Spremembe, ki krojijo prihodnje leto

Še eno leto izzivov, presenečenj, inovacij, izgub in upanja je tisto, kjer začnemo gledati na to, kaj nas čaka v novem letu. Predvidevanja in trendi so ustvarjeni z razumevanjem našega kulturnega ekosistema in tega, kaj se spreminja, kaj motivira ljudi in vseh sosednjih elementov v sistemu, ki bodo tem spremembam dali zagon. Letos bomo z nekaj primeri identificirali teme in sile, ki spodbujajo spremembe.

1. Prerazporeditev

Mislili bi, da bi bila skoraj 3 leta pandemije dovolj časa, da se prilagodite novim urnikom in rutinam, vendar je preobrat skupaj z drugimi dogodki spodbudil spremembe v sektorjih in kategorijah izdelkov, ki vplivajo na številne vidike življenja. Ljudje, potrošniki in državljani še vedno urejajo podrobnosti.

Delo: Večinoma so starši želeli, da bi se njihovi otroci vrnili v šolo, vendar so želeli delati od doma, da bi uravnovesili svoje življenje. Nekaj ​​generacijskih preferenc na stran, hibridno delo je tu, da ostane.

Zaposlitev: Velika odpoved se je umaknila tihi odpovedi, ravno ko je tehnološka industrija začela odpuščati delavce. Neprofitne organizacije in vladne agencije so navdušene nad možnostjo kvalificiranih tehnoloških delavcev, ki so zdaj na trgu dela.

Politika: Politični razkorak se spreminja, saj so neodvisni in spremenljivi volivci svoje glasovnice preusmerili k demokratom, kar je ponovno presenetilo anketarje.

Hrana in pijača: Sober-curious je prešel na polno trezno za vse večje število potrošnikov, ki uporabljajo NA bare, koktajle in pijače v pločevinkah/ustekleničenih pijačah. NielsenIQ poroča, da je "Med avgustom 2021 in avgustom 2022 skupna dolarska prodaja brezalkoholnih pijač v ZDA znašala 395 milijonov dolarjev, kar kaže na medletno rast za +20.6 %."

Izobraževanje: Glede na Pew, prelomna točka, ki se gradi leta, je bila kršena, saj je "večja verjetnost, da bodo ženske imele 4-letno diplomo."

Kaj to pomeni za podjetja

Pričakujte več mešanja in protislovnega vedenja, ko potrošniki ocenjujejo prednostne naloge, sanje in vrednote, ki ustrezajo njihovemu načinu življenja.

– Tisti zaposleni, ki lahko ali želijo narediti spremembo, imajo zdaj to možnost.

– Stranke in potrošniki bodo iskali izdelke in storitve, ki bodo ustrezali njihovim trenutkom in potrebam po delih dneva.

2. Raziskovanje

Ne glede na to, ali gre za razbijanje monotonije zadnjih nekaj let ali epsko potovanje, potrošniki želijo videti, se naučiti in izkusiti nekaj novega ali odkriti, kaj je tam zunaj. Zdaj vam lahko zabavne nove tehnologije pomagajo pri načrtovanju dogodivščin, igranju z virtualnimi svetovi ali raziskovanju starodavne zgodovine.

Potovanja: Slišali ste že o maščevalnem potovanju, ki pomirja srbečico tistih, ki so bili nekoč doma. Trend se nadaljuje s potovanji za prosti čas (mešanje posla in potovanja) in digitalnimi delovnimi nomadi, ki združujejo izbrano izkušnjo z delovnimi obveznostmi po lastni zasnovi.

Vesolje: Vesoljski teleskop Jamesa Webba omogoča raziskovalcem na fotelju, da gredo tja, kamor še nihče ni šel, z odgovori na vprašanja o "14 milijardah let vesoljske zgodovine", kot Axios pojasnjuje, vizualni elementi pa so osupljivi.

O New York Times je dejal: "Vse, kar je povezano z vesoljem, bo veliko, saj bodo ljudje iskali optimizem in navdih, ki ju je na Zemlji videti v omejeni količini."

Tehnologija:

– AI in ChatGPT sta trenutno v medijih in to je zelo kul. Moji lastni poskusi niso bili nič takega, kar bi lahko uporabil, a so bili vseeno impresivni.

– Metaverse, AR in VR bodo še naprej prinašali razburljive in zabavne izkušnje blagovnim znamkam in maloprodaji. Fantastičen primer iz Nike okrog svetovnega prvenstva vas popelje v čudovit domišljijski eksperiment in nato v njihov Footballverse. In to je odlična blagovna znamka.

Kaj to pomeni za podjetja

– Ljudje se ne bodo nikoli naveličali priložnosti za učenje in raziskovanje. Stranke bodo iskale izkušnje, ki presenečajo in navdušujejo, saj nas spominjajo na možnosti, kdo smo lahko.

– Tehnologija bo še naprej omogočala nove uporabniške izkušnje. "Naselili smo se v 'novo nenormalno', kjer vsak dan trčita virtualni in resnični svet," Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Skrb vzbujajoče

Slišali ste, da se grozljiva kombinacija kriz, nestabilnosti in negotovosti na svetu imenuje permakriza, polikriza in zdaj večnatragedija. Ne glede na ime bo to še naprej stalen stres različnih stopenj, odvisno od tega, kdo ste in kje živite.

