Za TikTok ni časa, kot je sedanjost. Kljub grožnjam ameriških zakonodajalcev, da bodo prepovedali aplikacijo družbenih medijev v kitajski lasti, TikTok opušča regulativne pomisleke in se spreminja v svetovnega velikana, ki prevzema podobne delnice FANG Abecedas (GOOGL) Google, Facebook-starš Meta platforme (META) in Amazon.com (AMZN), tako dobro, kot Apple (AAPL).
X
TikTok, enota kitajskega tehnološkega podjetja ByteDance s koreninami v kratkih virusnih videoposnetkih, ugotavlja, da lahko njegova blagovna znamka družbenih medijev odpre možnosti na področju pretakanja glasbe, e-trgovine, novičarskih vsebin, iger in še več. Medtem njeni prihodki od oglaševanja cvetijo in ogrožajo veliko večje tekmece v podjetjih Alphabet, Meta in Snap (SNAP).
In te delnice FANG čutijo vročino. Google želi iztiriti TikTok s kratkimi videoposnetki YouTube, vendar bi se ustvarjanje dobička z lastno platformo za kratke videoposnetke lahko izkazalo za izziv. Metin Facebook in Instagram poskušata preiti na platformo za kratke videoposnetke, znano kot Reels, vendar je uspelo trudil pridobiti oprijem.
Mnogi vlagatelji, ki imajo v lasti delnice FANG, kot npr zaloga GOOGL or META zaloga , skupaj z SNAP zaloga, upajo, da bodo zakonodajalci zamahnili s kladivom proti še nejavnemu TikToku. Direktor FBI Chris Wray je novembra izpostavil pomisleke glede nacionalne varnosti glede dostopa matične družbe ByteDance in kitajske vlade do uporabniških podatkov v ZDA.
Toda popolna prepoved prenosov aplikacij je malo verjetna, pravi James Lewis, ki vodi program strateških tehnologij pri Centru za strateške in mednarodne študije s sedežem v Washingtonu. Prvič, milijoni mladih uporabnikov TikToka bi lahko kaznovali zakonodajalce na volitvah leta 2024.
"Točka zatikanja je, da je TikTok tako priljubljen, da zakonodajalci ne želijo odtujiti volivcev," je Lewis povedal za Investor's Business Daily. »TikTokov najboljši ščit je njegova priljubljenost. Vsaka prepoved bi bila takoj zavrnjena.«
Prepoved TikToka ali Bidnov dogovor?
Pravzaprav želi Bidnova administracija skleniti dogovor s TikTokom in ByteDance za reševanje vprašanj nacionalne varnosti. Ena od ovir pri poslu bi lahko bila TikTokova lastniška struktura z ByteDance.
Z razdeljen kongres, ne računajte na dvostranski dogovor za popolno prepoved TikToka.
»Republikanci ne marajo TikToka. To vidijo kot koristno stvar, s katero lahko premagajo Bidnovo administracijo,« je dejal Lewis. "Toda na koncu dneva bodo verjetno povzročali hrup."
Zasebnost podatkov je le ena skrb. Odbor za tuje naložbe v Združenih državah prav tako preverja, ali Kitajska uporablja algoritme TikTok za vplivanje ali oblikovanje javnega mnenja.
Trumpov izvršni ukaz blokiran
Algoritmi programske opreme TikTok, ki priporočajo kratke videoposnetke uporabnikom aplikacije na podlagi njihovega vedenja in preferenc, so bili ključni za njen uspeh. Algoritmi uporabljajo Umetna inteligenca orodja.
Trumpova administracija je leta 2020 izdala izvršni ukaz o prepovedi TikToka ali prisili ByteDance, da ga odsvoji ameriškemu podjetju. Toda zvezna sodišča so ukaz razveljavila.
TikTok je junija dejal, da je 100 % prometa uporabnikov v ZDA shranjenih na Oracle (ORCL) strežniki v Ameriki. Kljub temu ostajajo vprašanja o kitajskem dostopu do podatkov. Oracle raste računalništvo v oblaku posel.
Bidnova administracija naj bi podjetju dala čas do začetka leta 2023, da predlaga rešitev za pomisleke glede varnosti podatkov.
Kljub temu analitik Mizuho Securities James Lee dvomi, da prihaja popolna prepoved prenosov aplikacij TikTok.
"Verjamemo, da si Bidnova administracija prizadeva za stabilen odnos s Kitajsko in sodelovanje na področjih skupnega geopolitičnega interesa, vključno z Rusijo/Ukrajino, Severno Korejo in podnebjem," je dejal Lee v nedavnem sporočilu strankam. »S tem v mislih verjamemo, da predsednik Biden ni spodbujen, da bi si prizadeval za prepoved TikToka. Namesto tega bi (on) lahko poiskal srednjo pot in postavil zaščitne ograje, da bi TikToku otežil življenje brez popolne prepovedi.”
In Lee ne pričakuje, da bo strožja ureditev olajšala njegove internetne tekmece.
