"Razpoloženje je postalo slabše": ljudje obupani, da bi prehiteli inflacijo, naredijo velike (in lahke) spremembe svojih navad. Lahko tudi ti.

inflacija septembra na letni ravni dosegla 8.2 %, je v četrtek sporočil urad za statistiko dela in se oklepa najvišje vrednosti v štirih desetletjih. Večina ekonomistov je septembrsko inflacijo pričakovala v višini 8.1 % medletno, po avgustovski 8.3-odstotni letni rasti.

Življenjski stroški so se od avgusta do septembra zvišali za 0.4 %. Toda "osnovne" številke, ki odstranjujejo nestanovitne stroške hrane in energije, so se iz meseca v mesec povečale za 0.6 %, medtem ko so napovedovalci Wall Streeta pričakovali 0.4-odstotno rast.

Pred odprtjem trga v četrtek terminske pogodbe za industrijsko povprečje Dow Jones
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
in Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
vse potopljen po vročih številkah inflacije.

Po nedavnem poročilu McKinsey & Co., ki je raziskalo načine, na katere ljudje trgujejo navzdol, so milijoni ljudi, ki so jih stresli dvig življenjskih stroškov v zadnjih mesecih, že ukrepali, da bi ohranili svoj denar.

"Pa naj gre za bencinske črpalke ali v trgovinah z živili, ljudje po Združenih državah to poletje čutijo stisko v svojih žepih,« je zapisano. »Inflacija je najvišja v zadnjih desetletjih in potrošniki so zaskrbljeni in nervozni«.

Z inflacijo na 40-letni najvišji ravni je McKinsey dejal: »Razpoloženje je postalo temnejše. Trideset odstotkov naših anketirancev pravi, da so pesimistični in da se morda bližamo eni najhujših recesij, kar smo jih kdaj videli.«

Inflacija je za nekatere ljudi postala ostra – četudi mračna – resničnost, zlasti pri nakupovanju hrane – npr ta ženska iz Kalifornije ki je za MarketWatch povedala, da kupuje manj zelenjave ali jo zamrzne, da dobi več za svoj denar.

Ko se potrošniki enkrat odločijo, da je inflacija problem in da bo tu, je manj verjetno kot ekonomisti, da bodo spremenili svoje mnenje, je dejal Carlo Pizzinelli, ekonomist v raziskovalnem oddelku Mednarodnega denarnega sklada.

»Potrošniki se prav tako pogosteje ne strinjajo glede obetov glede inflacije kot strokovnjaki, redkeje spreminjajo svoje poglede in se pogosto zanašajo na nekaj ključnih izdelkov, ki jih redno uživajo – kot sta kava in bencin –, da ekstrapolirajo spremembe skupnih stroškov živeti,« je zapisal v tej raziskovalni nalogi.

Potrošniki spreminjajo svoje vedenje

• Tri četrtine potrošnikov je izjavilo, da so sodelovali pri iskanju neke vrste posla: 60 % jih je bilo prilagajanje količine tega, kar kupujejo. To pomeni bodisi izbiro velikih količin po nižjih cenah na enoto ali manjših količin.

Zdi se, da nekateri trgovci na drobno izkoriščajo prednosti: Costco Wholesale
STROŠKI,
-0.02%
— ki lahko prodaja živila v razsutem stanju poleg a 1.50 $ vroče dog in soda combo - pravkar sem imel močan september, s primerljivo prodajo, ki se je v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za 8.5 %.

• 44 % ljudi je povedalo McKinseyju odlašali so z nakupi nenujnih stvari. Nakupovalci z nižjimi dohodki so kot artikle, namenjene premoru, ponavadi izpostavili določena živila, izboljšave doma, obutev in oblačila.

• Več kot ena tretjina (37 %) McKinseyjevih anketirancev je dejala menjavali so trgovce za nižje cene ali popuste. Prav tako si ogledujejo nižje cene generične znamke in uporabo 'kupi zdaj plačaj pozneje' programov, je opozoril McKinsey.

Nekateri trgovci na drobno že uvajajo ugodne cene. Konec septembra, Nike
NKE,
+ 0.67%
napovedala prizadevanja za znižanje cen, da bi pomagala dobiti izvensezonska oblačila iz skladišč, in vodilni v velikanu športnih oblačil so pričakovali, da bodo tekmeci storili enako.

Med avgustovskim pogovorom o zaslužku, Dollar General
GD,
+ 2.67%
Izvršni direktor Todd Vasos je dejal, da bo bolj raznolika paleta strank od ravni dohodka 100,000 $ in več. "Resnično smo opogumljeni, ko vidimo mlajšega potrošnika, malo bolj premožnega," je dejal.

• Glede na ločeno raziskavo, ki jo je septembra lani izvedla tri četrtine potrošnikov, je glede na diskrecijo Številka, podjetje za potrošniške trge in analitiko.

Mnogi ljudje že vedo, kje nameravajo zmanjšati – začenši z restavracijami, potovanji, elektroniko ter igračami in igrami – saj se učijo živeti z občutki negotovosti, ki jih prinašajo naraščajoče cene.

Sezona zaslužkov bo ekonomistom omogočila boljši vpogled v te občutke. Prav tako naj bi začeli objavljati rezultate zaslužka za tretje četrtletje Petek, še en pogled na porabo strank – in na to, ali podjetja ohranjajo svoje stopnje dobička.