Nova trgovina Adidas v Torontu postavlja temelj za izkustveno maloprodajo v Kanadi

Izkustvena maloprodaja postaja vseprisotna po Združenih državah, zlasti za športne znamke. V zadnjem letu so Champs Sports, Dick's Sporting Goods in Wilson's ustvarili izkustvene trgovine. Toda Kanada kot veliko manjši trg ponavadi zaostaja, ko gre za novo in trendovsko maloprodajo.

Adidas želi zapolniti to praznino s svojo novo lokacijo v Torontu Eaton Centre, ki meri 13,000 kvadratnih metrov. Poleg široke izbire Adidasovih življenjskih in športnih izdelkov ponuja salon, prostor za aktivacijo skupnosti, trgovino v Torontu z edinstvenimi izdelki, ki jih je navdihnilo mesto, in več digitalnih stičnih točk, kjer lahko stranke izvedo več o znamki in njeni povezavi s Torontom.

Kanadčani želijo komunicirati z blagovnimi znamkami in jih izkusiti, ne le opravljati transakcij z njimi.

Glede na Maloprodajno poročilo Ayden za leto 2022 po podatkih KPMG 67 % Kanadčanov raje nakupuje v fizični trgovini, v primerjavi s svetovnim povprečjem 59 %. Poročilo je tudi poudarilo, da ti potrošniki menijo, da morajo biti trgovine vznemirljive za obisk in ponujati več kot samo blago in storitve. Adidasova nova trgovina želi zadovoljiti to povpraševanje. »Upamo, da se bo po vsej Kanadi začelo odpirati več tovrstnih trgovin,« je dejal Alim Dhanji, predsednik Adidasa v Kanadi, in dodal, da »za Adidas model izkustvene maloprodaje potrošnikom ponuja priložnost, da prosto raziskujejo našo široko paleto izdelkov. na način, ki ni na voljo samo na spletu ali v trgovini.«

Poleg svojih funkcij v trgovini bo trgovina gostila različne dogodke z glasbenimi nastopi in gostovanji ter imela pop-up dogodke skozi vse leto. "Ob praznovanju odprtja naše trgovine bomo gostili vrsto vadbenih tečajev v trgovini, ki jih bodo vodili inštruktorji, ki jih ljubi Toronto, pojavno okno za prilagajanje čevljev in aktivacijo svetovnega pokala pred prihajajočim turnirjem ta mesec," je delil Lesley Hawkins, podpredsednica maloprodaje pri Adidas Kanada. Družba bo več podrobnosti o teh dogodkih sporočila v prihodnjih tednih.

Zdi se, da povpraševanje presega ponudbo izkustvene maloprodaje v Kanadi.

Natančneje, Toronto je edinstven trg. Čeprav ima širše območje Toronta skoraj sedem milijonov ljudi, je le nekaj kritičnih maloprodajnih nakupovalnih območij, od katerih so v večini tradicionalne trgovine na drobno. In vse izkustvene koncepte, ki obstajajo, v prvi vrsti proizvajajo kanadske znamke. Na primer, leta 2019, Canada Goose uvedli izkušnjo brez inventarja v Sherway Gardens, ki je vključevala različne hladilnice z lažnim snegom za testiranje izdelka v ustreznem podnebju. Lululemon ima tudi interaktivno trgovino na Queen Street West, ki jo sestavljajo kavarna, co-working prostor in različni tečaji fitnesa.

Poleg tega obstaja Tržnica Stackt, ki je tako kot londonski Boxpark zgrajen iz 120 ladijskih kontejnerjev na 100,000 kvadratnih čevljih zemlje in je mešanica trgovin, hrane in dogodkov v skupnosti. Hitro je postalo vroča točka za prebivalce Toronta, ki iščejo novo klepetalnico ob koncu tedna ali nakupovalni podvig. Uspeh podjetja Stackt in nekaj izkustvenih konceptov z blagovno znamko kaže, da se bo trgovina Adidas verjetno dobro znašla na trgu.

Kljub temu se je Adidas v nasprotju z drugimi izkustvenimi koncepti osredotočil na oblikovanje in programiranje trgovine glede na značilnosti mesta. »Toronto je večkulturno središče, polno živahnosti na toliko področjih – umetnost, šport, moda, oblikovanje. Adidas je že vrsto let ponosno del mesta, gradi povezave znotraj svojih skupnosti in sodeluje z lokalnimi oblikovalci, umetniki in športniki pri sodelovanju pri projektih. Želeli smo, da bi bil novi prostor še bolj prilagojen mestu in našemu ponosu, da smo tukaj,« je povedal Hawkins.

Čeprav blagovna znamka ni povedala, kje bo naslednjič odprla trgovine, namerava v naslednjih štirih letih razširiti svoj fizični odtis. Kanada je od pandemije postala ciljni trg za številne blagovne znamke, z Reformacija, Allbirdsin Alo joga vse odprte lokacije na območju Toronta v zadnjem letu. Toda priložnost za izkustveno prodajo na drobno ostaja velika. Morda bo Adidasova nova trgovina sprožila val razburljivih in privlačnih maloprodajnih konceptov na kanadskem trgu.