Prihodnost nagradnih oddaj? Kako sta Airrack & The Streamy Awards preoblikovala pravila

In 1929, prvi doslej Oskarji potekala ob Hotel Hollywood Roosevelt ko se je 270 najboljših filmskih ustvarjalcev, režiserjev in pripovedovalcev generacije zbralo, da bi drug drugemu poklonili čast. Skoraj stoletje kasneje in manj kot šest kilometrov po cesti se rojeva nova vrsta podelitve nagrad: Nagrade Streamy. Podelitev nagrad YouTube Streamy Awards 12 je potekala že 2022 Beverly Hilton in gostil Eric "Airrack" Decker slaviti novo generacijo pripovedovalcev. Govoril sem z Airrackom, ekipo dogodka in številnimi letošnjimi zmagovalci, da bi razumel, kako daleč je prišla ustvarjalna ekonomija – in ali The Streamys morda spreminjajo hollywoodski trend upadanja gledanosti podelitev, ko prenavljajo, kako izgledajo podelitve v celoti.

V dobi, ko so pogledi na dogodke, kot je Število oskarjev je od leta 81.2 do leta 1998 padlo za 2021 %, je bila letošnja podelitev nagrad Streamy drugi najbolj priljubljeni videoposnetek na YouTubu, podvojil je povprečno trajanje ogleda v primerjavi z lanskim letom in trenutno 2.3 milijona ogledov in še narašča.

Medtem ko podelitev oskarjev, zlati globusi, in Emmys še vedno v prednosti z 15.4 milijona, 5.4 milijona in 5.9 milijona ogledov Leta 2022 podelitev nagrad The Streamy Awards pridobiva zagon, čeprav poteka le delček časa.

V čem je torej skrivnost? Prav spodobi se, da The Streamy Award soustanovitelji Drew Baldwin in Joshua Cohen in njihovi partnerji Produkcija Dick Clark sprejeli pristop, ki ga številni vrhunski ustvarjalci uporabljajo pri svojih videoposnetkih: eksperimentirajte, učite se in prilagajajte. Letošnje leto je bil morda njihov največji eksperiment doslej, saj je bilo prvič pretočno predvajano v živo izključno na kanalu ustvarjalca.

Kot je povedal Baldwin, so obdržali tri ključne elemente podelitve, medtem ko so premislili o ostalih. "O tem razmišljamo skoraj kot o poroki, kjer so tri glavne komponente: zakonca, strojna oprema (prstan) in zaobljube," je pojasnil. »To so tri svete stvari, ki jih moramo storiti tudi na podelitvi nagrad Streamy: poskrbeti moramo, da dobijo svojo strojno opremo, ki je njihova trofeja. Dobijo priložnost, da izpolnijo svoje zaobljube, kar je njihov govor. In zagotoviti moramo, da jih pripeljemo sem in skupaj.«

Poleg tega je bilo skoraj vse predmet eksperimentiranja, odkar so leta 2009 začeli podeljevati nagrade Streamy. Ta pristop je dal življenje novim segmentom, kot je Ustvarjalske nagrade kjer pretekli zmagovalci izbirajo, katere vrstnike bodo častili, letos pa je to pomenilo dati še več kreativnega nadzora Airracku kot prejšnji gostitelji.

"Cilj za letos je bil narediti The Streamys drugače," je dejal Airrack. »Letos ga ne gosti [kanal] Streamys. Pravzaprav gostuje na moj kanal saj vodim podelitev. Mislim, da bo tako tudi v prihodnosti, in veseli me, da lahko začnem trend v tej smeri.”

"Dali so mi veliko kreativnega nadzora," je nadaljeval. "Celotna naša ekipa je za minuto prenehala nalagati videoposnetke, ker smo ravno tako vložili v The Streamys in naredili odlično."

To ekipo sestavljajo managerji Zack Honarvar, glavni urednik Mack Hopkins, producent Hayden Trowbridge, kreativni direktor Maxwell Behm, in ustvarjalec Tyler Blanchard. Honarvar je to dobro povzel: »Ustvarjalci so res sodobna produkcijska podjetja, ki so sposobna biti bolj vsestranska, kot so si ljudje predstavljali v preteklosti. Ekipa Airrack je imela priložnost resnično nastopiti in napeti svoje ustvarjalne mišice, da bi pokazala, kako zanimivo bi lahko naredila nagradno oddajo.«

Ni presenetljivo, da je Airrackova ekipa podelitvi nagrad The Streamy Awards namenila enako raven raziskav kot lastne zelo gledane videoposnetke.

