Topgolf uvaja prvo globalno kampanjo blagovne znamke, saj ponudbe za 'golf zunaj igrišča' dosegajo rekordne ravni

Topgolf je lansiral svojo največjo kampanjo blagovne znamke – v bistvu nacionalno povabilo k “Come Play Around” na svojih golf-zabaviščnih prizoriščih – v času, ko oblike golfa zunaj igrišča doživljajo rekordno stopnjo angažiranosti.

Geoff Cottrill, glavni direktor blagovne znamke Topgolf, pravi, da je podjetje resnično prvič imelo kampanjo, ki slavi svojo edinstveno mešanico golfa in tega, kar sam imenuje »ne golf«.

"To je v resnici samo množično povabilo, ne glede na to, ali ste igralec golfa, nekdo, ki igra občasno, ali nekdo, ki še nikoli ni igral ali držal palice za golf," je dejal Cottrill. »Želimo, da ti ljudje pridejo in prvič izkusijo igro. Upamo, da boste, ko to storite, odšli z nasmehom na obrazu in da je to dober prvi korak v golf. Upamo, da boste, ko to storite, odšli z nasmehom na obrazu in to je dober prvi korak v golf.”

Medtem ko tradicionalni golf na zeleni travi še naprej uživa oživitev zaradi pandemije, je Nacionalna golfska fundacija nedavno razkrila, da so imele netradicionalne oblike golfa zunaj igrišč (kot so Topgolf, notranji simulatorji in poligoni) letos rekordno število udeležencev, ki presegla igro na igrišču prvič doslej.

Ta porast je v veliki meri posledica širjenja lokacij zunaj igrišča. Topgolf, znan po svojih visokotehnoloških poligonih, ki združujejo glasbo, ponudbo hrane in pijače ter drugo zabavo v zelo družabnem okolju, ima več kot 70 lokacij v ZDA, na poti pa so še več, vključno z otvoritvami v Boiseju, Idahu in Louisvillu, Kentucky, pred koncem leta. Topgolf ima tudi objekte v šestih državah zunaj ZDA in bo decembra odprl svojo četrto lokacijo v Veliki Britaniji v Glasgowu na Škotskem.

"Navdušeni smo nad tem, da bomo še naprej prihajali na nove trge, gradili nova prizorišča in uvajali nove ljudi v igro golfa na Topgolf način," je dejal Cottrill. "Praznujemo golf in praznujemo "ne golf" - lahko si privoščite popoldne ali večer v Topgolfu s prijatelji, družino ali sodelavci in se preprosto zabavate."

Pri izdelavi serije kreativnih vsebin, ki bodo široko distribuirane in vidne na televiziji, spletnih videoposnetkih, družbenih medijih, digitalnih zaslonih in drugih lokacijah, je Topgolf zbral goste na enem od svojih štirih kalifornijskih prizorišč in posnel vse, ki so se zabavali v času nekaj dni z, kot ugotavlja Cottrill, »zelo malo smeri«. Spoti vključujejo nekaj kamev pomembnih osebnosti, od Hall of Famer in ambasadorke znamke Callaway Annike Sorenstam do glasbenega izvajalca ScHoolboyQ in vplivnežev na družbenih omrežjih golfa, kot so Tisha Alyn, Snappy Gilmore in "Coach Rusty" Rustand.

"Kupili smo hrano, povečali glasbo, jim dali predvajati in vse skupaj posneli v dveh nočeh v El Segundu," je dejal Cottrill. »Kar imamo, je res zabavno praznovanje tega, kar je Topgolf, in upamo, da bomo pokazali, da ni zastrašujoče priti in igrati golf prvič.

"Vse to prihaja ob res dobrem času," je dodal. »V svetu, ki je bolj zaseden in morda bolj stresen, kot je bil kdaj koli prej, je to preprost opomnik, da se razvedrite, poigrate in preprosto zabavate. To je naša vloga v igri golfa.”