VidCon in njegovi kričeči najstniki se po treh letih vrnejo v Anaheim

Večino desetletja ena največjih letnih migracij v okrožje Orange v Kaliforniji niso bile jate lastovk v San Juan Capistrano, temveč črede najstnikov in najstnikov, ki oboževajo vplivne ljudi, v bližnji Anaheim, ker VidCon, OG srečanje spletnih ustvarjalcev, platform in podjetij, ki stojijo za njimi, ter blagovnih znamk, ki poskušajo doseči svoje oboževalce.

Ta teden se VidCon vrača v dom svojih prednikov, tri leta po zadnjem Zboru najstnikov v kongresnem centru Anaheim, čez cesto od Disneylanda. Obeta se kričeče dober čas, če se je bistveno spremenil od starih časov, je povedala Pam Kaufman, predsednica potrošniških izdelkov in izkušenj pri Paramountu.ZA
Global, ki je leta 2018 kupil VidCon.

Morda bo najbolj opazna sprememba v letu 2022 vodilni sponzor. YouTube je bil leta 2010 na tem vrhunskem položaju, ko je na svoji video platformi videl goreče oboževalce ustvarjalcev, ki so se udeležili prvega VidCona leta XNUMX, ki je potekal v kletni plesni dvorani hotela Century City.

Letos bo ob zamenjavi straže družbenih medijev glavni sponzor prvotni TikTok, ki je med zapiranjem dosegel več kot milijardo uporabnikov po vsem svetu. Tako kot YouTube v preteklih letih bo TikTok skupaj z ducatom drugih plošč vodil osrednjo predstavitev industrije.

"Dejstvo, da prihaja Tik Tok, je res velika sprememba," je povedala Sarah Tortoreti, SVP za marketing in komunikacije VidCon, ki je skupaj s podpredsednikom operacij Colinom Hickeyjem sovodja organizacije. »To nam daje novo vrsto energije. Več kot polovica predstavljenih igralcev je letos novih."

Sprememba glavnega sponzorja verjetno ne bo vplivala na hrup v ozadju, ki redno označuje postopke, ki se pogosto približuje ravni decibelov, ki uničujejo mikrofone pri Beatlih iz obdobja Shea Stadium, ko mladi oboževalci opazijo najljubšega vplivneža na prostranem območju kongresnega centra.

Kot v preteklih letih bo VidCon res tri oddaje v eni. V četrtek bo potekala enodnevna industrijska steza z vodilnimi vodji platform, blagovnih znamk in distributerjev, ki bodo varno spravljeni v zgornjem nadstropju nad občasnim kaosom.

Od srede zvečer na nedeljo bosta dve drugi »oddaji« usmerjeni na druge dele industrije: skladbo za ustvarjalce, fizično ločeno od oboževalcev, da se vplivnežem omogoči pogovor z vrstniki o tem, kako delajo, kar počnejo; in v pritličju skupnostna steza in razstavna dvorana za približno 30,000 navdušenih mladih oboževalcev in njihovih trpečih družinskih članov.

"Ne velja več za pomožno dejavnost, zato je VidCon del Consumer Products and Experiences," je dejal Kaufman, ki nadzoruje tudi tematske parke, hotele, igre, odrske dogodke v živo in turneje. »Gre za vso monetizacijo naše vsebine v enem prostoru. Skozi vpogled potrošnikov smo videli, da 8-letniki bolj zaupajo vplivnim osebam kot slavnim osebnostim, predsedniku, učiteljem. Zato je VidCon tako vznemirljiv. Želimo videti, kdo gre."

Med 350 predstavljenimi ustvarjalci letos je številna velika imena, kot so MrBeast, ustvarjalec, rojen v Kansasu, ki svoje izjemno priljubljene kaskaderske videoposnetke uporablja za zbiranje denarja za dobrodelne namene, megazvezda TikToka Charli D'Amelio in VidConova soustanovitelja brata Hank in John Green.

Podporniki podjetij vključujejo različne dele AmazonaAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global, oddelki Nickelodeon in Paramount+, Spotify, Discord in BlackMagic Design, pri čemer so v nekem delu konference govorili vodilni iz večine od njih.

