Razpakiranje Monclerjeve epske kampanje ob 70. obletnici

Modne znamke, še posebej luksuzni igralci, ne trgujejo le s tkaninami in vlakni, temveč tudi s sanjami, za katere upajo, da bodo v potrošnikih vzbudile željo in se prevedle v caching na blagajni. Celo po luksuznih standardih – spomnite se Fendijeve modne revije leta 2020 na Kitajskem zidu – je bila Monclerjeva kampanja pretirana. Podjetje ni želelo razkriti, koliko stane.

Moncler, italijanski proizvajalec vrhnjih oblačil, je s kampanjo obeležil svojo 70. obletnico. Njegov rojstni dan je bil utemeljitev za preveliko praznovanje – kot da znamka potrebuje izgovor za sodelovanje z umetniki, igralci in filmskimi ustvarjalci ali organiziranje mega-zabave – Moncler je imel veliko razlogov za koreografijo nepozabne kampanje ob 70. obletnici znamke.

Moncler je oktobra in novembra začel sodelovanje 7 x 70 s sedmimi oblikovalci, kar je označilo zaključek 70.^th Kampanja ob obletnici, ki se je začela septembra z množičnim prevzemom milanskega Duoma. To je bil pravi podvig, z močnim globalnim dosegom na vseh stičnih točkah.

Svetovni vpliv praznovanja je dosegel 180 milijonov ljudi; vključno s 696,000 kliki; 18.8 milijona ogledov videa in 9,000 panojev, avtobusnih postaj in divjih objav. Pozicioniranje in razširitev tiska sta vključevala prevlado tiska in 123 umestitev oglasov o dediščini na spletu ter 70 svetovnih novinarskih zgodb.

Potem je bila tu mikrostran, ki je zbrala 925,000 obiskov, medtem ko je Moncler.com videl 24.9 milijona v 70 dneh kampanje. Prišlo je tudi do digitalnega in družbenega prevzema, ki je zabeležil organski in plačan doseg 48 milijonov ter sodelovanje 261,000.

Deset mest je bilo izbranih kot vplivna mesta, vključno z Milanom, Londonom, New Yorkom, Parizom, Seulom, Chengdujem in Japonsko, ki so zabeležili svetovni doseg 142 milijonov. Z ocenjenim skupnim dosegom 5.5 milijona na Kitajskem je Moncler predstavil prevzem zunanjosti stolpa Chengdu, medijske svetlobne predstave Hangzhou in heliporta v Šanghaju.

Moncler ni želel razkriti obsega svojega poslovanja v Aziji. "Ne razkrivamo poslovnih informacij," so sporočili iz blagovne znamke. "Lahko rečemo, da imamo v Aziji resnično močno zaznavo blagovne znamke, ki spodbuja dobro sodelovanje potrošnikov na vseh ključnih azijskih trgih."

Kampanja, ki je trajala 70 dni, je slavila izjemne trenutke s 70-letne poti Monclerja z mirujočimi in gibljivimi slikami, za katere je znamka dejala, da so »bogate s pristnostjo, osebnostjo in progresivnimi trenutki«. A Moncler se ni želel zadrževati le v preteklosti, želel je spregovoriti tudi o sedanjosti in prihodnosti znamke.

»Ne glede na to je bila med številnimi projekti v 70 dneh praznovanja kampanje [tam] priložnost uporabiti Monclerjevo najbolj ikonično jakno Maya, vendar so jo za ta trenutek preoblikovali tisti, ki so bili del zgodovino znamke,« je dejal Moncler.

Moncler Maya so preoblikovali Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens in Francesco Ragazzi iz Palm Angels, vsebino pa je ustvarila svetovna ikona Platon, ki je fotografiral sedem sodelavcev v svoji prvi modi kampanja.

“Poleg tega smo kot zaključek tega neverjetnega praznovanja prejšnji teden predstavili končno kolekcijo ob 70. obletnici, ki jo je zasnoval Sacaijev Chitose Abe, in kolekcijo, ustvarjeno za začetek naslednjih 70 let Monclerja,” je povedala znamka.