"Naša ustvarjalna ekipa je pregledala vsak videoposnetek Streamys iz preteklosti in samo pogledala, kaj deluje in kaj ne," je pojasnil producent Hayden Trowbridge. "Kot da so bili poskusi postavljanja svetovnega rekorda nekaj, s čimer lahko občinstvo komunicira in ne le uživa, ampak jih nato tudi spodbuja."

Throwbridge, ki je pri samo 20 letih morda eden najmlajših in najpametnejših proizvajalcev ustvarjalne ekonomije, je mislil na Michelle Khare in Tyler Blanchard poskuša postaviti Guinnessov svetovni rekord. Čeprav nobeden ni podrl rekorda na odru, je ideja o ustvarjanju samostojnih segmentov z visoko stopnjo zadrževanja – kot mnogi od priljubljenih videoposnetkov svetovnih rekordov na YouTubu — je nekaj, kar bomo verjetno videli kot del prihodnjih nagrad Streamy.

Delo, ki sta ga Airrack in njegova ekipa postavila v zakulisje, dejansko odraža večji trend pri letošnjih nominirancih. Od Michelle Khare do Rhett & Link do Jesser, so bili skoraj vsi nominiranci tudi »sodobna proizvodna podjetja«. Khare je komentiral, koliko je vložila v proizvodnjo Izziv sprejet, dobitnik nagrade Streamy za serijo brez scenarija, pri čemer so nekateri videoposnetki zahtevali »deset tisoče dolarjev in veliko ljudi, ki delajo na vsaki epizodi«. V tem smislu je Jesser govoril o vlaganju skoraj 80,000 dolarjev v svoj najdražji videoposnetek in povečanju svoje ekipe na 12 ljudi, ko so presegli 10 milijonov naročnikov in osvojili Streamy for Sports Creator of the Year.

Drugi nominiranci, kot je zvezda TikTok Michael Le je govoril o tem, kako se širi na "razširitev [svoje] vsebine po vsem svetu in se uči od ustvarjalcev, kot sta Airrack in MrBeast", medtem ko gradi svoje novo igralniško podjetje joystick, Medtem ko je Anthony Padilla je omenil, da je "danes veliko več elementov, ki prispevajo k ustvarjanju uspešne vsebine na internetu, ker je na voljo več platform, na katere morate postaviti svojo vsebino."

Drugi vrhunski ustvarjalci všeč Jay Shetty je govoril o tem, kako uporabljajo svojo platformo za razširitev na njegov novi podcast Dhar & Jay Show in njegovo novo knjigo 8 pravil ljubezni, medtem ko dobitnik nagrade Lifestyle Streamy Charli D'Amelio je govorila o tem, kako je "vsak dan presenečena nad stvarmi, ki jih lahko počne zaradi družbenih medijev." D'Amelio je še naprej uspešen v tradicionalnih medijih, z podaljšanje za sezono 3 of Oddaja D'Amelio na Hulu in zmagovalna sezona 31 Zvezde plešejo.

S tem je morda najbolj simboličen trenutek večera pripadel Rhett & Linku. Ob zmagi Nagrada Streamy za oddajo leta za Dobro jutro, se niso samo dvignili in ga sprejeli sami, kot bi to storila večina ustvarjalcev v preteklih letih. Povabili so osem svojih sodelavcev in se poimensko zahvalili preostali ekipi. Med najinim pogovorom na rdeči preprogi je Link opazil, kako veliko je postalo njihovo podjetje: "Imamo več kot 130 zaposlenih za polni delovni čas, ki delajo v našem studiu."

To je znak, da je ustvarjalno gospodarstvo veliko več kot le ustvarjalci. Gre tudi za producente, urednike, pisatelje in ustvarjalce, ki ga poganjajo. V prihodnjih letih bo to verjetno odprlo več priložnosti za ustvarjalce vseh vrst - in nekega dne bodo morda celo osvojili lastno nagrado Streamy.

»So ljudje, ki poslušajo nagrade Streamy Awards, nato pa nekaj let pozneje zmagujejo na odru,« je dejal Baldwin. »Če lahko izkoristite lastno ustvarjalnost, potem ste lahko del te skupnosti. Mislim, da je to najbolj vznemirljiva stvar pri tem. Tukajšnji ustvarjalci so bili nekoč oboževalci, zdaj pa so eni največjih ustvarjalcev na svetu.”

Pravzaprav je Airrack živi dokaz za to. Od njegove prve plače v YouTubu leta 2020 do gostovanja Letošnja podelitev nagrad Streamy, navdihuje industrijo, da na ustvarjalce ne gleda samo kot na nadarjene posameznike, kakršni so, ampak kot na močne produkcijske studie, kakršni so postali.