Lastnik Toys R Us WHP znova stavi na maloprodajo z ekspresnim vložkom v višini 260 milijonov USD

Prodajalec modnih oblačil ExpressEXPR
in globalno podjetje za upravljanje blagovnih znamk WHP Global sta, sta podjetji sporočili, sklenila "vzajemno transformativno strateško partnerstvo".

Precej veličastna razglasitev je nadaljevala z navedbo, da je načrt "napredovati večkanalno platformo, za katero se pričakuje, da bo spodbujala pospešeno, dolgoročno rast s pridobitvijo in delovanjem portfelja blagovnih znamk."

Express in WHP bosta ustanovila tudi skupno podjetje za intelektualno lastnino, namenjeno širitvi blagovne znamke Express z novimi licencami za domače kategorije in možnostmi mednarodne širitve.

Torej, kaj to dejansko pomeni?

Po besedah ​​vodstva je nekaj, kar je videti kot vse pomembnejši korak = sprememba za Express, ki mora svoje ime izpostaviti v ospredju.

WHP – na katerega so prav tako veliko stavili oživljanje Toys R Us kot spletni in fizični trgovec na drobno – je vložil 260 milijonov dolarjev v Express, ki podjetju daje 7.4-odstotni delež v 42-letnem trgovcu z oblačili.

In novica prihaja v ključnem času za Express, ki je prejšnji teden poročal o izgubi v tretjem četrtletju v višini 30 milijonov dolarjev, kar je manj od dobička v višini 16.3 milijona dolarjev lani. Prodaja se je v tem obdobju medletno zmanjšala za 8 % na 434.1 milijona $, prav tako so se zmanjšale cene za 8 %.

Express si prizadeva za prepoznavnost blagovne znamke

Težave so se pojavile, ko je podjetje stavilo na formalna oblačila, ki so si počasi opomogla, in ker trpi zaradi relativne anonimnosti blagovne znamke.

"Naša strategija za dvig naše blagovne znamke z višjimi povprečnimi maloprodajnimi cenami in zmanjšanimi promocijami, ki je v zadnjih petih četrtletjih vodila do stalne rasti, je naletela na zmanjšano porabo potrošnikov v diskrecijskih kategorijah in povečano željo po velikih popustih," je priznal izvršni direktor Expressa Tim Baxter. rezultatov. "Hkrati smo imeli nekaj napak v našem ženskem poslu, kar je dodatno vplivalo na našo uspešnost."

Baxter je priznal, da mora biti prepoznavnost blagovne znamke močnejša: »Večkrat sem rekel, da Express spreminjamo iz trgovine v nakupovalnem središču v blagovno znamko z namenom, ki jo poganja oblikovalska skupnost. In to ostaja resnica za znamko Express tudi v prihodnje.”

Dejansko ima Express kot nakupovalno središče 550 fizičnih trgovin v ZDA in Portoriku, vendar so njegove ambicije večje in pridobitnejše.

»Naša strategija Expressway Forward je ponovno oživila našo blagovno znamko in obnovila temelje našega podjetja ter utrla pot za to drzno naslednje poglavje v naši preobrazbi,« je dejal Baxter. »Naše partnerstvo z WHP bo spodbudilo večji obseg in dobičkonosnost znamke Express prek njihovega licenciranja kategorij in mednarodnega strokovnega znanja ter okrepilo našo bilanco stanja. Pričakujemo, da bomo pospešili svojo rast s pridobitvijo več blagovnih znamk v sodelovanju z WHP in njihovim delovanjem na naši platformi.«

Partnerstvo bo potekalo tako, da bo Express ustanovil skupno podjetje za intelektualno lastnino z WHP, ki bo pridobilo določeno intelektualno lastnino Expessa. Hkrati se bo Express preoblikoval v večkanalno platformo, ki jo bo upravljalo in vodilo trenutno vodstvo po zaključku transakcije. Vsi drugi vidiki obstoječega poslovanja Expressa bodo ostali nespremenjeni.

WHP uporablja PIPE za vložek

V skladu s pogoji transakcije bo WHP izvedel tudi naložbo navadnega lastniškega kapitala PIPE za pridobitev 5.4 milijona novoizdanih delnic Expressa po 4.60 USD na delnico, kar predstavlja približno 7.4-odstotno pro forma lastništvo.

Skupno podjetje za intelektualno lastnino pomeni skupno vrednost intelektualne lastnine znamke Express približno 400 milijonov dolarjev in bo v 60-odstotni lasti WHP in 40-odstotni lasti družbe Express platform. WHP bo vložil 235 milijonov dolarjev za svoj delež, Express pa bo prispeval nekatera svoja sredstva intelektualne lastnine v zameno za denarno nadomestilo.

WHP-jev portfelj osmih blagovnih znamk vključuje Toys R Us, Babies R Us, proizvajalca oblačil in dodatkov Anne Klein, Lotto, blagovno znamko športnih oblačil, in Joe's Jeans, moško in žensko znamko jeansa.

Transakcija naj bi se zaključila v Expressovem četrtem fiskalnem četrtletju leta 2022, odvisno od soglasja posojilodajalca, regulatornih odobritev in zaključnih pogojev.

Obstoječa poslovodna ekipa in upravni odbor Expressa Inc. se bosta nadaljevala, pri čemer bo Baxter deloval kot direktor in izvršni direktor, Mylle Mangum pa bo delovala kot predsednica upravnega odbora Expressa, Inc., ki bo razširjen na predsednika WHP in izvršnega direktorja Yehuda Shmidmana.