Povpraševanje v ZDA kljub višjim cenam ostaja močno

Kupci ameriškega Starbucksa še vedno vidijo verigo kot cenovno dostopen luksuz.

V rezultatih prvega proračunskega četrtletja je kavni velikan s sedežem v Seattlu zabeležil porast prodaje v isti trgovini v ZDA za 10 % z osmimi od 10 dni z največjo prodajo v zgodovini podjetja.

"Ne vidimo težav z našim povpraševanjem," je za Yahoo Finance povedala finančna direktorica Starbucksa Rachel Ruggeri, kljub temu, da je podjetje dvignilo cene. Tiskovni predstavnik se ni odzval, da bi potrdil najnovejšo medletno zvišanje cen, vendar so se od četrtega četrtletja 4 cene v verigi zvišale za 2022 % v 5-mesečnem obdobju.

Na splošno se je tudi prodaja v istih trgovinah v Severni Ameriki povečala za 10 %, kar je posledica 9-odstotnega povečanja povprečne vstopnice in 1-odstotnega povečanja primerljivih transakcij. Povečanje povprečne vozovnice je "povezano z oblikovanjem cen in analizo premikov pri določanju cen, ki smo jih naredili lani," je dejala.

"Naše cene so bile v veliki meri oblikovane v skladu z našimi inflacijskimi pritiski, zato je letos vozovnica imela koristi od analize tega, ko smo to ujeli," je dodal Ruggeri.

Zdi se, da bodo višje cene ostale za vmesno prihodnost, olajšanje pa se pričakuje v zadnji polovici leta.

»V zadnji polovici leta bomo začeli opažati, da se cene vračajo bolj na zgodovinske ravni, zato bomo videli zmernost naše vstopnice in povečanje naše celotne transakcije,« je dejala.

Starbucks je ponovno potrdil svojo celoletno smernico 7-9 % prodaje v istih trgovinah v ZDA s pričakovanji, da bo dosegel večje ravnotežje med velikostjo vstopnice in transakcijo.

V začetku tega tedna je predsednik centralne banke Federal Reserve Jerome Powell dejal, da cene med tem obdobjem rastejo počasneje. njegova zadnja tiskovna konferenca. Zdaj lahko prvič rečemo, da se je začel dezinflacijski proces. To lahko vidimo.”

Starbucks tega še ni videl. "Danes ne vidimo materialnega vpliva dezinflacije," je dejal Ruggeri.

»Opazili smo povečanje v smislu naše celotne logistike, del tega je posledica povpraševanja, dejstvo pa je tudi, da v dobavni verigi še vedno obstajajo izzivi.«

Dve kategoriji, ki sta opazili "rahlo umiritev", kava in nekateri stroški surovin, kot je plastika.

Dodala je: "Na splošno še vedno vidimo inflacijo na povišani ravni v proračunskem letu '23, ne tako visoko kot v proračunskem letu '22, vendar je še vedno povišana."

NEW YORK, NEW YORK – 04. APRIL: ženska se 04. aprila 2022 v New Yorku sprehodi mimo kavarne Starbucks na Manhattnu. Izvršni direktor JPMorgana Jamie Dimon je v svojem letnem pismu delničarjem opozoril, da bo nadaljnja inflacija v ZDA povzročila dvig obrestnih mer in bo eno od gospodarskih vprašanj, ki bo vplivalo na prihodnost države. (Fotografija Spencer Platt/Getty Images)

Ameriška stranka ostaja zvesta do konca. "Zavedamo se, da se naše stranke soočajo z veliko negotovostjo in gospodarskimi izzivi, vendar danes ne vidimo težav z našim povpraševanjem."

Zaradi tega namerava Starbucks še naprej ponujati spodbude s svojim programom nagrajevanja.

»Ne načrtujemo popustov ali takšnih potez. Še naprej širimo naš program nagrajevanja in to ustvarja vrednost za naše stranke.«

V prvem četrtletju se je število 1-dnevnih aktivnih članov v ameriškem programu zvestobe Starbucks Rewards povečalo za 90 % v primerjavi s pred letom dni in doseglo 15 milijona članov. Člani so v četrtletju na račune dodali rekordnih 30.4 milijarde dolarjev.

Brooke DiPalma je poročevalka pri Yahoo Finance. Sledite ji na Twitterju na @BrookeDiPalma ali ji pošljite e-pošto na [e-pošta zaščitena].

Sledite Yahoo Finance na Twitter, Instagram, YouTube, Facebook , Flipboardin LinkedIn.