NCAA lahko uporabi March Madness za ustvarjanje enakosti spolov v športu

Marčevska norost je pred nami in medtem ko je univerzitetni košarkarski turnir za moške deležen obsežne medijske pokritosti in je zelo promovirano več milijard dolarjev vredno podjetje, je ženski turnir pogosto spregledan ali v najboljšem primeru deležen le malo promocije, medijske pozornosti in televizijske distribucije. . Dobro je dokumentirano, da je bila ženska komponenta košarkarskega turnirja March Madness NCAA obravnavana kot drugorazredna državljanka v vseh pomenih tega izraza.

Objekti za sodelujoče ženske ekipe so bledi v primerjavi z moškimi, vključno z: treningom, potovanjem, telovadnico, vadbo in namestitvijo. Leta 2021 je na družabnih omrežjih postal viralen videoposnetek, ki prikazuje izrazit kontrast med objekti, ki so jih nudile moške košarkarske ekipe med marčevsko norijo. Vendar pa je v teku gibanje za zmanjšanje tega velikega razkoraka.

Sporazumi o oddajanju so ključ do prihodnje enakosti

Ogromne razlike v pogodbah NCAA z mediji za moške in ženske so odgovorne za ustvarjanje neenakih konkurenčnih pogojev. Dokler se to ne odpravi, je kratkoročno mogoče storiti le malo, razen zagotoviti dodatno podporo ali nepovratna sredstva za ženski šport. To je skoraj kot dobrodelni prispevek, ker zaradi velike razlike v prihodkih moške in ženske košarke ni ekonomsko upravičen. Skratka, kruta realnost, ki je posledica medijskih pogodb NCAA, je, da ima ženska košarka veliko manj televizijske distribucije in promocije, delček medijske pokritosti, delček sponzorske podpore in aktivacije kot moška košarka. Vse to prispeva k manjši izpostavljenosti in prihodku, ki ga ustvari ženska plat športa.

Edina stvar, ki lahko reši to težavo, je nov medijski dogovor, ki zmanjša vrzel in ta vrzel vključuje distribucijo, promocijo, pokrivanje in dolarje za medijske pravice. Dogovor NCAA s CBS in Turnerjem za turnir za moške bo leta 1.1 povečal letno povprečje na 2025 milijarde dolarjev. Ta posel vključuje ogromne zaveze za promocijo NCAA in March Madness, kar posledično postavlja temelje za donosne sponzorske posle skupaj z močnimi aktivacija pri oglaševanju, promociji in dogodkih v živo.

Rezultat tega je, da je Men's March Madness neverjetno ambiciozna z visoko zaznano vrednostjo. Poleg tega so dolarji korporativnih sponzorstev in s tem povezane ugodnosti, vključno s prireditvami oboževalcev in drugimi predmeti, ki prispevajo k »videzu in občutku« turnirja, nesorazmerno porabljeni za moška prvenstva kot za ženska prvenstva v istem športu. Kombinacija vsega tega pošilja močno sporočilo, da naša kultura visoko ceni moško različico lastnine.

Skupna pogodba NCAA o prenosu ženskih športov nudi ženskam približno 6.1 milijona dolarjev za turnir March Madness, kar je le delček skoraj 1 milijarde dolarjev, ki jih je zbrala moška stran turnirja. Pred kratkim so poročali, da je medijski posel za ženske znatno podcenjen, saj se prodaja in pakira kot enota skupaj z vsakim ženskim prvenstvom Divizije I, za razliko od moškega turnirja, ki se prodaja kot lastna entiteta. Poročali so tudi, da bodo letne pravice za predvajanje ženske košarke Divizije I leta 81 vredne med 112 in 2025 milijoni $, kar je "večkrat več", kot trenutno letno plačuje ESPN za prenos teh 29 prvenstev, vključno z žensko košarko Divizije I.

Dobra novica je, da so za ženskim športom močni vetrovi, kot še nikoli doslej, zlasti za žensko košarko. Turnir March Madness za ženske leta 2022 je imel prvo leto v Minneapolisu v Target Centru rekordno udeležbo 47,923 oboževalcev. Prodaja blaga za turnirje je dosegla nove vrhunce, saj se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 11.6 % in 241 % več od 10-letnega povprečja.

Da bi spodbudili gibanje za enakost spolov v športu in enako plačilo, predlagam, da NCAA pozove CBS, Turnerja in ESPN, naj stopijo na mizo s skupnim predlogom za predvajanje Marčevske norosti za moške in ženske, pri čemer se zoži spol. razdeliti, tako da postane distribucija, promocija in delitev denarja bolj enakomerna. To bi bila najmočnejša izjava doslej pri spreminjanju kulturnega dojemanja vrednosti ženskega športa. Prav tako bi dramatično preusmerilo več dolarjev na žensko košarkarsko stran enačbe, ki je temelj za zagotavljanje enakih koristi in nadomestil za ženske in njihove športe.