Muppetki so preživeli rusko televizijo

Navdihujoča zgodba o prinašanju Sesame Street v Rusijo vključevala poskuse atentatov in številne glavobole za svojega ameriškega izvršnega producenta. Kot največji izziv se je izkazalo premagovanje finančnih in kulturnih ovir.

Umori, bombni napadi in financiranje

Leta 1993 je Delavnica Sezam najela Natasha Lance Rogoff, Američan, da prinese Sesame Street v Rusijo. Muppetki in Sesame Street so ameriške kulturne ikone in jih predstaviti Rusiji tako kmalu po propadu komunizma ne bi bilo enostavno. Rogoff je tekoče govoril rusko, študiral je v Leningradu in je režiral ali produciral odmevne novice in dokumentarce o Rusiji in Sovjetski zvezi.

Rogoffova priznava, da je podcenjevala izzive pripeljave predstave v Rusijo, kar opisuje v svoji knjigi Muppets v Moskvi: Nepričakovana nora resnična zgodba o snemanju Sezamove ulice v Rusiji. "Kot izvršni producent Ulitsa Sezam, sem bil vržen v nadrealistično pokrajino moskovske televizije, kjer so bili bombni napadi, umori in politični nemiri skoraj vsakodnevni dogodki,« piše Rogoff. "Med našo produkcijo je bilo več voditeljev ruske televizije - naših tesnih sodelavcev in potencialnih televizijskih partnerjev - umorjenih drug za drugim, eden pa je bil skoraj ubit v eksploziji avtomobila."

Avtobomba je skoraj ubila Borisa Berezovskega. Berezovski je v Rusiji postal bogat poslovnež, a si je nakopal močne sovražnike. Strinjal se je, da bo postal pomemben vir financiranja za rusko TV različico Sesame Street možno — do bombardiranja.

10. julija 1994 je Rogoff prejel telefonski klic: »Imam slabe novice, Natasha, Berezovskemu so raznesli avto . . . . Nihče ne ve, ali je živ ali mrtev.” Izkazalo se je, da je Berezovski živ, vendar je pobegnil iz države. Postal je kritik Putinovega režima v tujini in umrl leta 2013. Britanski mrliški oglednik ni mogel zaključiti dokončno, da si je Berezovski vzel življenje.

Urejanje financiranja projekta in zagotavljanje ruskega časa za predvajanje oddaje je trajalo približno dve leti.

Kulturni spopadi

Knjiga ponuja lekcije za podjetja o tem, kako premagati kulturne konflikte. Delavnica Sesame je plačala usposabljanje v Ameriki za rusko osebje, ki bi delalo na programu. Vendar to ni pomenilo, da so ruski televizijski producenti, režiserji in umetniki mislili, da Američani vedo, kako pripraviti televizijsko oddajo za ruske otroke.

Prva težava, na katero je naletel Rogoff, je, da Rusi, ki naj bi sodelovali pri oddaji, pravzaprav niso marali Muppetov oz. Sesame Street. Rogoff opisuje prizor, kjer sta dva ruska lutkarja uporabila tradicionalne ruske ljudske lutke, da bi pokazala, zakaj ameriških lutk ni bilo potrebno:

"Petruška zgrabi majhno palico s svojo lutkovno roko in začne tepsti žensko lutko iz nogavice v Komovi drugi roki," piše Rogoff. »Petruška v ruščini kriči: 'Ubil te bom!' Komov vokalizira rezke zvočne učinke palice, ki udarja po lutki, medtem ko gledam s široko odprtimi očmi in si predstavljam šok Sesame Streetizobraževalni strokovnjaki, če bi bili kdaj priča temu nasilju lutke nad lutko. . . . Komov končuje svoj nastop. 'Vidiš? Vsi imajo radi moje lutke. The Moppets ne more prinesti ničesar novega ali dragocenega k temu, kar ruski otroci že poznajo in imajo radi.'«

Še en kulturni spopad je prišel zaradi glasbe. Ruska ekipa je želela, da otroci v oddaji pojejo tradicionalne žalostne ali melanholične pesmi, kar je ostro odstopanje od optimističnih pesmi, ki so običajno predstavljene na Sesame Street. Eden od producentov je Rogoffu rekel: "Happy ni ruski koncept."

Knjiga kaže, da je lahko "učinek opazovalca" v anketah ali fokusnih skupinah bolj izrazit pri otrocih. Rogoff je moral ruski ekipi pokazati video fokusne skupine, da bi jih prepričal, da imajo ruski otroci raje vesele pesmi. Izkazalo se je, da je bila fokusna skupina koristna, ruske otroke je bilo treba posneti brez odrasli v sobi. »Ko smo odrasle odstranili iz sobe. . . vedenje otrok se je močno spremenilo - smejali so se, delali grimase, kazali na televizijski zaslon in se zabavali."

Več kot desetletje na sporedu

Knjigo je treba prebrati, da bi razumeli, kako je Natashi Lance Rogoff in njeni ekipi uspelo priti Ulitsa Sezam v etru; v živo. Oddaja je bila premierno prikazana na ruski televiziji oktobra 1996 in jo je bilo mogoče videti tudi v »Ukrajini, na Baltiku in v večini nekdanjih sovjetskih republik, kjer so bili otroci še vedno navajeni gledati programe v ruskem jeziku«.

Glede na izzive je izjemno, da so ruski otroci lahko gledali Sesame Street na ruski televiziji že vrsto let. (Oglejte si videoposnetke tukaj in tukaj.) »Številni producenti in režiserji, povezani z izvirno produkcijo, so še več let delali na oddaji,« piše Rogoff. "Leta 2010 je bila serija zadnjič predvajana, Putinovi ljudje na televiziji je niso več podpirali."

Kaj se lahko ameriška podjetja naučijo iz zgodbe o prinašanju Sesame Street v Rusijo? Rogoff je dejal, da je ena lekcija ta, da je edini način za uspeh pri poslovanju v Rusiji kršitev nekaterih pravil, saj sta vladavina prava in upoštevanje pravil tuja koncepta v državi.

"Še ena naučena lekcija, ki je bila skrivnost mojega uspeha v Rusiji, je vedno zaposlovanje žensk," je dejal Rogoff v intervjuju. »Ne popijejo niti desetine toliko kot moški, delajo desetkrat več in pridejo pravočasno v službo. Ulitsa Sezam je bila prva večja studijska televizijska produkcija, kjer so ženske zasedle več kot polovico ključnih produkcijskih položajev. To je moje kolegice navdušilo. Prepričan sem, da je to lekcija, ki jo lahko uporabijo številne, če ne večina držav v razvoju.«

Kakšna je dediščina prinašanja ikonične otroške televizijske oddaje v Rusijo? »Veliko ljudi se sprašuje, kakšen je bil vpliv Sesame Street v Rusiji?" je rekel Rogoff. »Pred nedavnim sem neke noči spoznal, da so bili vsi moški in ženske v poznih 20-ih in zgodnjih 30-ih, ki bežijo iz Rusije, da bi protestirali proti vojni, vzgojeni na Ulitsa Sezam. In ko vidimo mlade Ukrajince iste starosti, ki se borijo za svojo svobodo in neodvisnost, so tudi oni odraščali ob gledanju Ulitsa Sezam. To je Sesame Streetdediščina.”