Vznemirjenje, prehranjevanje, obračun, nekaj res dobre glasbe in seveda, slavnih osebnosti v izobilju

Komunalni televizijski dogodki so močan sociološki fenomen, a zaradi številnih razlogov, vključno s Covidom, gledanost upada. Oddaje nagrad ne žrebajo tako kot nekoč. Tudi olimpijske igre so vse manjše. Ampak to ne velja za Super Bowl. Po poročanju Ipsosa »57 % pravi, da so nad letošnjo igro enako navdušeni kot nad lansko, če ne še bolj. In navdušenje nad oglasi je veliko – pravzaprav jih 36 % pravi, da so bolj navdušeni nad oglasi kot igro.”

Super Bowl je kot dvojna funkcija ali zabavni sendvič. Enkrat letno postanejo reklame, ki jih običajno smatramo za nadležne prekinitve, ki jih je treba preskočiti, pričakovani element tega velikega televizijskega dogodka, obkrožen z zadnjim (in upajmo, vznemirljivim) ujemanjem.

Oglase je zabavno gledati, povedo pa tudi nekaj o tem, kako se spreminjamo naš komercialni svet in mi kot potrošniki. Najpomembnejši novi vnosi v letošnjem letu so kriptovalute, NFT in metaverse, pa tudi poudarek na zdravju in porastu električnih vozil.

Tukaj je predogled nekaj oglasov, ki bodo predvajani v nedeljo.

1. Do zdaj priljubljeni:

Uber Eats ali Uber Don't Eats: Združevanje prizadevanj za osvojitev nagrade »največ slavnih«. s čudovito pametnim zasukom, da stranke opomnijo, da dostavljajo več kot samo hrano: ime blagovne znamke ohranjajo na sprednji strani in v središču. Najljubše vrstice: "Zahvaljujoč Uber Eats, sploh ne vemo več, kaj je hrana!" od Trevorja Noaha in "Pravkar sem bil tako navdušen!" od Jennifer Coolidge. Pazi tudi na Gwyneth Paltrow in Nicholasa Brauna. 

nissan: Ponarejanje žanra akcijskih filmov, moč novega Nissana Z spremeni Eugena Levyja v neustrašnega akcijskega zvezdnika, ki vozi skozi eksplozije in s strehe parkirne rampe. Najljubše vrstice: "No, cock-a-doodle-do" in "Pazi na kavo." Zaenkrat je to kravata za večino zvezdnikov. #ThrillDriver igrajo tudi Brie Larson, Danai Gurira in Dave Bautista.

Michelob Ultra prevara Veliki Lebowski, začenši s Steveom Buscemijem, ki postavlja čevlje za bowling, in Michelob Ultras kot zasedbo športnih zvezd, ki gledajo drug na drugega, vse pripravljeno na ELO's Showdown. Trdi ljubitelji športa bodo poznali te obraze, toda ostali se bomo trudili, da bi jih vse poimenovali: Peyton Manning, golfist Brooks Koepka, nogometna legenda Alex Morgan in košarkarska zvezdnika Jimmy Butler in Nneka Ogwumike. Zaključi se z Buscemijem, ki izgovori »Game time«, ko Serena Williams vstopi v ikoničnem vijoličnem kombinezonu iz filma. Zdaj bo to obračun. S sedmimi znanimi osebnostmi zmaga na tekmovanju.

2. Crypto Bowl?

WSJ letošnji Super Bowl imenuje "Crypto Bowl", saj je to prvič, da se bodo kriptovalute med igro oglaševale. To je nekakšen prvenec, ki daje kategoriji nekaj legitimnosti, a ali to res pomeni, da gre za kripto skledo? Pomembnejši od čipsa, piva in električnih vozil?

Crypto.com od oktobra lani ni izdal nove reklame od spota Matta Damona »Fortune favors the pogum«. Bodo to spet izvajali?

Bitbuj ima zabaven komad, ki Kylea Lowryja spominja na to, koliko priložnosti je vedno znova in znova zamudil. Ampak igra samo v Kanadi. Škoda.

FTX Crypto: "FTX podarja čas, ko njihov dodatek teče v bitcoinih,« pravi dražljivka. Morda bodo nagovorili tudi Toma Bradyja, ki bo govoril o menjavi, ki bo sprožila noro ljubezensko/sovražno razmerje oboževalcev z njim – vendar ne takšne trgovine. "Najbolj zaupanja vreden način za nakup in prodajo kriptovalute."

3. Cilj

Meta, podjetje in metaverse so imeli toliko pokritosti, da pozabljamo, da je »meta« bolj samoreferenčna ali zavestno komentiranje prvotne kategorije ali lastnosti. Podjetje Meta je v tej skupini, zanimivo pa je, da so letos tudi drugi.

