock, Disney ponuja Disney+, ESPN+ in Hulu, Paramount pa upravlja Paramount+ in Showtime.

"Bilo bi zanimivo in še en igralec v pretočnem potu," je zapisal Ananda Čakravarti, podpredsednik raziskav pri IDC. »Zdaj, če lahko sklenejo posel z NetflixomNFLX
, Hulu, Disney in Paramount — bi ujeli trg. Brez lastnega studia to ne bo veliko pomembno, dokler bodo partnerstva dobro znana, vendar bodo odnosi dražji.«

"No, v redu bi bilo, če bi ponudili obstoječo storitev, ampak zgraditi svojo?" napisal Paula Rosenblum, soustanovitelj RSR Research. »Mislim, da je ladja odplula. Najboljša ideja bi bila pogodba z – morda Disneyjem.

Članstva Walmart+, ki stanejo 98 USD letno ali 12.95 USD mesečno, ponujajo brezplačno dostavo živil in drugih izdelkov iz lokalnih trgovin isti in naslednji dan. Naročniki prejmejo tudi brezplačno pošiljanje iz centrov za izpolnitev naročil Walmart brez minimalnega naročila.

Člani lahko točijo gorivo po znižani ceni pri Walmartu, Murphy OilMUR
, Exxon in Mobil postaje. Dobijo tudi dostop do črpalk Sam's Club in cen v klubih. Člani Walmart+ uporabljajo mobilno aplikacijo prodajalca za dostop do Scan & Go za brezkontaktno plačevanje pri nakupovanju v trgovinah verige.

Za nekatere strokovnjake za RetailWire's BrainTrust, ki je k poslu dodal ponudbo za zabavo, je paketu močno povečal vrednost.

"Novica o kakršnih koli prihodnjih partnerstvih na področju zabave bi prišla prav zdaj, ker več družin ocenjuje, kje bi zmanjšale stroške," je zapisal Tara Kirkpatrick, analitik mobilnih trendov pri Apptopia. »Potrebno je le to, da družine spoznajo, da Amazon Prime Video NI njihov edini vir zabave (za kar bi rad videl podatke) in da Walmart+ ponuja bolj priročne in poceni rešitve za trgovino z živili, da bi bil prehod prepričljiv. Pred to novico so obstajali dokazi, da Amazon čuti grožnjo Walmarta+ pri svoji letošnji širitvi trgovin Amazon Fresh.”

»Prav tako ni pomembno, ali so privrženci tukaj, še vedno se krepi za Walmart+ in zmanjšuje vse posebne funkcije, ki jih ponujajo tekmeci,« je zapisal g. Chakravarty.

Walmart je kot orodje za zaposlovanje dodal brezplačno šestmesečno preizkusno članstvo v Spotifyju. Prejšnji mesec je objavil, da lahko člani Walmarta+ dobijo dostop do njegovega Dostavna služba InHome za dodatnih 40 USD na leto ali 7 USD na mesec, dodanih njihovemu naročniškemu načrtu. Člani InHome, ki za storitev plačajo 148 $ na leto, lahko zdaj postanejo člani Walmart+ in storitev dobijo za 138 $.

Zanimanje trgovca na drobno za dodajanje storitve ali storitev pretakanja v svoj načrt Walmart+ je jasen odgovor konkurenčnemu Amazon.com, ki ponuja brezplačen Prime Video kot del svojega letnega naročniškega načrta v vrednosti 139 USD in mesečne možnosti v višini 14.99 USD.

Pogovori Walmarta s Comcastom, Disneyjem in Paramountom niso prvi primeri, ko je gledal na pretakanje kot na sredstvo za pridobitev tržnega deleža. Trgovec je kupil Vudu leta 2010 in ga desetletje pozneje prodal Fandangu.

"Walmart je imel v lasti lastno storitev pretakanja, Vudu, in ni bil uspešen," je zapisal Brian Delp, izvršni direktor podjetja New Sega Home. »Mislim, da je povezovanje z že tako trdnim partnerjem pametna poteza. Svoje članstvo postavlja s podobnimi ugodnostmi kot Amazon, ki ponuja Prime Video. Zelo so osredotočeni na tekmovanje z Amazonom, a upajmo, da bodo v prihodnjih strategijah razmišljali tudi o več inovacijah kot o ujemanju.«

Ampak za člana BrainTrusta Dion Kenney, COO Mondofora, prehod na pretakanje je bil predaleč za verigo z močmi na drugih področjih.

"Učinkovita strategija ne temelji na 'kaj počne drugi?'," je zapisal gospod Kenney. »Temelji na 'katere vire imamo ali jih lahko pridobimo in kako najbolje zagotovimo vrednost?' Amazonove ogromne farme strežnikov in zmogljivost tehnologije podatkovnih baz omogočajo pretakanje vsebin razumno uporabo zmogljivih virov. Walmartove prednosti, čeprav izjemne, so bile v preteklosti v logistiki, upravljanju zalog in upravljanju prodajalcev. Ni lahko videti, kako se to zlahka poda modelu storitve pretakanja.«