Geoffreyjeva marketinška kampanja Toys R Us gre globalno s svetovno turnejo

Prerojeni Toys R Us pošilja svojega najboljšega ambasadorja na cesto v kampanji, s katero opozarja svet, da je prodajalec igrač uspešna globalna blagovna znamka.

Njena maskota, Geoffrey, se bo prihodnji mesec pojavila v trgovinah Toys R Us v Evropi, na Bližnjem vzhodu, v Južni Afriki, na Kitajskem, Japonskem in drugod, z dogodki, namenjenimi krepitvi sporočila, da je blagovna znamka globalna privlačnost.

Vloga o stečaju ameriške matične družbe Toys R Us iz leta 2017 in likvidacija vseh ameriških trgovin in trgovin v Združenem kraljestvu leta 2018 sta ustvarila vtis, da je veriga igrač popolnoma izginila, medtem ko je v resnici na stotine trgovin v Aziji , Evropa in drugi deli sveta niso nikoli zaprti.

Te trgovine so delovale na podlagi licenčnih pogodb z Toys R Us pred stečajem. Po stečaju je tisto, kar je ostalo od Toys R Us, še naprej imelo pravice do imena Toys R Us in intelektualne lastnine ter je še naprej imelo koristi od teh licenčnih pogodb.

"Mislim, da je za ljudi presenečenje, kako velik in kako globalen je Toys R Us trenutno z 900 trgovinami po vsem svetu," je dejal Yehuda Shmidman, predsednik in izvršni direktor WHP Global, ki je lastnik kontrolni delež v matičnem podjetju za blagovno znamko Toys R Us.

"Toda še bolj presenetljivo za ljudi in bolj razburljivo," je dejal Shmidman, "je, da letos povečamo svoj maloprodajni odtis za več kot 50 odstotkov."

Trgovine Toys R Us pri Macy's

Velik del te rasti bo v obliki približno 400 trgovin, ki se bodo letos odprle v veleblagovnicah Macy's v ZDA. Toda mednarodni partnerji podjetja Toys R Us odpirajo tudi trgovine, je dejal Shmidman, vključno z vodilnim v Dubaju, ki se je nedavno odprl, in načrtovanim odprtjem trgovin na Kitajskem.

Toys R Us ima eno vodilno licencirano trgovino v Združenih državah Amerike, v nakupovalnem središču American Dream v New Jerseyju, skupaj z 900 mednarodnimi trgovinami. Te trgovine letno ustvarijo več kot 2 milijardi dolarjev maloprodajne prodaje, poroča WHP Global.

WHP Global, newyorško podjetje za prevzem blagovnih znamk, naložbe in upravljanje, ki je svoj kontrolni delež pridobilo v začetku leta 2021, zdaj dela prve korake za ponovno vzpostavitev vrst povezav med globalnimi licenčnimi partnerji, ki so obstajale pred stečajem.

Globalni vrh partnerjev Toys R Us

WHP je ta teden zbral vodje svojih licenciranih partnerjev po vsem svetu na globalnem vrhu, ki je sovpadal z Licensing Expo v Las Vegasu. To priložnost je izkoristil za napoved Geoffreyeve svetovne turneje kot začetek serije globalnih pobud blagovnih znamk.

»Tukaj smo se zbrali kot ena skupina, da bi resnično pripravili strategijo o naši veliki rasti za prihodnost. To je naš trenutek," je dejal Shmidman v telefonskem klicu z vrha.

Upravljavci trgovin Toys R Us v drugih državah so blagovni znamki povedali, da je povečanje ozaveščenosti o globalni prisotnosti Toys R Us prednostna naloga.

Kim Miller, vodja globalnega trženja pri Toys R Us, se je odpravila na »slišalno turnejo«, kjer se je srečala z globalnimi partnerji znamke, ko je prevzela vlogo trženja. Ti partnerji so ji povedali, da želijo, da blagovna znamka "vrne globalno ozaveščenost in zagotovi, da svet s poslovnega in potrošniškega vidika ter otroške perspektive ve, da smo globalna avtoriteta v igračah in igri," je dejal Miller.

Svetovna turneja Geoffrey bo ustvarila priložnosti za vsebino družbenih medijev in dogodke v trgovinah, ki bodo pritegnili potrošnike nazaj v trgovine.

Geoffrey bo igral v seriji YouTube

V okviru Geoffreyjevih obiskov trgovin po vsem svetu se bo srečal z lokalnim otroškim ambasadorjem Toys R Us za vsako mesto, ki ga obišče. Otroški ambasadorji bodo služili kot Geoffreyev vodnik po mestu in bodo predstavljeni v YouTubovi seriji o Geoffreyjevih potovanjih. Družine, ki so del programov zvestobe Toys R Us v različnih mestih, bodo povabljene, da se prijavijo za možnost, da bodo njihovi otroci izbrani za ambasadorje. V trgovinah bodo potekala tudi tekmovanja in ponujali nagrade, kot je nakupovalni sprehod Toys R Us.

Geoffrey. Rumena in oranžna žirafa, ki je bila maskota Toys R Us od šestdesetih let prejšnjega stoletja, je privlačna po vsem svetu, so povedali vodilni v Toys R Us.

»Otroci imajo veliko čustveno povezanost z Geoffreyjem. Tako se navdušijo, ko ga zagledajo,« je povedala Jo Hall, glavna komercialna direktorica, Toys R Us Asia.

Hall je dejal, da se kampanja svetovne turneje Geoffrey dobro ujema z osredotočenjem Toys R Us Asia na spodbujanje domišljije in radovednosti otrok. Kampanja bo uporabila otroške ambasadorje, "da razložijo nekaj o svojih državah – jezik, ki ga govorijo, valuto, ki jo uporabljajo, kulturne razlike," je dejala. "To je del res bogate pripovedi o otrokovem razvoju in širjenju njihovega znanja o svetu z uporabo prijatelja maskote, prijatelja, ki ga tako radi vidijo," je dejal Hall.

"Resnično," je dejal Hall, "to lahko storijo samo Toys R Us, ker imamo še vedno trgovine po vsem svetu. In kaj je boljšega razložiti dinamiko sveta, kot da Geoffrey potuje in sodeluje z otroki v različnih državah.