Drugi govorci so COO Liz Jenkins iz nedavno prevzete produkcijske družbe Reese Witherspoon Hello Sunshine, predsednica MSNBC Rashida Jones, podpredsednica Lionsgate za digitalni marketing Falon Fatemi, podpredsednica globalnega digitalnega marketinga Universal Pictures Nicole Schlegel, Ljubezen + Hip Hop zvezda Rasheeda Frost, ustanovitelj Pocket.Watch Chris Williams in vrhunski vodje družbenih medijev za Nestle', Chipotle in Duolingo.

In pojav uglednih osebnosti, kot je RobloxRazširitev RBL
Glavni produktni direktor Manuel Bronstein je del vse večjega poudarka konference na video igrah, ešportu in nastajajočem sektorju Web3/metaverse, je dejal Tortoreti.

Epic Games, podjetje, ki stoji za njim Fortnite in grafično programsko opremo Unreal Engine 3-D, bosta na stojnici osvetlila svojo nedavno pridobitev, hit iz obdobja zaklepanja Fall Fantje (Tea Fortnite avtobus se je že prej pojavljal na razstavi).

Po navedbah PWC-ja se je VidCon-ov Anaheim ponovno pojavil po nekaj težkih letih za vse sejme, čeprav je sektor "potegnil nazaj" nekaj tal, ki jih je izgubil med zaporami pandemije in samo spletnimi dogodki, poroča PWC.PWC
pravkar izpuščen Zabava in medijski pogledi v ZDA. Prihodki v celotnem segmentu so se leta 75 zmanjšali za več kot 2020 odstotkov, vendar so se leta 71 vrnili za skoraj 2021 odstotkov.

Okrevanje je že v teku, vendar PWC še vedno napoveduje, da se segment ne bo v celoti povrnil na ravni prihodkov pred pandemijo šele po letu 2026, zadnjem letu obdobja napovedi novega poročila.

"Tveganje, da bodo ob pojavu novih variant začele veljati nadaljnje omejitve, ostaja stalna skrb, a glede na stanje se pričakuje, da bodo sejmi iz pandemije izšli kot najhitreje rastoči segment B2B v ZDA v naslednjih petih letih," poroča poročilo.

Največji premik bo nadaljnja hibridizacija osebnih dogodkov z njihovim potencialom za edinstvene in dragocene izkušnje, skupaj s spletnimi tokovi, ki zagotavljajo globalni doseg in poglobljene podatke o udeležencih.

Dejansko med poletjem izolacije leta 2020 morda nobena organizacija ni vlagala več v spletne izkušnje kot VidCon, ki je svoje osebno srečanje nadomestila z 12-tedenskimi pogovori v spletni industriji, nastopi ustvarjalcev, seminarji z navodili in več, povprečno 15 spletnimi dogodki na teden. , je dejal Tortoreti. Gledalci iz 145 držav so se tisto poletje udeležili vsaj enega dogodka.

"Tisti poleti smo bili zelo ambiciozni, nato smo se preoblikovali," je dejal Tortoreti.

Ta vrtoglav spletni urnik, ki uporablja različne tehnološke platforme z osebjem, ki se je učil upravljati jih sproti, moderiran do jeseni 2020. Kljub temu VidCon Now ostaja redni del ponudbe organizacije z dnevnim video segmentom VidTalks na LinkedInu in YouTubu, redni e-pošti in glasilo LinkedIn, ki prikazuje razvoj industrije, ter dve do tri druge spletne seje na teden, je dejal Tortoreti.

Ko se je pandemija umirila in tekla, je organizacija od zadnjega srečanja matičnih plovil v Anaheimu izvedla tudi tri mednarodna srečanja v Melbournu v Avstraliji in še dva v Londonu. Drugi mednarodni VidCons so bili napovedani za Mexico City in Madrid pozneje letos, več pa jih bo naslednje leto, je dejal Kaufman.

VidCon Anaheim bo vseboval tudi spletno komponento s tokovi »večine« nastopov ustvarjalcev na odru skupnosti, kot tudi nastopov na drugih glavnih odrih in areni. Prednost: ne le večja distribucija izkušnje VidCon med oddaljene oboževalce, ki ne morejo priti v Anaheim, ampak tudi porazdeljeno kričanje.