"Ne pričakujemo, da bo rezultat regulativnega pregleda TikTok kratkoročni katalizator za spletna oglaševalska imena v ZDA, kot so Meta, Alphabet, Snap in Pinterest," je dodal.
TikTok Juggernaut
Možnost regulativnega zatiranja ZDA ni odvrnila TikTokovih vse večjih ambicij.
Podjetje, ki se pogosto uporablja kot aplikacija za izdelavo in deljenje kratkih videoposnetkov, se spreminja v platformo družbenih medijev, podobno hobotnici, z lovkami v pretakanju glasbe, e-trgovini in igre na srečo. Prevzema nove tekmece, kot je Apple, Amazon, ena od drugih delnic FANG, in Spotify (SPOT).
Podjetje se že leta opisuje kot platforma za zabavo in ne le kot omrežje družbenih medijev. Strategija je smiselna, pravijo analitiki, še posebej, ker regulatorni nadzor narašča.
Matična družba ByteDance je leta 2017 kupila ameriško video platformo Musical.ly za sinhronizacijo ustnic. Ko je izbruhnila pandemija koronavirusa, so »pesmi TikTok« postale fenomen, saj so najstniki snemali viralne videoposnetke.
Zdaj naj bi bil ByteDance pogajanja z velikimi glasbenimi založbami za pravice pretakanja.
"TikTok je primeren za pretakanje glasbe glede na to, kako se je platforma razvijala," je za IBD povedala analitičarka Insider Intelligence Jasmine Enberg. »Mlajši uporabniki prepoznajo pesmi iz TikToka. Od tam jih poznajo, ne pa po radiu.«
Trgovina TikTok se širi v ZDA
Podjetje prav tako želi razširiti svoje izdelke za pretakanje v živo na več trgov z več funkcijami.
Oktobra je TikTok dvignil starostno mejo za deljenje videa v živo na 18 let in uvedel pretakanje samo za odrasle.
E-trgovina je še ena ambicija TikTok. V delih Azije je funkcija TikTok Shop uporabnikom omogočila nakup izdelkov prek povezav na zaslonu aplikacije med prenosi v živo.
TikTok je preizkusil nakupovanje v živo v Združenem kraljestvu, vendar so bili prvi rezultati po poročilih razočarani. Kljub temu je podjetje v zgodnjih fazah prinaša TikTok Shop v ZDA, delo s partnerji.
"TikTok ima to veliko prednost - svojo zelo veliko, zvesto in angažirano bazo uporabnikov," je za IBD povedal analitik EvercoreISI Mark Mahaney. »Naravno je poskušati to 1 milijardo uporabnikov razširiti na nova področja. Kako uspešni bodo, pa ne vem.”
Dodal je: »Glasbena industrija je v tem, da je ponudbena baza (vsebine) zelo koncentrirana in da gre za posel z nizko bruto maržo. Z e-trgovino bi lahko TikTok zaplaval s svojega pasu. Zelo se razlikuje od njegove temeljne kompetence.«
Rast prihodkov od oglaševanja
Medtem TikTokov prihodek od oglaševanja cveti. Globalni prihodki od oglasov bodo leta 23.58 poskočili na 2024 milijarde USD, kar je več kot šestkrat več od 3.88 milijarde USD, kot so jih zabeležili leta 2021, napoveduje Insider Intelligence.
Njegova posodobljena napoved vključuje TikTokove lastne ocene. Ob globalni upočasnitvi digitalnega oglaševanja je nedavno znižal lastno oglaševalsko napoved za leto 2022 z najmanj 10 milijard na 12 milijard dolarjev.
TikTok je izbral velike oglaševalce blagovnih znamk, kot so Chipotle, McDonald's, Starbucks in Wendy's.
Rast digitalnega oglaševanja TikTok, skupaj z Amazonom, je dvojni udarec za Google in druge delnice FANG. Amazonova rast oglasov prihaja iz e-trgovine.
Glede na raziskavo potrošnikov Cowen, objavljeno oktobra, je TikTok pridobil moč pri spletnem nakupovanju.
»Instagram je ostal platforma z najvišjo pogostostjo nakupov pri na novo odkriti blagovni znamki s 44 % v primerjavi z 38 % leta 2020, tesno pa mu je sledil TikTok,« piše v poročilu Cowena. "Obe platformi sta se izkazali še posebej dobro med uporabniki v starosti od 18 do 24 in od 25 do 34 let."
Prenosi aplikacije TikTok
Po podatkih raziskovalnega podjetja Sensor Towers je leta 980 aplikacijo TikTok po vsem svetu naložilo več kot 2020 milijonov ljudi, kar je 36 % več kot leto prej. Potem je zadel zakon velikih števil. Leta 2021 so prenosi padli za 25 % na 740 milijonov.
»Na padec leta 2021 gledamo bolj kot na normalizacijo,« je v e-poštnem sporočilu povedala analitičarka podjetja Sensor Tower Stephanie Chan. »Čeprav se je uporaba TikToka v letu 25 medletno zmanjšala za 2021 % v primerjavi z letom 2020, je bilo to v primerjavi s povečanjem števila namestitev v letu 2021. Njegove namestitve v letu 3 so se povečale za 2019 % v primerjavi z letom XNUMX.«
Po podatkih Sensor Tower uporabniki TikTok v povprečju porabijo približno 96 minut na dan za gledanje kratkih videoposnetkov.
