Zgodba o tem, kako sta Rosalia in TikTok sodelovala, da bi si prislužila neverjetno nominacijo za grammyja

Rosalía je že drugič v karieri dvakratna nominiranka za grammyje. Letos njena celovečerna mamica se poteguje za najboljši latino rock, urbani ali alternativni album – kar je leta 2020 osvojila z Slaba želja– in poteguje se tudi za najboljši glasbeni film. V slednji kategoriji se s svojim projektom poteguje za trofejo Motomami (Predstava Rosalíe TikTok v živo)… in ja, prav ste prebrali ta naslov.

Rosalía si je prislužila nominacijo za grammyja za film o izvedbi, ki je bil predvajan na TikToku, pri čemer je film postal nekaj malo verjetnega potencialnega zmagovalca na največji in najprestižnejši podelitvi nagrad v glasbeni industriji. Prikimavanje je precej šokantno, saj vsebina, ustvarjena posebej za družbene medije, običajno ni deležna tovrstnega visokega priznanja in je na čudnem področju za to posebno platformo. TikTok je postal močan družabni prostor prek izjemno kratkih videoposnetkov in tukaj se poteguje za grammyja v vertikali, ki se je dolga leta imenovala najboljši dolgi glasbeni video.

Torej, kako natančno se je to zgodilo?

"V resnici je bila to njena vizija," je med nedavnim telefonskim klicem po razkritju nominacij pojasnila Marisa Jeffries, direktorica glasbenih partnerstev v ZDA pri TikToku. Rosalía je očitno prišla k ekipi na TikTok – njen profil trdi več kot 27 milijonov privrženci, mimogrede – s konceptom. Imela je že ideje za posebne vizualne podobe za vsako skladbo iz svojega nedavnega, kritiško hvaljenega albuma mamica. Premislila je o filmu v celoti, pri čemer je razmišljala o hitrih rezih med skladbami, da bi zmanjšala trajanje predvajanja, pa tudi o tem, kako bi bil bolj interaktiven. To je bila pogumna poteza, a očitno ni trajalo dolgo, da je projekt postal zeleno osvetljen.

VEČ OD FORBES11 umetnikov, za katere morda niste vedeli, da so bili pravkar nominirani za grammyjaBy Hugh McIntyre

Načrtovanje, kaj bo postalo Motomami (Predstava Rosalíe TikTok v živo) se je uradno začelo decembra 2021 in v nekaj mesecih so pevka, njena ekipa, osebje na TikToku in španska produkcijska družba Canada (znana po svojem delu z umetniki, kot so Katy Perry, Travis Scott in Dua Lipa) vsi delal skozi ustvarjalno. Snemanje je potekalo dva dni v Španiji, sodelovalo pa je vsaj dva ducata plesalcev. Celoten film je bil posnet s 30-imi telefoni iPhone (ja, samo telefoni iPhone), kar je skoraj nezaslišano v današnji visokoprodukcijski pokrajini.

Motomami (Predstava Rosalíe TikTok v živo) je bil predvajan v celoti kot tako imenovani TikTok LIVEive
. Mnogi znani umetniki so sodelovali pri ponudbi, od Justina Bieberja do Davida Guette, vendar nobeden ni ustvaril ničesar podobnega, kar je uspelo Rosalíi, bodisi v ustvarjalnem obsegu ali v smislu priznanja. Pravzaprav se večina glasbenikov na platformi odloči neposredno govoriti z oboževalci ali okrepiti eno pesem naenkrat, namesto da bi se osredotočili na celotno delo.

Ta projekt je bil nekakšna igra na srečo, saj ne samo, da ga še niso izvajali, ampak je bil skoraj v nasprotju s tem, po čemer je TikTok znan ... in morda je bil zato tako uspešen. »Običajno je razpon pozornosti ljudi na TikToku … malo krajši,« je priznal Jeffires, preden je dodal, »toda z vizualno izkušnjo, na katero je pritegnila uporabnike, je bilo, kot da ne bi mogel odložiti telefona.« Jeffries ima prav – na milijone ljudi je gledalo in ostalo ves program, ki je trajal skoraj 30 minut.

VEČ OD FORBESZmagovalec emmyja Ben Winston deli zgodbo iz zakulisja zgodovinskega koncerta Eltona Johna Disney+By Hugh McIntyre

Je torej Rosalijin polni glasbeni film znak, da gre podjetje s svojo vsebino v drugo smer? Morda nameravate preiti z minut dolgih posnetkov na bolj profesionalno producirane projekte? »Ta vrsta izkušnje ni za vsakogar,« je vztrajal Jeffires in ovrgel idejo, da bo platforma družbenih medijev to pomenila za naprej. Pojasnila je, da je aplikacija namenjena zagotavljanju prilagodljivosti uporabnikom, da se vključijo, kot se jim zdi najbolj primerno. Zdaj, po sledi mamica, TikTok je prostor tako za neumne 30-sekundne videoposnetke, kot tudi za tiste, ki želijo več mesecev načrtovati popolno predstavo. To je novo poglavje za platformo, ki pa ne izključuje ali pušča za seboj tistega, kar jo je naredilo tako priljubljeno pri več milijardah uporabnikov.

Po naključju je Jeffries izvedel za nominacijo za grammyja, ko je bila na podelitvi latinskih grammyjev. Na slovesnosti nekaj dni pozneje je Rosalía domov odnesla tri od osmih trofej, za katere je bila nominirana, vključno z albumom leta za mamica. Na žalost na koncu ni prejela nagrade za najboljši dolgi glasbeni video, kar je nekoliko presenetljivo. Odkar je novica izbruhnila, je Jefferies prejel kar nekaj e-poštnih sporočil tistih v glasbeni industriji, očitno tudi drugih umetnikov, ki zdaj raziskujejo, kaj še lahko počnejo na TikToku. Povedala je, da njo in njeno ekipo vedno zanima delo z igralci na vseh ravneh uspeha, če le razmišljajo naprej. Prav tako upa, da bo ta zmaga prinesla več priložnosti za prenos TikToka v resnični svet, tako kot je storila Rosalía, saj je njena trenutna oddaja v živo zelo podobna tistemu, kar so oboževalci gledali na svojih telefonih.

Na prihajajočih Grammyjih se Rosalía pomeri z zvezdniki, kot so Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, jazzovski kolektiv in celo nedavno dobitnico emmyja Adele za najboljši glasbeni film. Čeprav se sooča z resno konkurenco, je naokoli veliko klepeta Motomami (Predstava Rosalíe TikTok v živo) in vpliv, ki bi ga lahko imel na industrijo. Zmagovalci bodo imenovani 5. februarja in ona je zagotovo kandidatka za nagrado.

Ta nominacija veliko pomeni mnogim različnim ljudem – Rosalíi, njeni ekipi, osebju v Kanadi (vključno s kolegoma nominiranima režiserjema Stillzom in Ferránom Echegarayem) in seveda vsem v TikToku – toda za Jeffriesa ima poseben pomen iz drugega razloga. kot očitno. To prikimavanje vidi kot priznanje "močne ženske, ki se drži tega, kar si je zadala doseči." Čast imenuje "že zdavnaj" in ob razmišljanju o celotnem procesu, zdaj v vzvratnem ogledalu, vse preprosto povzame: "Samo … neverjetno je biti del tega."

VEČ OD FORBESInside Spotify Wrapped: 'Vsak lahko praznuje, kdo je'By Hugh McIntyre