Pravi zmagovalec v sporu med Chrisom Rockom in Willom Smithom? Netflix

Potrebovalo je eno leto, da je Chris Rock nagovoril klofuta, ki jo je videl po vsem svetu med lansko podelitvijo oskarjev, ko je igralec Will Smith vdrl na oder in oklofutal komika, potem ko se je slednji šalil na račun Smithove žene Jade Pinkett Smith.

Toda kar je Rockovemu odzivu manjkalo pravočasnosti, je več kot nadomestilo z brutalnostjo – tokrat z besedami, ne s pestmi. In Netflix je bil največji upravičenec.

Rock's Netflix special Selektivno ogorčenje, v katerem je razpravljal o klofuti in Smithovih, je debitiral v soboto zvečer in takoj postal najbolj priljubljena tema v Googlu, ki je ustvaril več kot 200,000 iskanj, in Twitterju, kjer sta Rock in Smith ostala priljubljena tudi v nedeljo.

Kar je morda še pomembneje v veliki sliki, je Netflixu prinesel veliko zmago v pretakanje vojn, ki se razvijajo v drugo fazo po pandemiji, ko ljudje odvejajo svoje naročnine na pretočno predvajanje, in brenčanje ima večji pomen kot ravni naročnine postanejo bolj nestanovitni.

Strokovnjaki iz panoge pravijo, da je Netflix ob pravem času skočil na posebno oddajo Rock in pričakujejo porast družbeno pomembnih vsebin v živo tako pri pretakalniku kot pri njegovih konkurentih.

"Pričakujemo, da bomo videli več programov v živo pri vseh pretakalcih, vključno z Netflixom – šport, dogodki v živo, glasba, festivali itd. Spodbuja diferenciacijo, dosega široko občinstvo in zagotavlja dragocen IP [intelektualno lastnino] za njihove knjižnice,« pravi Linda Ong, izvršna direktorica in ustanoviteljica CULTIQUE, strateško kulturno svetovanje. »Poleg tega je programiranje v živo zelo prijazno do oglaševalcev, kar je ključna sestavina, saj Netflix gradi svojo ponudbo AVOD [video na zahtevo, podprt z oglaševanjem].

»Ironično, vse to odraža model oddajanja OG. kar pomeni, da se glavni otrok inovacij v panogi dejansko vrača v preteklost, da bi spodbudil obisk sestankov.«

Med posebno oddajo, ki je bila predvajana v živo, a je še vedno na voljo za predvajanje v Netflixovi knjižnici, je Rock Smitha obtožil "selektivnega ogorčenja", ko je šlo za njegovo ženo, pri čemer je navedel govorice o poroki in nezvestobi Smithovih, ki se širijo leta. "Ona ga je prizadela veliko bolj kot on mene, v redu?" je rekel Rock.

Na spletu so ljudje secirali Rockovo rutino, ki se je razvila do obravnavanja Smithove klofute in končala, ko je povedal svoje. To je bil natanko tisti, ki si ga je Netflix zamislil, ko je lani jeseni napovedal posebno oddajo.

»S kulturnega vidika je samo oglašanje neprecenljivo – od časa (teden dni pred podelitvijo oskarjev, okrog enoletnice klofute) do talenta, ki je dobro seznanjen s polemiko (nabor Chrisa Rocka bo zagotovo užalil ljudi, saj razvidno iz predogledov izven mesta), do Netflixovega »prireditve« posebnih oddaj z vsebino pred in po oddaji. Pričakujte veliko klepeta še dolgo po predvajanju oddaje v živo,« pravi Ong. "Povrhu vsega se je Chris Rock od lanske podelitve oskarjev večinoma umiril, zato je povpraševanje po njegovem mnenju zadržano."

Pravi, da bi moral biti Netflix zadovoljen z izidom, tudi če posebna oddaja sama ne podira rekordov gledanosti. Gre bolj za dojemanje ustreznosti in hrupa, ki lahko pomaga pretočnemu predvajalniku izstopati v tem natrpanem okolju, kjer drugorazredni igralci radi Paramount+ se vse bolj uveljavljajo.

»S poslovnega vidika Netflix verjetno upa, da bo privabil nove naročnike ali obdržal tiste, ki jim grozi izpad na konkurenčnem trgu pretakanja,« pravi. "Številke gledalcev v živo so zanje verjetno manj pomembne, toda vsaj pohvalili se bodo z zdravo kumo, vključno z naknadnimi predvajanji."