Razlog, zakaj toliko priljubljenih oddaj zapušča Big Streamers

HBO odpovedan Westworld lansko jesen. Čeprav drama nikoli ni bila ena izmed najboljših oddaj mreže, je dosegla dobre ocene in osvojila devet emmyjev ter si prislužila vidno mesto v marketinških kampanjah plačljivega kabelskega kanala.

Zato je bilo precejšnje presenečenje, ko so jo komaj mesec dni po ukinitvi oddaje nenadoma odstranili tudi iz storitve pretakanja HBO, HBO Max. To ni bil edini program, ki je izginil. Decembra lani je HBO Max brez opozorila umaknil množico vsebine iz storitve. Naročniki so se morali spraševati, kaj bi se lahko zgodilo, ko bi matično podjetje Warner Bros. Discovery
WBD
je svoje številne pretočne kanale združil v eno megaponudbo, ki se je prejšnji mesec umaknila, preimenovano v Max.

Vendar pa Warner Bros. Discovery ni bilo edino podjetje, ki je izločilo vsebino s svoje platforme. Zdi se, da dnevi »vsebina je kralj« dohitevajo stremerje. V zadnjih mesecih so mnogi ukinili srednje in celo dobro uspešne oddaje v zameno za ugodnejši rezultat. Vsa ta leta pohlepnega lovljenja novih oddaj in grabljenja za vsebino so začela jemati davek, ko so naročniki zaradi strahu pred recesijo ukinjali svoje naročnine.

Torej, kaj daje? Enostavno. To je gospodarska odločitev, pojasnjuje Matt Spiegel, izvršni podpredsednik strategije rasti TruAudience pri TransUnion
TRU
, globalno podjetje za informacije in vpoglede.

»V okolju, kjer se platforme za pretakanje soočajo z večjo konkurenco, zlasti zaradi eksponentnega porasta brezplačnih storitev pretakanja, podprtih z oglasi, je odstranitev oddaj postala pomembna strategija za zmanjšanje stroškov,« ugotavlja. "Vsak tok nosi stroške licenčnine, zato jih odstranitev iz knjižnice zmanjša stroške brez vpliva na prihodke."

Čeprav verjetno ne boste videli velike uspešnice, kot je na primer Netflix
NFLX
Bridgerton zapuščanje streamerja, rezanje priljubljenih na srednji ravni ponuja streamerjem varno strategijo. Kot poudarja Spiegel, lahko zaslužijo na dodatne načine.

»Platforme za pretočno predvajanje imajo druge možnosti za prihodke, kot so trgovsko blago, igre, dogodki in maloprodaja z obstoječo vsebino, ki jo imajo v lasti, tj. Max in Zadnji od Us, Netflix in Stranger Things, itd.,« pravi.

Uspešnice, a ne razbijači zapuščajo digitalni eter

Vse oddaje, ki zapustijo eter, ustrezajo določenemu profilu. Nekaj ​​časa so bili zunaj in verjetno ne bodo znova zagoreli na tej točki njihovega knjižničnega življenja. Nedavni izgnanci iz Disney+, na primer, vključujejo Mighty Ducks: Game Changers, ki se je izkazala dovolj dobro, da si je prislužila drugo sezono, ne pa tudi tretje, in drugi odmevni, a le rahlo uspešen ponovni zagon, Willow. Max se je znebil Sesame Street spinoff Ne prepozna predstava z Elmom, medtem ko je Netflix zavrnil Arrested Development (tako zgodnje sezone Fox kot starejše sezone Netflix) marca.

"Vpliv bo na oddaje, ki ne predvajajo več novih epizod, so nekoliko starejše, imajo pogosto bolj omejeno število privržencev in so imele relativno višji proračun z bolj znanimi igralskimi zasedbami," Spiegel. »Posledično imajo te oddaje omejeno sposobnost privabljanja novih naročnin, vendar še naprej povzročajo stalne stroške, če ostanejo v knjižnici pretočne platforme. Zato ohranjanje takšnih oddaj postane manj vredno v smislu spodbujanja rasti naročnin, hkrati pa predstavlja finančno breme.«

Prednost je očitna. Kaj pa slaba stran odstranjevanja priljubljenih oddaj?

Prednosti za pretočne vsebine so jasne, zlasti v času, ko lahko gospodarski pritiski spodbudijo ljudi, da opustijo dodatne naročnine na pretakanje. Toda te odločitve bi lahko imele negativne strani, ugotavlja Spiegel.

»Potencialno tveganje je, da storitve zmanjšajo preveč vsebine in posledično zmanjšajo zadrževanje strank. Vendar pa obstaja majhno kratkoročno tveganje odliva strank na podlagi bolj omejene knjižnice. Potrošniki gravitirajo k vrhunskim pretočnim storitvam, ki so bolj osredotočene na novo vsebino, tržniki pa si bodo vedno prizadevali doseči razširjeno občinstvo, povezano z vrhunsko vsebino,« pravi.