»V 70-dnevnem obdobju smo dosegli več kot 15 milijard ljudi po vsem svetu in znotraj tega so bili dogodek v Duomu, prvi televizijski oglas Moncler, ki ga je pripovedovala Alicia Keys, in različni dogodki v mestih po vsem svetu bili velika gonilna sila doseg in neverjetno sodelovanje, ki smo ga videli pri znamki,« je povedal Moncler. "Vse so poganjali lansiranje izdelkov ter družbeni in tradicionalni mediji."

Druga faza milanskih mestnih medijev je predstavljala 2 spletnih mest z dosegom 406 milijonov skupin oči.

Noč 24. septembra, Moncler je praznoval 70 let na Piazza Duomo v Milanu in prevzel vodenje tedna mode z največjo koreografirano revijo v zgodovini Monclerja, da bi predstavil Brand of Extraordinary, novo linijo kampanje.

»Ta 70^th Kampanja ob obletnici je bila namenjena temu, da z vsemi delimo pot blagovne znamke, hkrati pa pokažemo, kdo smo in kam gremo,« je dejal Moncler. "To je bil čustven način za opis potovanja znamke, potovanja, ki ni bilo nujno linearno, ampak je bilo vedno usmerjeno v to, kaj sledi in kako narediti stvari edinstvene in posebne."

Predstava v Duomu je pritegnila 18,000 gledalcev, sestavljalo pa jo je 1952 nastopajočih; 700 plesalcev v koreografiji Sadecka Waffa; 200 glasbenikov in 1050 slik sodelovanja [oblikovalcev].

Film predstave je režiral Etienne Russo s 24- do 48-urnim preobratom in kamero v živo na dveh velikih platnih v Duomu. Medtem so mediji dogodka vključevali Out of Home Milano Takeover Statement Impact in Out of Home (OOH) v Duomu, koda QR usmerjanje uporabnikov na mikrostran. OOH je vključeval medije, kot so panoji in izkustveni mediji.

Niti za trenutek ne pomislite, da TikTok ne bi bil del te ekstravagance, zlasti v luči Monclerjevega močnega poslovanja v Aziji. »V okviru naših 70^th Na dogodku ob obletnici v Duomu v Milanu smo se želeli prepričati, da lahko učinek neverjetne koreografije razširimo na skupnosti po vsem svetu,« je povedala znamka.

»Zato smo oblikovali izziv za Tik Tok/Douyin Mall s Sadekom Waffom, [koreografom predstave]. To je omogočilo ne le močne rezultate na vseh področjih, ampak tudi močne rezultate na naših azijskih trgih,« je dejal Moncler.

Misija z blagovno znamko TikTok in izziv Douyin sta dosegla 71.5 milijona ljudi; TikTok je imel 45.5 milijona ogledov, Douyin pa 45.5 milijona. Ogledi videoposnetkov so znašali 462 milijonov; s 121 milijoni za TikTok in 341 milijoni za Douyin; Ustvarjeni UGC videoposnetki so dosegli 108,800, TikTok 6,800 in Douyin 102,000; zaroka, 8.6 milijona, 199,000 TikTok, 8.4 milijona Douyin.

Film, ki ga je pripovedovala Alicia Keys, je bil »zelo poseben mejnik v naših 70^th Kampanja ob obletnici,« je dejal Moncler. »Za nas je bilo ključnega pomena najti način, kako deliti pot in vrednote znamke s sedanjo in novimi generacijami ljubiteljev Monclerja. Imeli smo izjemno srečo, da smo v ta projekt vključili Alicio Keys, ki je lahko ne samo pripovedovala, temveč se je čustveno povezala z gledalci po vsem svetu.«

Film je zaznamoval prvi televizijski oglas za Moncler, poleg obsežne 2-minutne montaže, ki se ukvarja s preteklostjo, sedanjostjo in prihodnostjo znamke.

"Ne razkrivamo konkretnih številk, lahko pa potrdimo, da je ta kampanja in praznovanje uspelo ustvariti močan vpliv v vseh dimenzijah znamke," je dejal Moncler.