Trije notranji nasveti za boljše delovanje vaše blagovne znamke na TikToku

TikTok je v zadnjih nekaj letih prevzel industrijo družbenih medijev in pritegnil več kot milijardo uporabnikov po vsem svetu, ustvaril ogromen nov razred ustvarjalcev/vplivnikov, spremenil način odkrivanja glasbe in prisilil konkurente, kot sta Metin Instagram in Alphabetov YouTube, da lansirajo lastne platforme za kratke video posnetke.

TikTok je postal tako velik, da ga je YouTube prevzel kot lglavni sponzor konference VidCon tega tedna v Anaheimu v Kaliforniji., prvo osebno srečanje največje konference industrije družbenih medijev po letu 2019. TikTok kot glavni sponzor do sobote gosti ducat panelov in tudi današnji osrednji govor v industriji.

Blagovne znamke vse pogosteje posegajo v TikTok in njegove konkurente za kratke videoposnetke Instagram Reels in YouTube Shorts. Za to obstaja veliko dobrih razlogov, ki presegajo na splošno nižje produkcijske stroške, povezane z ustvarjanjem videoposnetkov, ki so na splošno daljši od 1 minute.

Stopnje vključenosti občinstva za videoposnetke TikTok so veliko višje kot na večini konkurenčnih platform družabnih videov, dolgih ali kratkih, glede na merila uspešnosti, ki jih je pripravil CreatorIQ, ki spremlja in pomaga upravljati milijone vplivnih kampanj v desetinah držav za globalne potrošniške blagovne znamke, kot so Disney, Nestlé in Unilever.

Za "Mega" TikTok vplivneža, nekoga z več kot 1 milijonom sledilcev, je primerjalna stopnja "zavzetosti" CreatorIQ 8.8%. CreatorIQ izračuna angažiranost TikTok tako, da doda všečke, komentarje in skupne rabe ter jih deli s skupnim številom ogledov videoposnetka. Za blagovne znamke to v povprečju pomeni, da lahko pričakujejo, da bo kar eden od 12 gledalcev na nek opazen način komuniciral z danim videoposnetkom TikTok velikega vplivneža (nekateri gledalci bodo sodelovali na več načinov).

Druge platforme, ki vse uporabljajo različne načine, da oboževalci komunicirajo z videoposnetki in ustvarjalci, zahtevajo različne izračune za svoja merila uspešnosti CreatorIQ, zato ne gre za primerjavo med jabolki in jabolki.

Toda skoraj vse druge platforme ustvarijo veliko nižje stopnje njihove različice »angažiranja«, glede na CreatorIQ, ki ustvari številke na podlagi njihovega neposrednega dostopa do podatkov o gledanosti vseh platform. Samo »Nano« vplivneži na YouTubu (med 1,000 in 10,000 sledilci) se približajo ravni udeležbe gledalcev TikToka za njegove največje zvezde, in sicer z 8.5 %.

Za primerjavo, videoposnetki vplivnežev YouTube Mega bodo v povprečju pritegnili le 2-odstotno stopnjo angažiranosti. Omeniti velja: YouTube ima osupljivih 29,000 ustvarjalcev z vsaj 1 milijonom naročnikov vsak, po Tubics.

Toda za blagovne znamke, ki se podajo v TikTok, ustvarjanje uspešnih vsebin in kampanj vključuje več kot le izdelavo krajše različice videoposnetka, ki bi ga lahko objavili na YouTubu ali Facebooku.

Prosil sem glavnega direktorja za poslovni razvoj in partnerstva CreatorIQ Tima Sovaya, naj podrobno navede tri nasvete za blagovne znamke za izboljšanje svoje igre TikTok (ali YouTube Shorts ali Instagram Reels). Evo, s čim se je vrnil:

1. Zaupajte se v partnerstva ustvarjalcev, hkrati pa ustvarjalcem omogočite veliko ustvarjalne svobode – Medtem ko so blagovne znamke tradicionalno navajene razvijati lastne skupnosti in vsebine na družbenih platformah, vsebina, ki so jo razvili ustvarjalci, poveča do petkratno stopnjo dokončanja in podvoji stopnje konverzije na TikToku. Blagovne znamke bi se morale osredotočiti na strategijo, ki je v prvi vrsti ustvarjalca, da bi kar najbolje izkoristile platformo.

2. Preden začnete v TikToku, se uskladite z notranjimi poslovnimi rezultati kampanje – Za blagovne znamke je pomembno, da prepoznajo cilje poslovnega izida določene kampanje in prednosti platforme. TikTok je osredotočen na razvoj ekosistema dodeljevanja celotnega toka in je naredil velik napredek v svoji komercialni ponudbi med ustvarjalci in blagovnimi znamkami, kar je mogoče videti v trendih, kot je "TikTok me je prisilil, da ga kupim."

3. Nagnite se k izzivom in virusnim trendom – TikTok ima izkušnje s spreminjanjem izdelkov v virusne občutke praktično čez noč. Blagovne znamke potrebujejo okretno ekipo in močne odnose z ustvarjalci, da lahko organsko vnesejo svoja sporočila v te trende. American Eagle, Chipotle in Caudalie je nekaj primerov blagovnih znamk, ki so resnično izkoristile moč virusnih trendov in izzivov na platformi.