Trendi in strategije, ki oblikujejo načrt luksuzne maloprodaje za leto 2023

Če je bilo leto 2022 leto navdušenja nad web3, bo leto 2023 tisto, v katerem bodo stvari postale resnične.

Tako pravi Pierre-Nicolas Hurstel, izvršni direktor platforme rešitev web3 Ariane katerih partnerstva z blagovnimi znamkami vključujejo skupino Richemont, L'Oréal, Breitling, pariški teden mode, Moncler in več, skupaj s tehnološkimi partnerji IBM in Peskovnik.

Hurstel meni, da se blagovne znamke zdaj osredotočajo na bolj konkretne uporabe, ki so tesno povezane s fizičnim izdelkom, v nasprotju z izključno digitalnimi sredstvi, ki obstajajo izključno za metaverzum.

"Tehnologija se bo uporabljala bolj strateško z blagovnimi znamkami, ki bodo iskale programe, ki lahko rešijo resnične težave," trdi. "To se meri po vplivu na poslovanje in ne le po velikosti naslova v tisku."

Primer so potni listi za digitalne izdelke v verigi za luksuzno blago – zlasti ure – za katere pravi, da ponovno pritegnejo pozornost zdaj, ko se je hype zmanjšal. Medtem ko Arianee že izdaja tovrstna potrdila o pristnosti za Breitling in IWC Schaffhausen, je za leto 2023 podpisala pogodbo s še tremi globalnimi urarskimi hišami ter nekaj večjimi luksuznimi modnimi znamkami ter blagovno znamko vina in žganih pijač.

Po besedah ​​Hurstela predstavlja sodelovanje strank na podlagi žetonov – spet povezano z lastništvom fizičnega izdelka – še eno ključno strategijo, ki oblikuje leto 2023.

Ko svojo e-pošto delite z blagovno znamko, delite podatke prve osebe, ko sledite tej blagovni znamki na družbenih medijih, postanete podatki tretje osebe, vendar lastništvo žetona ne vključuje nobenih podatkov strani, pravi. "Tu je prihodnost zaroke."

»Nočete biti v tisočih zbirkah podatkov, kjer platforma monetizira vaše podatke v zameno za dostop do brezplačnih storitev. Želite imeti nadzor.”

»Morda je vsebina podobna kot drugje (programi web2 CRM, ki jih že poznamo), vendar se model sodelovanja radikalno spremeni.«

Do danes je bilo skovanih približno milijon NFT prek protokola Arianee (od tega je bilo 80 % potnih listov digitalnih izdelkov). Število naj bi letos eksponentno naraslo na pet do deset milijonov.

Arianeejini projekti, ki temeljijo na sistemu CRM, so doslej vključevali aktivacijo NFT za Moncler, povezano z jakno znamke Maya in z umetninami, ki jih je oblikoval Antoni Tudisco plus zbirka 10,000 brezplačnih socialnih žetonov za L'Oréal v lasti YSL Beauty, ki omogoča dostop do tekočih pobud blagovnih znamk.

Kar se tiče navdušenja leta 2022, je služilo pomembnemu namenu. »Dobra stvar lanskega leta je, da so ljudje razumeli, da je na voljo nov sistem trženja ali sodelovanja,« zaključuje, »toda zdaj gre za integracijo teh novih orodij v trenutne poslovne modele, da bodo imela resničen učinek.«

VEČ OD FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas in vse, kar morate vedeti o letu 2022 v Web3By Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESSoho House of Web3 se začne v Parizu in vsi so povabljeniBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESZakaj luksuzne znamke, kot je Farfetch, sodelujejo z LedgerjemBy Stephanie Hirschmiller