Nova linija izdelkov White Claw Surf je prva za enega od vodilnih v industriji Hard Seltzer

V pričakovanju prihajajoče poletne sezone je White Claw danes napovedal lansiranje nove linije izdelkov, zasnovane za nadgradnjo uspehov, ki so jih videli v zadnjih nekaj letih. White Claw Surf se uvaja po vsej državi v mešanem formatu z dvanajstimi paketi, ki ga podpira obsežna oglaševalska kampanja za hitro uvedbo razširitve linije za pivce. To je prvi poskus podjetja kot premium linija.

Kot eden od pionirjev in vodilnih v vedno širši in vedno priljubljeni kategoriji trdega selcerja, blagovna znamka stavi, da potrošniki iščejo izdelke, ki ponujajo več okusov, medtem ko še vedno sledijo liniji s 5 % abs in samo 100 kalorijami. Linija Surf bo samostojna enota v njihovem portfelju blagovnih znamk in sledi lanskim uspešnim lansiranjem njihovih linij Iced Tea in Surge.

Če se bo ponudba Surf izkazala tako dobro, kot je bilo pričakovano, bo blagovna znamka dala štiri različne linije izdelkov, da bo še naprej prevladovala v hladilnicah v trgovinah z alkoholnimi pijačami in živili. To bo prva premium ponudba znamke v zgodovini, po nedavnem nizu uvedb izdelkov višjega cenovnega razreda. Amass, Jetway in Spendthrift Spiked so le nekateri, ki so bili uspešni. Podjetje je naklonjeno svojemu potencialu.

“Veseli smo, da predstavljamo White Claw Surf, nekaj povsem novega in drugačnega, prebojno inovacijo v kategoriji seltzerja,” je povedal John Shea, direktor marketinga, White Claw, ZDA “Kot blagovno znamko, ki so jo zgradili angažirani oboževalci, je White Claw neverjetna zgodba o rasti je brez primere. Kot najbolj prodajani trdi seltzer v državi smo imeli vrhunsko inovacijo v industriji v zadnjih nekaj letih in pričakujemo, da bomo na ta seznam dodali Surf.”

Štirje okusi, vključeni v lansiranje izdelka (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash in Citrus Yuzu Smash), so bili zasnovani tako, da posnemajo pijače, ki bi jih potrošniki izenačili s plažo, in da se zlijejo v temo Surfa. Embalaža to sporočilo še dodatno oddaja z logotipom deske za surfanje, vgrajenim v vsako etiketo in prevladujočimi mehkejšimi pastelnimi barvami.

Da bi nov izdelek približala potrošnikom, zlasti najpomembnejšim milenijcem, blagovna znamka začenja integrirano kampanjo, ki temelji na sporočilu »Deskaj kot nihče drug«. Z uporabo treh profesionalnih deskarjev, Blaira Conklina, Ivy Miller in Hunterja Jonesa, bodo predstavili digitalne, tiskane in televizijske vložke, ki bodo prikazovali deskanje v trojici na zanimivih in raznolikih lokacijah po ZDA, od zasneženih pobočij do peščenih sipin. Njihova 'Surf Tour' bo objavljena tako na blagovnih znamkah kot na platformah družbenih medijev posameznika. Vrhunec bo dosegel na festivalu South by Southwest v Austinu v Teksasu, kjer se bodo pojavili deskarji.

V zadnjih štirih letih se je White Claw dosledno uvrščal na vrh prodajne lestvice v kategoriji trdega selzerja, pri čemer se je vsak nov paket sort, ki ga izdajo, dvignil na vrh. Uspehi teh uvedb pogosto postanejo njihovi samostojni izdelki, ki so na voljo v šestih ali dvanajstih pakiranjih. Čeprav ni načrtov za izdajo katerega koli od okusov v novi liniji Surf posamezno, je Shea dejal, da bo znamka prisluhnila svojim potrošnikom in v skladu s tem sprejela ustrezne odločitve. Upanja za nacionalno uvedbo so velika.

"Menimo, da bo White Claw Surf letos uveden nov izdelek številka ena v kategoriji trdega selzerja, ki temelji na naših drugih uspehih," je dejal Shea. "Potrošniki iščejo nekaj bolj prijetnega in okusnega v svojih seltzerjih, in to ponuja."