Konflikt: Vojna v Ukrajini je grozljiva bitka za neodvisnost in demokracijo.

okolje: Polarni vrtinec je tako stara novica. Novicam zdaj dodajamo »atmosferske reke« in »ciklon bombe«, z »vremenskimi dogodki«, ki nas opozarjajo na suše, snežne nevihte, orkane in požarne tornade.

zločin: USA Today poroča, da je leta 2022 »več kot 6,000 otrok in mladostnikov so bili ranjeni ali ubiti v streljanju.«

»Zločini iz sovraštva so se po podatkih v 5 večjih mestih ZDA povečali za skoraj 15 % Center za preučevanje sovraštva in ekstremizma.

Hipotekarne stopnje: Obrestne mere se znižujejo, zdaj znašajo 6.4 %, vendar je to še vedno previsoko za mnoge potencialne kupce stanovanj.

Zaupanje: "Gallup poroča, da ostaja zaupanje Američanov v medije skoraj rekordno nizko« in Pew ugotavlja, da je "ameriško zaupanje v vlado blizu 'zgodovinskih padcev'."

Kibernetske grožnje: Forbes je poročal, da bi »to lahko bilo še eno leto, ki bo znano za izsiljevalsko programsko opremo in druge kibernetske napade, ki so lahko draga kriza za podjetja. Leta 2022 je povprečni strošek vdora podatkov v ZDA znašal 9.4 milijona dolarjev, v primerjavi z 9 milijoni dolarjev leto prej.«

Kaj to pomeni za podjetja

Že sam jezik je strašljiv, zmeden in se lahko zdi pretresljiv. Stresne novice so neizogibne, a blagovne znamke lahko pomagajo. Raziskave so pokazale, da potrošniki želijo, da blagovne znamke zavzamejo stališče in pomagajo pri reševanju družbenih problemov, kar se bo nadaljevalo tudi po letu 2023. Podjetja morajo biti vir stabilnosti, informacij in pristnosti.

4. Dobrodošel

Med vsemi konkurenčnimi novicami in spremembami je zbirka dobrih novic, inovacij in izboljšav izgubljena.

Zdravje: Poleg novic o napredku cepiv je bilo preboji v "virusih za boj proti raku, genskih terapijah in novem razredu zdravil proti izpadanju las."

Plin: Cena galone plina je približno 3.20 $, kar je precej nižje kot pred letom dni.

Blago: Varnostne kopije dobavne verige niso popolnoma rešene, vendar končno tečejo v pravo smer.

Najstniške matere: Stopnja najstniške nosečnosti še naprej upadajo.

energija:

- "Globalna solarna PV (fotovoltaične) zmogljivosti naj bi se v obdobju 2022–2027 skoraj potrojile, s čimer bodo presegle premog in postale največji vir zmogljivosti električne energije na svetu.«

– Razvoj fuporabna energija je "velik preboj" in namiguje na potencialni vir ničelne neto energije.

Kaj to pomeni za podjetja

Optimisti se držijo vsake dobre novice. Prepričuje nas o našem potencialu, naši človečnosti in upanju za prihodnost. Pomagajte strankam videti, kako vaša blagovna znamka prispeva k izboljšanju življenj in skupnosti, lokalno in globalno.

5. Opolnomočenje

Ljudje še naprej grabijo novo pridobljeno moč in moč, da bi zahtevali (ali povrnili) svoje pravice ali preprosto zato, da bi bili slišani in cenjeni. Po vsem svetu je čutiti upanje in napredek, vendar obstajajo zastoji, tveganja in resnične nevarnosti za nekatere na prvi črti sprememb.

Delavci:

– »Glede na Nacionalni odbor za delovne odnose, je bilo v proračunskem letu 1,249 2022 sindikalnih volitev, kar je skoraj 50-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej,« vendar je pred podporniki sindikatov še dolga pot.

- Transparentnost plač v objavah zaposlitve bodo ljudi spodbudili k bolj odkritemu pogovoru o lastnem plačilu in omogočili iskalcem zaposlitve, da pridobijo več informacij o svoji vrednosti na trgu.«

okolje:

- The New York Times poroča, da »Imenovanje sebe a klimatski je torej 2022. Nov termin je regenivore. Ne gre več za trajnostno prehranjevanje, kar pomeni stanje ohranjanja tistega, kar je. Nova generacija želi hrano od podjetja ki aktivno zdravijo planet s kmetijstvom, ki zmanjšuje ogljik, strožjo politiko dobrega počutja živali in pravično obravnavo ljudi, ki pridelujejo in predelujejo hrano.«

– »Raziskava Gartnerja je pokazala, da so generalni direktorji prvič v zgodovini postavili okoljsko trajnost med desetimi najpomembnejšimi poslovnimi prioritetami za leti 2022 in 2023 (uvrstil se je na 8. mesto).«

Pravice žensk: Po smrti Mahse Aminija 16. septembra 2022 so Iranke in moški stopili na ulice, da bi protestirali proti svojemu zatiralskemu režimu kljub brutalnemu zatiranju in resnemu osebnemu tveganju.

Potrošniki:

– Tehnologija Web3 temelji na verigi blokov, je decentralizirana, vključuje NFT-je, DAO-je, kriptovalute in še več, kar privablja stranke k blagovni znamki za soustvarjanje izdelkov. Kul.

- Svetovni gospodarski forum je poročal, da so »potrošniki ključni za spopadanje s svetovno krizo – sodelujmo z njimi. Potrošniki vse bolj želijo biti aktivni dejavniki sprememb v energetski, prehrambeni in širši podnebni krizi.«

Kaj to pomeni za podjetja

Glasovi so vse glasnejši.

skupnosti: Državljani se bodo borili, da bodo slišani, od revolucij do sprememb politik, ki bodo privedene do preloma.

Podjetja: Prepoznavanje potrošnikov kot partnerjev pri doseganju vaših ciljev gradi dobro voljo in zvestobo.