Ulta Beauty vidi, da partnerstva z blagovnimi znamkami povečujejo prodajo ličil po padcu Covida

Ulta Beauty računa na nova partnerstva z blagovno znamko, da bi povečala prodajo ličil, ki zaostajajo.

V celotnem letu 2021 je kozmetika predstavljala 43 % celotne prodaje trgovca na drobno, kar je daleč največji delež v segmentu, vendar nekoliko manj kot v proračunskem letu 2020. Podjetje je v svojem poročilu o dobičku v četrtem četrtletju povedalo, da so blagovne znamke, kot so Olaplex, Fenty in Supergoop bi moral pomagati povečati učinkovitost v svojem vodilnem segmentu.

Čista prodaja se je v letu 40 v primerjavi z letom 2021 povečala za 8.6 % na 24 milijarde dolarjev, v četrtem četrtletju pa za 2.7 % na XNUMX milijarde dolarjev, kar ustreza pričakovanjem Wall Streeta za obe obdobji, glede na ocene soglasja Refinitiva.

Izvršni direktor Dave Kimbell je dejal, da se je izkazalo, da se je segment ličil podjetja, ko je prodaja opomogla od padca leta 2020, bolj nestanoviten in zaostaja za drugimi kategorijami. Ličila se sooča z večjimi nihanji zaradi sprememb v nakupovanju, povezanih s covidom, in naraščajočih cen za potrošnike, je dejal.

»Ko gledamo na kategorijo lepote, tudi s temi vetrovi ostajamo pozitivni. Kategorija je zdrava. Raste. To je čustveno pomembno in povezano z našimi potrošniki,« je dejal Kimbell.

Avgusta je podjetje prek partnerstva s Targetom odprlo svoje prve lokacije mini trgovin. Ulta je do danes odprla več kot 100 trgovin znotraj trgovin Target in upa, da bo letos dodala še 250 lokacij.

Vodstvo je povedalo, da je partnerstvo spodbudilo članstvo v Ultinem programu zvestobe Ultamate Rewards, ki je leta 4 dodal 2021 milijone članov za skupno 37 milijonov.

Po mnenju analitike Barclays Capital Adrienne Yih naraščajoča baza nagrajevanja podjetja postavlja "temelj za nenehen zagon, ko se ponovno odpre leto 2022".

"Kombinacija vse večje prepoznavnosti blagovne znamke, ciljnega partnerstva in novih dodatkov blagovnih znamk, kot so Olaplex, N1 de Chanel in Fenty, spodbujajo pridobivanje novih strank," je dejal Yih v raziskovalni opombi.

Ulta je sprožila tudi pobudo za raznolikost za podporo lepotnim blagovnim znamkam ljudi, ki se identificirajo kot temnopolti, avtohtoni in barvni ljudje. Fenty, ki ga je ustanovila pevka in podjetnica Rihanna, je ena od številnih blagovnih znamk v lasti temnopoltih, ki jih je trgovec na drobno predstavil v zadnjih mesecih.

»Nismo tukaj samo zato, da bi te znamke spravili na polico. Ena stvar je prispeti na naše police - druga je uspeti. In tako merimo uspeh,« je povedala Kimbell na razpisu o zaslužku podjetja. »To počnemo, da bi spodbudili sodelovanje z našimi gosti, in to vidimo pri naših blagovnih znamkah. Zato smo optimistični glede lepote – glede ličil, in BIPOC bo eden od elementov, ki nam bo pomagal pri nadaljnjem razvoju.”

V prihodnjem letu Ulta pričakuje celoletni dobiček na delnico med 18.20 in 18.70 USD pri prihodku med 9.05 in 9.15 milijarde USD. Analitiki so za leto 2022 napovedali dobiček na delnico v višini 17.84 $ in prihodek v višini 9.14 milijarde $, poroča Refinitiv.

Delnice Ulte so padle za skoraj 3% Petek po objavi zaslužka in so se v zadnjih 6 mesecih zvišali za približno 12 %.