Strategija za vstop Philippa Pleina na trg luksuznih ur

Philipp Plein je na moškem tednu mode v Parizu predstavil svojo najnovejšo linijo luksuznih ur.

Zbirka Spectre, imenovana po 24 film o Bondu vključuje modela Skeleton in Chrono z avtomatskim premikanjem in ravnim ohišjem iz nerjavečega jekla. Ure so ustvarjene z licenčnim partnerjem Timex.

Cena 900 $ in strateško pozicioniranje sta klasični Plein. »Preučeval sem trg,« pravi in ​​ugotavlja, da medtem ko se modne ure prodajajo od približno 150 do 350 dolarjev, se švicarske ure za začetnike, na primer Tag Heuer, začnejo pri približno 1500 dolarjih. "Zapolnim vrzel."

"Sem kršilec pravil," pravi. »Motim industrijo. To sem naredil v modi in zdaj to počnem v urah.”

Izkoriščanje premalo izkoriščenega področja na trgu je orodje, ki ga je pred kratkim uporabil za lansiranje svojega novega Plein Sport blagovna znamka, pri kateri se superge začnejo pri 200 $, kar je najvišja meja bolj običajnih cen športnih čevljev.

Plein je lani vstopil na trg ur z licenčnim partnerjem Timexom, ki se je sprva nagibal k nižji ceni. Vendar se je (izobraženo) hazardiranje obrestovalo.

Medtem ko je veleprodajni promet znašal 9.7 milijona dolarjev zaradi proizvodnih težav na Kitajskem, povezanih s pandemijo, je predvidena številka za leto 2023 približno 22 milijonov dolarjev, pravi. "Ko kupite modno uro, kupite znamko."

Navsezadnje, pravi, "prodajamo zelo kul prefinjen izdelek, ki je videti zelo drag za dobro ceno."

Obraz oglaševalske kampanje za ure Philipp Plein je irski podjetnik in nekdanji lastnik F1 motošportne ekipe Eddie Jordan.

Pozneje letos pa bo na trg poslal še dvignjen model, tokrat izdelan v Švici. In čeprav priznava, da bo ta trg težje prebiti, je prepričan, da bo vznemirjenost, ki jo bo povzročila višja linija, ugodno vplivala tudi na prodajo njegovih modnih modelov.

Zbirka, izdelana v Švici, se bo imenovala Crypto King$ po umetniškem kolektivu Plein, ki je lani začel z izdelovalcem digitalnih slik Antonijem Tudiscom. Tako kot ostali njegovi izdelki bodo na voljo na njegovem spletnem mestu za e-trgovino v obeh tradicionalnih različicah Fiat in kriptovaluta.

Aktivacija lansiranja je potekala med pariškim tednom mode za moške v pariškem Hôtel de Crillon s pogledom na trg Place de la Concorde.

Poglobljena izkušnja je vsebovala holografsko instalacijo, ki jo je produciral studio Antoni Tudisco, poleg bolj tradicionalnega godalnega kvarteta.

VEČ OD FORBESKako nova blagovna znamka Plein Sport Philippa Pleina moti maloprodajo športnih oblačilBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESZakaj je Philipp Plein odprl konceptno trgovino Web 3.0 v Londonu in spletno tržnico MetaverseBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESOmega je animirana z urami na temo 60 let Jamesa BondaBy Stephanie HirschmillerVEČ OD FORBESKako Hublot prinaša svetovno nogometno prvenstvo FIFA v MetaverseBy Stephanie Hirschmiller