MyGolfSpy 'Bump' je potrditev za nekatere manjše, novejše znamke Golf

Kerry Moher, ustanoviteljica Rdeči petelin premium golf rokavice, je bil v začetku tega leta na celodnevni delavnici na igrišču za golf v Ottawi, ko je izvedel novico. Ko je za kratek čas zapustil sestanke, je videl, da mu je telefon "eksplodiral" od neodgovorjenih klicev in besedilnih sporočil. Njegova takojšnja misel: kaj je šlo narobe? Jasno je, da je morala obstajati nekakšna prekinitev proizvodnje, dobave ali pošiljanja.

Zaskrbljenost se je spremenila v presenečenje in zadovoljstvo, ko je Moher poklical pisarno.

Prodaja je narasla v nebo.

Kot se je izkazalo, je eno leto staro podjetje, neposredno potrošnikom, pravkar prevzelo vrh dva mesta v MyGolfSpyju “Najbolj zmogljive rokavice za golf 2022” pregled. Model Cape je bil nesporni zmagovalec, saj je bil na vrhu lestvice 30 rokavic tako, da je bil prvi po udobju in oprijemu ter drugi po prileganju in občutku. Če to ni bilo dovolj, si je model znamke Range Rooster prislužil skupno 2. mesto in premagal druga znana imena v industriji.

»To niso bile dve izmed naših bolj priljubljenih rokavic, ampak že od nekdaj so naši 1-2 prodajalci na podeželsko miljo. Ni naročila, ki ga ne bi imelo,« pravi Moher, ki je šele pred enim letom ustanovil podjetje s profesionalnim igralcem golfa Bradom Fritschem, dolgoletnim prijateljem in kolegom Kanadčanom. »Prodajo se kot vroče torte. Občinstvo (MyGolfSpy) je vrsta, ki daje ocene in povratne informacije. Ne samo, da kupujejo stvari, ki so bile preverjene, ampak so neverjetno odzivni. Res posebna stvar je, da je to pomagalo potrditi naše zgodnje podpornike. Obstaja občutek ponosa."

Red Rooster je med številnimi manjšimi, novejšimi blagovnimi znamkami, ki so dosegle preboj MyGolfSpy, ki je v bistvu Consumer Reports za golf, ko gre za opremo, oblačila, dodatke in drugo. Priljubljena spletna stran ima do približno 17 milijonov edinstvenih bralcev letno, kar ustvarja zveste in strastne sledilce v enem izmed vodilnih športov v državi. Ne škodi, da to skupino udeležencev poganja neskončno prizadevanje za izboljšave.

New Level (klubovi), Vessel (torbe) in Payntr (čevlji) so prav tako doživeli dvig MyGolfSpy v letu 2022, njihove velike prelome pa je omogočila platforma, ki daje prednost trženju.

Kovano železo New Level 623-CB je bilo na vrhu Ironi najbolj iskanega igralca kategorijo, ki izstopa iz dobro znanih imen, kot so PING, Callaway in Titleist. Obiski spletnih mest so takoj poskočili in podjetje je v enem mesecu ustvarilo več prihodkov, kot so jih ustvarili njegovi trgovci v vsem letu 2020.

Ko je bil Vessel's Players III DXR označen kot bnajboljša torba za golf leta 2022, je podjetje razprodalo svoje zaloge v 29 dneh po pregledu in takoj doseglo največji mesečni prihodek v zgodovini podjetja, kar je 134 % več kot v preteklem letu.

Payntr je postavil rekorde prihodkov v dnevu, vikendu in mesecu po tem, ko je bil njegov 002X izbran kot najboljši golf čevelj brez konic. Njegov inventar je izginil v petih dneh po pregledu, zaradi česar je bil tudi njegov model 003X tretji, takoj za enim največjih imen igre v FootJoyu. To je bilo "ogromno" priznanje za novo blagovno znamko, je dejal soustanovitelj in predsednik Mike Forsey.

