Delnice teh oglaševalcev Super Bowla se niso tako dobro odrezale

V razdrobljeni medijski krajini oglaševalci cenijo dogodke, kot je Super Bowl, zaradi izpostavljenosti, ki jo ponujajo.

Več kot 100 milijonov ljudi naj bi spremljalo to nedeljo, ko se bodo Philadelphia Eagles pomerili s Kansas City Chiefs. Mnogi, ki gledajo igro, bodo enako pozorni na reklame kot na dogajanje na igrišču. Ti oglasi so institucija sami po sebi, saj oglasi ustvarjajo pogovore tedne vnaprej in dni po veliki igri. Potrošniki si bodo dobro oblikovane oglase za Super Bowl morda priklicali leta po njihovem nastopu.

Toda zajemanje teh očesnih zrkl ima visoke stroške. Letos podjetja plačajo približno 7 milijonov dolarjev za 30-sekundni spot - in to samo za čas predvajanja. Poleg tega so stroški najema talentov, potrebnih za izdelavo oglasa, stroški še višji.

O vrednosti te porabe je mogoče burno razpravljati. Za podjetja, ki prodajajo pivo, čips ali avtomobile, je igra pogosto letni ritual. Toda drugi oglaševalci lahko pridejo in odidejo.

To zagotovo velja za kriptopodjetja, ki so lani kupila čas za predvajanje. Menjalnica kriptovalut FTX je prejela pohvale za svoj oglas, v katerem je igral komik Larry David kot skeptik, ki potuje skozi čas, izumljajoče izume od kolesa do žarnice. Reklama je gledalce spodbujala, naj ne dvomijo o kriptovaluti. »Ne bodi kot Larry,« je pisalo.

Nekaj ​​mesecev pozneje se zdi, da je bilo nekaj skepticizma upravičeno. FTX, ki je zdaj v stečaju, je propadel zaradi škandala, ki ga preiskujejo zvezni tožilci.

Torej izpostavljenost Super Bowlu res pomaga spodbuditi poslovanje? Če pogledamo cene delnic podjetij, večina leta 2022 ni imela najboljšega.

Bodite Coinbase, še ena menjalnica kriptovalut. Njegovo odbijajočo reklamo s kodo QR so razglasili za izjemno uspešno. Toliko gledalcev je pripeljalo do aplikacije Coinbase, da se je zrušila na noč Super Bowla.

Od tistega večera so delnice Coinbase padle za 64 %. In podjetje je dejalo, da se ne bo vrnilo za letošnjo igro.

Delnice spletnih prodajalcev avtomobilov Carvana in Vroom so se odrezali še slabše. Njihove delnice so upadle za 90 % oziroma skoraj 83 %. Nobeden se letos med igro ne bo oglašal.

O tem seveda govorijo strmi padci nekaterih lanskih oglaševalcev širši padec trga lani, pri čemer so se najslabše odrezala številna tehnološka imena na seznamu.

Deb Gabor, izvršna direktorica in ustanoviteljica Sol Marketinga, je dejala, da morajo biti podjetja glede na visoke stroške oglaševanja med igro pozorna na širše gospodarstvo. Večinoma so, je dejala in navedla Toyota na primer, saj je proizvajalec avtomobilov prvič po letu 2017 preskočil igro.

Letošnji seznam oglaševalcev je poln prigrizkov in pijače, je dejala. "Ljudje bodo potrebovali tolažbo," je rekla. "In prigrizki in pijača so eno mesto, kjer jih bodo našli."

Gabor opazuje tehnološko podjetje Bay Area Delovnik tesno. Izdelovalec programske opreme za človeške vire se ne zdi kot naravni primerek za bleščečo reklamo za Super Bowl, vendar veliko porabi za 60-sekundni spot, ki rifira o tem, kako podjetja svoje najboljše zaposlene pogosto imenujejo rock zvezde. Njegov oglas je poln glasbenih legend, med drugim od Ozzyja Osbourna do Joan Jett in frontmana Kiss Paula Stanleyja.

Gaborjeva je dejala, da ni prepričana, kako bo podjetje izkoristilo to večmilijonsko mesto poleg Super Bowla. Vendar je dejala, da je podjetje pritegnilo nekaj slabega tiska, odkar je reklama prišla v javnost približno v času, ko je objavila načrte za zmanjšal približno 3 % svojega osebja.

"Ni dober videz," je rekel Gabor.