Toblerone bo Matterhorn odstranil iz embalaže zaradi 'švicarskih' zakonov

Na embalaži čokolade Toblerone ne bo več prikazana znamenita švicarska gora Matterhorn, saj je njen lastnik ZDA mondelez konec tega leta nekaj proizvodnje preseli na Slovaško.

Podjetje bo prav tako odstranilo navedbo, da je Toblerone »švicarska čokolada«, namesto tega bo razglasilo, da je »ustanovljen v Švici leta 1908«.

To je posledica švicarske zakonodaje, ki je v veljavi od leta 2017 in zahteva, da vsak izdelek, ki uporablja »Swissness« za oglaševanje izdelka ali storitve, izpolnjuje niz meril glede izvora. Izdelki na osnovi mleka morajo biti proizvedeni izključno v državi.

Zakonodajalci pravijo, da je to način za zaščito prestiža, povezanega z izdelkom, izdelanim v Švici. Oznake "švicarstva" lahko vključujejo zastavo, sklicevanja na mesta, kot je Ženeva, ali v tem primeru znamenita gora v Alpah, znana po svoji lični obliki piramide.

Mondelez je potrdil, da spreminja svojo embalažo zaradi švicarske zakonodaje, saj seli nekaj proizvodnje v tujino.

Rečeno je, da ima preoblikovan bar "posodobljen in poenostavljen gorski logotip, ki je skladen z geometrijsko in trikotno estetiko", in ohranja subtilen obris medveda na obrazu gore. Bern, administrativno glavno mesto Švice, ima na svojem grbu medveda.

Mondelez spreminja tudi pisavo Toblerone in logotip blagovne znamke ter vključuje podpis značilnega ustanovitelja čokolade z nugatom, mandlji in medom, Theodorja Toblerja.

Mondelez je dejal, da bodo ploščice Toblerone še naprej proizvajali v Švici in da je investiral v svojo tovarno v Bernu, da bi povečal proizvodnjo svojih 100-gramskih ploščic za 90 milijonov na leto.

Spremembe, ki prihajajo letos, so zapisali v izjavi za CNBC, bodo pomagale zadostiti povečanemu povpraševanju in "okrepiti blagovno znamko Toblerone za prihodnost."