Twitter in E! Zaženite digitalno-native oddajo za ljubitelje televizije

Prejšnji mesec, E! sodeloval s Twitterjem za zagon Medtem ko ste pretakali, prva digitalna oddaja, ki se potaplja v največje televizijske izdaje tedna na Twitterjevi platformi.

Zdaj, E! je seveda domače ime, znano po tem, da prinaša najnovejše pop kulture na naše zaslone. Toda morda se ne zdi tako takoj intuitivno, zakaj bi se vedno podivjani scroller na Twitterju želel ustaviti dovolj dolgo, včasih celo 40 minut naenkrat, da bi si ogledal celotno E! oddajajo neposredno na svojih družbenih virih.

Toda odločitev, da nadaljujemo s takšno oddajo, je bila v prvi vrsti posledica razumevanja, kako se uporabniki na platformi že odločajo za ukvarjanje s temo televizije.

"Skupaj smo razumeli, kaj se dogaja, ko se ljudje na premierah vrhunskih televizijskih oddaj zgrinjajo na Twitter, da bi govorili o tem," je dejal Mike Niesz, višji vodja zabavnega partnerja pri Twitterju. "Takoj je. [To je] ogromno. To so navijaške teorije in napovedi. In tako, kar smo želeli doseči skupaj, je bilo dejansko usmerjanje teh oboževalcev in zagotavljanje obrazca za oboževalce, da se potopijo globlje."

Na platformo se morate prijaviti le nekaj trenutkov po težko pričakovani izdaji pretakanja, da se prebijete skozi poplavo dejavnosti. Kdaj Igra lignjev lani prevladoval v kulturnem duhu časa, so uporabniki družbenih omrežij ta fenomen okrepili tako, da so uspešnico dramo naredili za najbolj tvit oddajo leta 2021. Kasneje okoli 30 milijonov tvitov Evforija si je prislužil čast biti najbolj tvit oddaja desetletja. In potem je seveda seznam novejših televizijskih izdaj Marvel Studios užival v svojem deležu časa, ki je prevladoval nad milijonskimi viri Twitterja.

Ko so videli to očitno priložnost, sta se Niesz in ekipa obrnila na svoje dolgoletno partnerstvo z NBCUniversal, da bi raziskala načine, na katere bi lahko izkoristili obe blagovni znamki, da bi zgradili edinstven dom za televizijske oboževalce na Twitterju. Seveda je potreba po strokovnem znanju v pop kulturi pripeljala neposredno do NBCUniversalovih strokovnjakov na E!.

»Pogovor vedno pripeljemo neposredno tja, kjer ga potrošnik išče,« je povedala Tammy Filler, izvršna podpredsednica in glavna urednica pri E! Novice. "Ta serija omogoča našim oboževalcem, da se poglobijo v najbolj iskane programe tega tedna."

In še zdaleč ni le nekaj pasivnih video objav, Medtem ko ste pretakali redno uporablja bolj interaktivni kanal, na katerem se nahaja. Z anketami, odgovori in drugimi načini vključevanja uporabniškega vložka v oddajo se lahko gledalci počutijo, kot da so del razprave in ne le gledajo.

In zaenkrat se zdi, da strategija dobro deluje. S štirimi epizodami, ki so že v živo, je oddaja zaslužila precej severno od milijona ogledov na oddajo. In od tam se zaroka nadaljuje samo za tiste, ki se odločijo spremljati.

Oddaja je izbrala tudi ugoden trenutek za začetek, saj je v samo teh nekaj mesecih oboževalcem zaporedoma prišlo toliko izdaj pop kulture. Voditeljica Danielle Robay je svojo novo občinstvo že popeljala skozi podrobne razprave o Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Gospa Marvel, in več. In seveda, vsaka epizoda na zaslon pripelje vznemirljive goste, talente in druge oboževalce iz zakulisja, da delijo svoje misli.

Mike Niesz prav tako opisuje začetek te oddaje in drugih podobnih na Twitterju kot edinstveno ponudbo novih izdelkov za številne oglaševalske partnerje, ki želijo zgrabiti oči uporabnikov Twitterja. Z oddajo, ki želi pritegniti tako željno bazo oboževalcev, oglasi pred predvajanjem in drugi oglasi v viru v bližini vsebine predstavljajo način, da se blagovne znamke na nov način postavijo v središče pozornosti. Videli pa bomo, kako se ta umestitev obnese v primerjavi z drugimi ponudbami Twitterja.

Medtem ko ste pretakali trenutno ima za leto predvidene še tri epizode, ki se osredotočajo na že priljubljene oddaje, kot je npr Kardashiani, V stavbi samo umor, in spet Obi-Wan Kenobi. Zavzetost se za zdaj zdi močna, vendar je treba še videti, kako dobro bo ta predstava vztrajala. Vendar se zdi, da je tovrstni podvig že dovolj uspešen, da spodbudi pogovore o tem, kaj sledi.

"Resnično namerno poslušamo, kaj nam govorijo vpogledi ... namesto da bi uporabljali pristop, ki ustreza vsem," je dejal Niesz na vprašanje o prihodnjem programiranju. »Ocenjevali bomo, razmišljali in vedno razmišljali z našimi partnerji. Toda pri tem, kako to gradimo, želimo biti res namerni."

Prvih pet epizod Medtem ko ste pretakali so zdaj na voljo na E! novice' Twitter stran. Oddajo vodi Danielle Robay in vključuje nenehno spreminjajočo se skupino gostov, ki spodbujajo pogovore.

Za več informacij o digitalnih medijih in prihajajočih izdajah sledite moja stran na Forbes. Tudi mene lahko najdete na Twitter, Instagram, YouTubein Tik Tok.