Razpakiranje Cliniqueove kampanje Metaverse, kako je lepotni pristop k spletu 3 več kot le globoko v kožo

Za svojo najnovejšo kampanjo 'Metaverse Like Us' je lepotna znamka Clinique v lasti Estée Lauder Group uporabila tri umetnike - Tess Daly, Sheiko Daley in Emira D'Spain -, da ustvarijo NFT make up videze, ki bodo podarjeni imetnicam PFP iz skupnost avatarjev Non Fungible People.

Non Fungible People je zbirka 8888 hiperrealističnih PFP NFT, ki predstavljajo ženske in nebinarne ljudi. 60 % prikazuje barvne ljudi, 20 % pa tiste, ki se soočajo z izzivi, kot so težave z gibljivostjo, izguba sluha, Downov sindrom in vitiligo.

_{Torej, kaj pravzaprav je videz ličil NFT?}

Gre za dodatno digitalno plast, ki je 'zažgana' na — laično rečeno, prekrita s — na obstoječi NFT, s čimer ji daje dodatno lastnost, ki postane del njegove uradne digitalne identitete.

PFP oblačenje je že trend, v katerem so modne znamke, kot je Gucci, sodelovale z Dolgčas Ape Yacht Club franšiza. Toda medtem ko je Non Fungible People že prej sodeloval s športnimi oblačili Champion in urami Louis Moinet – slednje prek tekmovanja, ki ga je oblikovala luksuzna modna platforma Exclusible – je to prva za ličila.

»Želeli smo narediti nekaj, česar še nihče ni storil,« je navdušena Jessica Rizzuto, višja podpredsednica za e-trgovino pri matičnem podjetju Non Fungible People's Daz 3D.

Ta teden bo 5,904 NFT ličil na voljo kot slepi žetoni naključnemu izboru imetnikov, ki niso zamenljivi. Nato bo julija, avgusta in septembra vsak mesec razkritih 1,968, ki jih je ustvaril posamezni umetnik. Vsak umetnik je ustvaril dva videza – vsakodnevno in bolj fantastično različico, pri čemer je slednja bolj redka. Številka 1968 je poudarek na leto ustanovitve Clinique.

Prejemniki bodo imeli možnost prodati svoje videze na sekundarnem trgu, jih obdržati ali zapisati na lastno PFP.

O blagovni znamki v metaverzumu

»Smo blagovna znamka, ki se nenehno osredotoča na reševanje problemov,« pravi Carolyn Dawkins, podpredsednica globalnega trženja, spletnega in analitičnega marketinga pri Clinique. "Clinique je bil zgrajen za spopadanje z vsemi tipi kože, zato je ta ideja o vključenosti in raznolikosti neločljivo povezana z našim ustvarjanjem naših izdelkov." To miselnost so Clinique prenesli v prostor metaverse.

Glede na raziskavo, ki jo je izvedla Clinique, ki se sklicuje na leto 2021 poročilo ArtTactic, je le 20 % uporabnikov in ustvarjalcev metaverzov žensk, NFT-ji, ki prikazujejo barvne in invalidne avatarje, pa so cenjeni bistveno pod vrednostjo belih avatarjev.

Slavnostna kampanja 'Metaverse Like Us' ne opozarja le na to pomanjkanje raznolikosti v prostoru Web 3.0, ampak tudi poskuša na konkreten način popraviti ravnotežje – povečati redkost in zaželenost franšize Non Fungible People z dodatnimi lastnostmi z z namenom povečati tudi njegovo denarno vrednost.

Ko gre za metaverse, se lepota samodejno ne prilega spletu 3.0. Mora se bolj potruditi in razmišljati izven okvirjev, vendar je Clinique uspelo s projektom, ki je resnično inovativen in zvest identiteti blagovne znamke.

Skupina Estée Lauder ima obliko, ko gre za metaverzum. Estée Lauder je bila edina lepotna znamka, ki je bila zastopana na Teden mode Metaverse v Decentralandu in je uporabil nekaj resničnega stranskega razmišljanja, da bi svojo trditev postavil v prostor. Ustvaril je filtre za iskrice za avatarje, da bi se sklicevali na moči svojega junaka Night Repair Serum in ustvarili sijoče jutro po polti.

Gibanje znotraj metaverzuma

Projekt zanimiv ne naredi samo zaradi etos, ki stojijo za Nezamenljivimi ljudmi. Ker so NFT datoteke 3D, imajo uporabnost poleg preproste profilne slike (PFP): prenosljivost navzkrižnih metaverzov za eno.

»Za razliko od drugih NFT-jev, ki so samo slika, se NFT-ji, ki niso zamenljivi, uporabljajo tudi kot avatarji, ki lahko potujejo z vami v različne metaverse prostore ali igre, ki jih poganja Unity ali Unreal Engine,« pravi Rizzuto.

Govorjenje prek GooglaGOOG
Spoznala je, dodala je, da bi lahko svoj NFT uporabila tudi v videokonferenčnem okolju. »Lahko bi dal svoj NFP na obraz v ARAR
tako da bi se usta premikala in oči bi mižigale z mano, ko bi govoril."

Nazaj v resničnost

V resničnem svetu lahko stranke kupujejo izdelke, ki so navdihnili digitalno uporabljen videz NFT, in vsak mesec, od julija, bo Clinique izvajal dodatno družabno dejavnost, vezano na vsakega umetnika. Prva na vrsti je Tess Daly, ki ima protetično roko, tako da bo ustrezna kampanja osredotočena na telesno invalidnost.

'Metaverse Like Us' je drugi Cliniqueov NFT projekt. Prvi, oktobra 2021, je nagrajeval zvestobo strank in spodbujal sodelovanje. Svojim članom programa Smart Rewards je dal možnost, da se prijavijo na tekmovanje za kratko zgodbo. Trije zmagovalci so vsako leto v naslednjem desetletju prejeli umetniško delo NFT in izbor izdelkov Clinique.

Pri obeh projektih je Clinique sodeloval s strategijo spletnega 3.0 Cathy Hackl, barvno žensko, ki je tudi prvakinja za ženske v tehnološkem vesolju.

Clinique.com/metaverselikeus