Presenetljivi zmagovalci bitke za blagovno znamko Super Bowl LVII

Sinoči so Kansas City Chiefs premagali Philadelphia Eagles z 38-35 v eni najbolj razburljivih, akcijskih prvenstvenih iger vseh časov. Medtem so blagovne znamke izplačale rekordnih 7 milijonov dolarjev na 30-sekundni spot pritegniti pozornost občinstva naj bi presegel lanskih rekordnih 114 milijonov gledalcev v živo. Danes, ko se pomikamo po seznami zmagovalcev in poražencev vsehnekaj je jasno: ne glede na to, ali imate raje vozila na električni ali plinski pogon, masovni trg ali craft piva, spletne športne stave ali borzo, so bile največje blagovne znamke, ki so včeraj zvečer prevzele našo domišljijo, osebne znamke: natančneje osebne znamke prijazni, znani kulturniki, ki so dominirali na ekranu med padci.

Komercialni vložki za Super Bowl in oglaševanje na splošno so se vedno zanašali na preizkušeno "podporo slavnih" kot ustvarjalno strategijo, a le redko se je zdelo, da je to podpis, poteza skoraj vseh, kot se je nazadnje noč. Nekateri najbolj nepozabni trenutki dogajanja med igrami so prišli od vrhunskih hollywoodskih talentov, ki so ponovili svoje najbolj znane like, da bi zbudili nostalgijo med številnimi generacijami oboževalcev in nas manj spominjali na izdelke, ki so jih prodajali, kot na njihove lastne dneve slave.

Poudarek na ikonah Clintonove dobe je pokazal stalno romanco blagovnih znamk z milenijci, ki so zdaj v najboljših letih zapravljanja. Alicia Silverstone je ponovila svojo nepozabno vlogo Cher Horowitz iz leta 1995 Clueless medtem ko se je v ozadju oglasil Supergrassov »V redu«, ki je primeren za to obdobje, oglaševanje ... oprostite, kaj je bilo? O ja, Rakuten.

Will Ferrell, čeprav v zadnjem času malo viden v primerjavi z njegovim vrhuncem v 90-ih in 00-ih, je spomnil svet, da je bil, je in vedno bo Alpha Chaos Muppet, ki je prijazno tavil po svetu Netflixa.NFLX
lastnosti kot Stranger Things, Bridgerton in Igra lignjev za nekaj-nekaj o vozilih GM na baterije.

Kralj vseh medijev P-Diddy se je pojavil, da bi spomnil svet, da je svoje kosti utrdil v 90-ih in da je kot superproducent, ki je sposoben spremeniti tudi obrobne izvajalce v velike zvezde, ko je kolesaril skozi serijo čudes z eno uspešnico na avdiciji da ustvarite nov zvonček Uber One.

Rock zvezda iz 90-ih Dave Grohl nam je dal lepo reklamo za iznajdljivost naših prijateljev s severa, pri čemer je preveril seznam kanadskih dosežkov, vključno z njihovim viskijem. Čudno, da verodostojni Kanadčan ni bil na voljo, a mislim, da sta Gordon Lightfoot in Neil Young malce predolga v zobeh.

Prestižno televizijsko obdobje poznih nekaj-zgodnjih najstnikov je že zrelo za zgodnjo oživitev, saj so bili oboževalci deležni nastopov Bryana Cranstona in Aarona Paula v vlogah Walterja Whitea in Jesseja Pinkmana, ki sta odločili karieri iz Slabo.

Jon Hamm, of Mad Men slave, se je pojavil tudi skupaj z nekdanjo kolegico Alison Brie (s Petrom Davidsonom, ki je dodal svojo edinstveno energijo) v hecnem Hellmannovem oglasu. Imam slab občutek, da bomo videli te tipe, ki se bodo kot po maslu znova pojavili v 2040. letih XNUMX. stoletja in nas vse spomnili na dobre čase, ki smo jih nekoč preživeli v viskiju in kristalnem metamfetaminu.

A ni šlo vse za nedavno preteklost. Generacija X, ki bledijo spomini na 70. in 80. leta, je še vedno na krovu, zdaj se zaokrožujejo v prazne gnezdece in močno potrebujejo opomin na lastne cenjene ikone, tudi tiste z več kot kančkom sive barve.

Sylvester Stallone se je pojavil v imenu Paramounta, da bi poševno opazil, da je 1993's Cliffhanger, čeprav nepravično podcenjen, komaj opraska površino monumentalnega Rocky. Športni dogodek večera je prav tako poudaril pomembnost tega oglasa, saj je Philly's best v težkem dvoboju premagal razdaljo, a na koncu izgubil, ko je šlo v roke sodnikom.

V impresivnem dvojnem potopu nostalgije so John Travolta in njegova ekipa dosegli najvišjo noto večera, dobesedno, v reprizi skladbe "Tell Me More" iz leta 1978, dogajanje v 50-ih letih. Mast, v imenu domače storitve 5G T-Mobile tukaj in zdaj.

Celo filmski napovedniki so prišli do izraza, z osemdesetletnikom Harrisonom Fordom, ki je pokazal, da nisi nikoli prestar, da bi skočil iz letala, če si Indiana Jones, Michael Keaton pa je naježil oboževalce Batmana iz 80. let z enim nepozabnim vrstico v teaserju za novo Flash film.

V skoraj vseh primerih je moč lastne blagovne znamke zvezde močno presegla moč sponzorja. In ponavljanje te teme znova in znova, v oglasu za oglasom za oglasom, je poudarilo, kako težko je lahko ustvariti čustvene povezave v današnjem prenasičenem obdobju brez pomoči znanega obraza.