Pri "izhodu iz Rusije" je bil premor

Pred štirimi meseci je bil v modi odhod iz Rusije. Če ste bili multinacionalka, ste svetu sporočili, da ste proti vojni v Ukrajini, tako da ste zaprli pisarne v Moskvi ali nekako zaustavili proizvodnjo.

To nikoli ne bo lahko. Na začetku se je zgodilo hitro. Podjetja so se izselila, prekinila dolgoletna partnerstva in zamrznila nekatere dejavnosti. Pepsi tam sploh ne proizvaja več soda.

Ko je vojna v polnem razmahu, so se novi izhodi upočasnili.

Zdaj se je ustavilo, čeprav Rusija vse bolj napreduje v Ukrajino in Kijev zdaj zahteva več milijard dolarjev od 42 milijard dolarjev, ki so jim že bili dani v smislu vojaške pomoči, opreme in druge podpore.

Ukrajina je v hudi stiski. Rusija ni tako vroča. Njeno gospodarstvo je v globoki recesiji. Inflacija je bila maja 17.1-odstotna. Toda podjetja, ki se spomladi niso rešila, se držijo. Nekateri svojo prisotnost nekako upravičijo, odločitev drugih, da ostanejo, pa je nekoliko vprašljiva.

VEČ OD FORBESZa nekatera podjetja zapustiti Rusijo ni tako enostavnoBy Kenneth Rapoza

Drži se Rusije, četudi komaj

googleGOOG
marca prekinil vse oglaševanje v Rusiji. In maja prebivalci Rusije niso prejeli novih funkcij in varnostnih popravkov za aplikacije, ki so jih kupili v Googlu Play. Toda večina Googlovih storitev je še vedno na voljo Rusom. Imajo približno 200 zaposlenih, nekateri so se razpršili v druge države.

Colgate-PalmoliveCL
in Procter&Gamble sta ustavila nekatere prodaje v Rusiji in ustavila vse naložbe, medijsko oglaševanje in promocijske dejavnosti, vendar obe podjetji še naprej prodajata blaga za zdravje in higieno v Rusiji. Odvzeti jim najnujnejše bi bilo v času krize cinično.

MicrosoftMSFT
ustavil novo prodajo svojih izdelkov in storitev v Rusiji. Junija je podjetje sporočilo, da "znatno" zmanjšuje svoje poslovanje in odpušča 400 ruskih zaposlenih.

Bloomberg je poročal, da namerava Microsoft odklopiti Rusijo od posodobitev svoje programske opreme, ki bo sprva vplivala samo na korporativne stranke podjetij. Microsoft bo v prihodnosti morda razširil novo omejitev na maloprodajne uporabnike, vendar zaenkrat vsakodnevnim Rusom daje čas, da najdejo alternative.

Dobiček je še vedno pomemben

Obstajajo podjetja, katerih prisotnost na ruskem trgu sproža nekaj vprašanj in jih je mogoče razložiti preprosto s čistimi, starošolskimi, dobičkonosnimi motivi – ali nezmožnostjo najti kupca, ki bi jih umaknil s trga.

Konec februarja je UberUBER
je dejal, da podjetje pospešuje svoje delo pri odvajanju od skupnega podjetja z ruskim partnerjem, Yandexom, kot politično izjavo. Yandex ni predmet sankcij.

Kljub temu, glede na izjavo podjetja v prvem četrtletju tega leta, Uber ohranja 29-odstotni delež v Yandex Taxi, največji ruski platformi za prevoze, ki prav tako deluje pod blagovno znamko Uber Russia.

Pozimi je Uber zajel razburjenje proti Rusiji. Od takrat so ostali neomajni v državi. Uber skuša čim bolje izkoristiti partnerstvo. Medtem ko je globalno Poročila izgube, je njegovo skupno podjetje z Yandexom dobičkonosno, zato ni presenetljivo, da Uber tiho vztraja v Rusiji.

Marca je Philip Morris prekinil naložbe in okrepil načrte za zmanjšanje proizvodnega odtisa v Rusiji. Imajo dve tovarni - Philip Morris Izhora v Leningrajski regiji in podružnico Philip Morris Kuban v Krasnodarju. Pisarne Philip Morris Sales & Marketing so razpršene po približno 100 mestih. Tobačna multinacionalka ima tam približno 3,200 zaposlenih in se za svoje tobačne izdelke zanaša predvsem na domači trg.

Leta 2021 je Rusija predstavljala skoraj 10 % celotnega trga cigaret in izdelkov za naprave za gretje tobaka. Ne glede na to, kako kontroverzen je obstanek, se bo Philip Morris s težavo odpovedal temu trgu, ker je večina njegovega osnovnega ruskega poslovanja vezanega na lokalne skupnosti.

Investicijski velikan KKR s sedežem na ManhattnuKKR
je posredni vlagatelj. Tudi to je za nekatere greh. 9. maja je švedski časopis Dagens Industri objavil članek pisatelja Pontusa Herina, ki je napadel KRR zaradi ruskega imetja v luči vojne v Ukrajini.

Podjetje, znano tudi kot Kohlberg Kravis Roberts, ima v upravljanju približno 600 milijard dolarjev, vključno s fizičnimi nepremičninami in zasebnim kapitalom. Njihova naložba v Rusijo poteka prek kontrolnega deleža v švedskem podjetju Hilding Anders. Hilding Anders je večinski lastnik (73 %) ruskega proizvajalca vzmetnic Askona.

Askona predstavlja velik delež prihodkov švedskega podjetja – menda več kot 52 %. Argument je, da je KKR vložen v to rusko podjetje, čeprav rusko podjetje izdeluje le vzmetnice, ne pa tankov, raket in polprevodnikov za vojake v boju.

KKR že desetletja ni neposredno vlagal v Rusijo.

Hilding ima velik finančni vzvod in Askona je bila zanje dober nakup. Toda zaradi ruske gospodarske krize so delnice Hildinga od marca padle za približno 50 %.

Naložba KKR ni v nobenem sankcioniranem subjektu. Prav tako Hilding ni vložen v nepooblaščeni subjekt. Vendar so dokaz za katero koli ameriško ali evropsko podjetje, ki danes posluje v Rusiji – to je postala slaba optika. In Rusi bodo vrnili uslugo. To je popoln preobrat za poslovni razred, ki je od padca Sovjetske zveze odšel iz Londona v Moskvo, iz New Yorka v Moskvo.

Razmere v ruskem gospodarstvu so zaradi ostrih sankcij in visokega geopolitičnega tveganja, povezanega z vsem, kar je povezano z Rusijo, terjale svoj davek pri vlagateljih.

Kljub rasti cen nafte – nekoč imenovani Putinov dvig cen – in močnejšemu rublju ameriški vlagatelji ne morejo izkoristiti Rusije. Toda peščica, vse manjša peščica multinacionalnih korporacij je še vedno vsaj z eno nogo v Rusiji. Veliko vprašanje je, ali dobro služijo svojim vlagateljem, če ostanejo tam?