"Velika slika, potrjuje, zakaj smo ustvarili blagovno znamko Payntr Golf - da bi golfistom zagotovili prednost, ki povečuje zmogljivost z našo tehnologijo obutve," je dejal Forsey. "Natančneje, zaradi nepristranske in podatkovno vodene metode, ki jo uporablja MyGolfSpy, nam kaže, da lahko tekmujemo z uveljavljenimi velikimi fanti v obutvi ​​za golf, ko so igralni pogoji enaki."

Prav ta zadnja točka je razlog, zakaj je Adam Beach pred več kot desetletjem ustanovil spletno mesto MyGolfSpy. Poglobljene razprave o opremi na forumih in klepetalnicah so povzročile objekt, namenjen neodvisnemu in strogemu testiranju vse opreme, ki jo kupijo igralci golfa (glave, glave, ročaji, udarci, žogice, itd.), pa tudi igralne prakse (linije na žogicah za golf, vroče v primerjavi s hladnimi žogicami za golf, vstavljanjem z palico zastavice noter ali ven itd.). 12 ur na dan ima MyGolfSpy na stotine igralcev golfa, ki prihajajo skozi svoj objekt in testirajo izdelke. Protokoli so strogi, spremenljivke so zmanjšane in statistična pomembnost je kritična.

»Morali smo ustvariti platformo, ki bi se nanašala na uspešnost in ne na trženje, čisto in preprosto. Hotel sem ga obrniti na glavo,« pravi Beach, ki je prvotno ustanovil eno prvih spletnih mest za trgovino z golfom na internetu v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja, preden je prodal in začel MyGolfSpy. »Želel sem, da bi se krema pridelka dvignila na vrh in vse druge neumnosti, ki so jih igralcem golfa prodajali desetletja, izginili. Nekdo je moral to počistiti in reči: 'V redu, kaj točno je vredno mojega denarja?'

Če pogledamo dlje od tega leta, je jasno, da je priznanje za nekatere pomenilo razliko med trudom v nejasnosti in zarivanjem v relevantnost.

Ko je bil Snell bralcem MyGolfSpy na splošno predstavljen v prvem poročilu o žogi podjetja, se je Snellova spletna stran zrušila zaradi količine naročil. Evnroll je takoj ustvaril 2 milijona dolarjev prihodka po tem, ko so bili njegovi igralci nagrajeni, in je skupaj potegnil več kot 20 milijonov dolarjev. Precision Pro je doživel velik porast svojih naprav za merjenje razdalje, potem ko je eden od njegovih daljinomerov prejel priznanje "najboljši za denar".

"Nekateri od teh ljudi izdelujejo najboljše izdelke na svetu, vendar nihče še ni slišal zanje in nihče ne bi slišal zanje, če ne bi bilo platforme, podobne MyGolfSpy, ki je izenačila pogoje," Beach je rekel. "Ta podjetja si niso mogla privoščiti, da bi svoje ime postavila pred ljudi, resne igralce golfa, 365 dni na leto in obdržala svoje ime na vrhu jezika igralcev golfa, ne da bi bankrotirala, ker je bilo prekleto predrago kupovati oglase."

Upoštevajte, da je bil pred dobrim letom Rdeči petelin pravičen začenja svojo kampanjo na Kickstarterju za financiranje svojega naročniškega modela rokavic za golf neposredno potrošnikom. Toda Moher in ekipa Red Rooster se nista trudila, da bi zagnala svoj posel, saj sta se sprva srečala z več kot ducatom tovarn v Indoneziji. Kot pravi Moher, niso poskušali na novo izumiti kolesa (ali rokavic za golf), ampak so razlikovali, kjer bi lahko, zlasti s kakovostjo usnja in postopkom šivanja. To je v nekaterih primerih pomenilo izzivanje in spreminjanje dolgotrajnih praks.

"Obstaja toliko stvari, na katere lahko damo svoj pečat z rokavicami glede prileganja in sloga," dodaja Moher.

In ko gre za oceno MyGolfSpy takšnih prizadevanj, je enačba na koncu razmeroma enostavna.

"Stvar, ki se jo pripravljate kupiti: Ali pomaga vaši igri ali škodi vaši igri?" Beach pravi. "Tako preprosto."