Booking.com: Idris Elba se pogovarja z drugimi tiskovnimi predstavniki – Isaiahom Mustafo iz Old Spice in Johnathanom Goldsmithom iz Dos Equisovega Najzanimivejšega človeka na svetu –, da bi dobil nasvet za svoj veliki tiskovni nastop Super Bowla. “Booking.yeah” je pametna, privlačna nova oznaka.   

Meta naloga: Rečeno je bilo že, da »Meta gre Meta«, vendar je zabavno gledati, kako nam Meta pokaže, kako imajo nekateri nostalgični liki novo življenje.

Lay's značilnosti teaserja Paul Rudd in Seth Rogan smiselno sodelujeta v res kratkem teaserju za že zelo kratko reklamo za Super Bowl.  

4. Izboljšati svet

Z naraščajočim poudarkom na ESG in DEI bo zagotovo veliko več vnosov v kategoriji. Vsekakor ga potrebujemo.

Expedia: Ewen McGregor osvetljuje dolgotrajnejšo korist izkušenj v primerjavi s trenutnim pomenom stvari. Dobra beseda: "Ali mislite, da se bomo ozreli nazaj na svoje življenje in obžalovali stvari, ki jih nismo kupili, ali kraje, kamor nismo šli?"

Google Pixel z resničnimi toni: "Tehnologija kamere ni natančno predstavila temnejših tonov kože." Google Pixel 6 je to spremenil. Nastavite na zvočni posnetek Lizzo, ki poje »Ker me ljubiš, me ljubiš vsega« in slogano »Vsakdo si zasluži, da ga vidimo takšnega, kakršen v resnici je«.     

Salesforce Tiskovni predstavnik Matthew McConaughey meni, da bi morali opustiti metaverzum in sodelovati z ljudmi ter obnoviti zemljo – posaditi več dreves, zgraditi več zaupanja, narediti več prostora za vse nas. "#TeamEarth so podjetja in ljudje, ki verjamejo, da je poslovanje več kot le dobiček za nekaj - podjetje mora biti odgovorno vsakemu človeku in planetu, ki si ga delimo."

5. Elektrificiran

Glede na število reklam za EV bi ga lahko poimenovali EV in Crypto Bowl. Ogledati si bo mogoče več od spodaj naštetega in zagotovo več modelov in znamk na obzorju.

BMW iX: Upokojitev je velik prehod, tudi za bogove, kot sta Zevs (Arnold Schwarzenegger) in Hera (Selma Hayek). Nedostojnosti je veliko. "Niti Zeus, slavni grški bog strele, ni varen pred tem, da bi lokalna kavarna napačno izgovorila njegovo ime."

In Zeusu je dolgčas pomagati polniti zemeljske električne naprave, vendar najde novo življenje s popolnoma električnim BMW iX.

Za EV6: Pes robot je ostal zadaj (morda?) in mu zmanjka moči. Toda napolni ga prijazni lastnik Kie z oznako »živi življenje napolnjeno«.

Hyundai IONIQ 5 je Jason Bateman razložil, kako nam je dolga soevolucija človeštva in tehnologije prinesla številne ugodnosti. Na električne avtomobile je bilo dolgo čakanje, a se je splačalo.   

6. Zabavi me

Večletna priljubljena kategorija. Samo smejati se želimo smešnim reklamam. Zaslužimo si smeh, kajne?

Alexa: Na tem mestu lahko Alexa bere misli Colin Jost in Scarlett Johansson. »Je to dobra ideja? Ne, ni.” Ti bodi sodnik.  

eTrade: Ta teaser namiguje, da se je otrok vrnil. Eden najboljših ponavljajočih se likov. »Tam nekje je. Precej prepričani smo.”  

7. Vauwww

Končal s smehom? Kaj pa malo dobrega počutja?

P&G Dober vsak dan je lep poklon staršem in podpori, ki nam jo nudijo, da nas pripeljejo tja, kamor želimo iti, in biti to, kar želimo biti.  

Budweiser: 11-sekundni teaser odgovarja na vprašanje "Ali so se Clydesdaleovi vrnili?"  

In kot je bilo pričakovano, celoten komad pritegne srce slavne režiserke Chloé Zhao.

….In še ena za cesto

Mape #DamnRightItsFolgers se želi ponovno predstaviti, podprt s strani Joan Jett Slab ugled. Druge zrele blagovne znamke se lahko veliko naučijo iz te samozavestne, zabavne, hipne strategije. Če sem iskren, nisem prepričan, ali je to reklama za Super Bowl ali ne, vendar bi morala biti!