Tubular Labs imenuje digitalnega veterana Grega Colemana za izvršnega direktorja

Ena največjih pripovedi iz nedavnih televizijskih predstavitev oglasov Upfront je bil vse večji pomen velikanov družbenih medijev YouTube in TikTok za celo največje in najbolj tradicionalne blagovne znamke, ki iščejo učinkovitejše načine za doseganje izmuzljivih mlajših gledalcev.

Ob prvem nastopu YouTuba na Upfronts so to trdili njegovi vodje pritegne več kot 50 % časa gledanja za cvetoč trg povezane televizije. Nekaj ​​dni pred tem je podjetje poročalo 14-odstotni skok prihodkov od oglasov za četrtletje. Pravkar objavljena anketa med 2,000 uporabniki družabnih videov by Channel Factory je ugotovil, da je 56 % anketirancev izjavilo, da se za sprostitev obrnejo na videoposnetke v YouTubu, 62 % pa se zanaša na YouTube kot druge storitve.

TikTok ima tudi močno smolo. Pritegne več kot dvakrat daljši čas gledanja kot Netflix
NFLX
, kot je opozoril profesor trženja in komentator NYU Scott Galloway v a nedavne analize. Celo so-izvršni direktor Netflixa Reed Hastings je v pismih vlagateljem in zaslužku priznal prevelik delež pozornosti, ki ga pritegnejo velikani družbenega videa v primerjavi z domnevnimi neposrednimi konkurenti njegovega podjetja.

Zato ni presenetljivo, da denar za oglaševanje sledi očem, saj TikTok prav tako prinaša skoraj dvakratne prihodke Netflixa, zahvaljujoč delu velikih ustvarjalcev, katerih videoposnetki lahko pritegnejo zelo specifične niše občinstva ali več milijonov ljudi.

Kar pa blagovne znamke potrebujejo, je zagotovilo tretjih oseb, da oglasne ponudbe, ki jih vse pogosteje izvajajo na družabnih video titanih, dejansko dosežejo pravo občinstvo na način, ki ga želijo.

Priložnost, ki jo je ustvaril ta premik pozornosti in časa za oglase, je tisto, kar je pritegnilo pionirskega izvršnega direktorja za digitalne medije Grega Colemana, da je ta teden prestopil na vlogo izvršnega direktorja družbe za meritve družbenih videov. Tubularni laboratoriji, ki spremlja gledanost in angažiranost občinstva v vseh vsebinah na YouTubu, Metinem Facebooku in Instagramu, Twitterju in kmalu TikToku.

»Tradicionalna televizija ne opredeljuje več kulture. Zdaj se najpomembnejše zgodbe in pogovori rojevajo in uspevajo znotraj družabnega videa,« je povedal Coleman, nekdanji predsednik HuffingtonPost in Buzzfeed, ki je v treh desetletjih opravljal tudi najvišje vloge v Criteo, AOL Time Warner, Yahoo in Readers Digest.

"Preference občinstva so se premaknile in Tubular ima edinstven položaj za analizo porabe videoposnetkov po vsem svetu, da bi zagotovil merilne standarde, kar daje oglaševalcem zaupanje, da povečajo naložbe v družabne video posnetke." je rekel Coleman.

Ena od ključnih meritev so prikazi, sorazmerno nova modna beseda za številne TV prodajalce, a ključnega pomena, saj oglaševalci iščejo visoko ciljno občinstvo, združeno na več platformah, omrežjih in ponudnikih. Večina predstavitev tradicionalnih medijskih podjetij Upfronts se je osredotočila na njihovo zmožnost zagotavljanja demografskih rezin, sestavljenih iz vseh njihovih različnih zapuščinih in spletnih mest, kot je opozoril Variety.

Druge nove pomembne meritve vključujejo čas gledanja in konverzije prodaje, kar je zmožnost povezovanja spletnega gledanja z dejansko prodajo, zlasti na spletnih mestih za e-trgovino, kot je Amazon.
AMZN
(zdaj 3. platforma za digitalno oglaševanje z 31 milijardami dolarjev prihodkov iz tega sektorja leta 2021).

Odkar je leta 2018 zapustil Buzzfeed, je Coleman rezidenčni podjetnik v podjetju tveganega kapitala Lerer Hippeau in izredni profesor digitalnega marketinga na Stern School of Business New York University (pred tem je tudi poučeval na univerzi Georgetown). Zdaj vidi veliko priložnost v ustvarjanju naslednje generacije meritev za medije.

Coleman je nasledil Scotta Ernsta, ki mu je podjetje pripisalo reorganizacijo poslovanja, preureditev ponudbe izdelkov Tubular in razširitev osredotočenosti na blagovne znamke in agencije, ki poskušajo pritegniti široko občinstvo v družbenih medijih. Tubular je eden redkih ponudnikov meritev z dostopom do vseh milijard videoposnetkov na YouTubu in drugih velikanih družbenih videov.

Coleman prevzame vodstvo na ključnem prehodu v industriji družabnih videov, saj blagovne znamke še naprej prenašajo dolarje s pretakanja in družabnih videov iz starih medijev.

Nastop YouTubovega programa Upfronts je bil prelomni trenutek za to, kar je bilo tradicionalno zbiranje omrežij kabelske televizije, ki se oddajajo in podpirajo z oglasi. Toda pojem "TV" se hitro spreminja. Gigant družbenih medijev je v svoji predstavitvi trdil, da ima edinstveno globoko vez s svojimi stotinami milijonov rednih uporabnikov. Da bi se povezali s temi uporabniki, bodo oglaševalci želeli zanesljive validatorje tretjih oseb za sledenje vplivnim osebam, blagovnim znamkam, kampanjam in posameznim videoposnetkom.

Stari razlogi za nakup oglasov – kot je priljubljenost posameznih oddaj v določenem omrežju na določeno noč – se je zdelo komajda pomembni med Upfronts. Namesto tega bo sposobnost prepoznavanja, dosega in združevanja ključnega pomena za uspeh blagovne znamke.