Podjetje je vse večji sovražnik ameriških družbenih omrežij od začetka pandemije Covida. TikTok je zagrabil Mladi uporabniki Facebooka.
Facebookov Instagram je predstavil video v kratki obliki Bobni septembra 2021. Metin kratkoročni problem je, da bo čas, porabljen za Reels, kanibaliziral prihodke od oglasov iz drugih Facebookovih lastnosti, pravijo analitiki. Delnica META je leta 67 upadla za 2022 %, podjetje pa je napovedalo, da bo veliko odpuščanja delavcev.
Snap stock je padel na svoje dobiček v tretjem četrtletju manjka.
YouTube Shorts se zdi tekmec
Rast TikToka vpliva tudi na Google. YouTubov prihodek od oglaševanja v septembrskem četrtletju medletno padel za 2 % na 7.1 milijarde USD.
Google želi upočasniti TikTok z YouTube Shorts, lastno platformo za kratke videoposnetke. Po podatkih Googla si videoposnetke YouTube Shorts vsak mesec ogleda več kot 1.5 milijarde prijavljenih uporabnikov z več kot 30 milijardami dnevnih ogledov. Google še naprej eksperimentira z načini zaslužka s kratkimi videoposnetki YouTube.
YouTube je predstavil nov model delitve prihodkov od oglasov za ustvarjalce kratkih videoposnetkov. Ustvarjalci bi lahko dobili kar 45 % prihodkov od oglasov. Da se kvalificirajo, morajo ustvarjalci doseči 10 milijonov ogledov kratkih videoposnetkov v 90 dneh.
Poleg tega YouTube preizkuša funkcije nakupovanja na platformi za kratke videoposnetke. Pri Insider Intelligence Enberg pravi, da bi YouTube Shorts lahko bil uspešen tekmec TikToku.
Pravi, da je YouTube edina platforma, kjer lahko ustvarjalci videoposnetkov monetizirajo vsebino v kratkih, dolgih in živih formatih.
"YouTube je postavil kratke videoposnetke in ustvarjalce v središče svojega načrta rasti," je dejala. »Ima potencial, da postane močan tekmec TikToku z delitvijo prihodkov od oglasov. Zaradi česar so kratki videoposnetki edinstveni, je to, da so povezani z YouTubom, dolgoročno platformo. In ustvarjalci imajo orodja za pretvorbo dolge vsebine v kratke videe.«
Bitka med TikTok in YouTube Shorts ne poteka le zaradi mladih ustvarjalcev in »vplivnikov«. Več malih podjetij uporablja TikTok. Nepremičninski agenti na primer uporabljajo kratke videoposnetke za prikaz nepremičnin, ki so naprodaj.
Tudi velika podjetja krepijo trženje. Warner Bros.Discovery (WBD) je dodal več kot 1.6 milijona sledilcev za svoj račun Looney Tunes na TikTok.
Načrti IPO odloženi
Tudi če ByteDance in TikTok rešita ameriške varnostne pomisleke, ki jih povzroča video aplikacija v kitajski lasti, ni jasno, ali je prva javna ponudba v načrtu. Prvič, leto 2022 je bilo za nas žalostno tehnološke IPO globalno.
Kljub hitro rastočim prihodkom TikTok ob velikih naložbah ostaja nedobičkonosen. Izgube podjetja iz poslovanja so leta 2021 znašale 7.15 milijarde dolarjev, medtem ko so leta 2.14 znašale 2020 milijarde dolarjev.
»Če bi dosegli dogovor z Bidnovo administracijo, bi odpravili veliko oviro pri uvrstitvi na seznam. Vendar pa obstajajo druge velike ovire, vključno z regulativnim pritiskom v Pekingu in na splošno slabimi tržnimi razmerami,« je dejal Matt Kennedy, višji strateg pri Renaissance Capital, ki spremlja IPO.
Pod predsednikom Xi Jinping, je kitajska vlada zatirala tehnološka podjetja.
Dodal je: »Vprašanje je tudi, kam in kaj bi popisali. Na različnih točkah se je govorilo o uvrstitvi ByteDance v Hongkong, samo o uvrstitvi kitajskih sredstev podjetja na Kitajsko ali morda o uvrstitvi samo TikToka v ZDA.”
Sledite Reinhardtu Krauseju na Twitterju @reinhardtk_tech za posodobitve o brezžični povezavi 5G, umetni inteligenci, kibernetski varnosti in računalništvu v oblaku.
MORDA VAM BO VŠEČ TUDI:
IBD Digital: Odklenite IBD-jeve premium sezname zalog, orodja in analize danes
Naučite se, kako časovno določiti trg s tržno strategijo ETF IBD
Kako uporabiti 10-tedensko drseče povprečje za nakup in prodajo
Pridobite brezplačna glasila o KVČB: Priprava na trg | Tehnično poročilo | Kako vlagati
Vir: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo