Chainsmokers imajo dve službi

Tri leta so minila od njihovega zadnjega celotnega projekta, a Alex Pall in Drew Taggart, popularno-elektronski duo The Chainsmokers, sta še vedno 56^th najbolj pretočnih izvajalcev na svetu na Spotifyju.

Aaron Sorkin, verjetno eden največjih sodobnih scenaristov, v drugi polovici svojega življenja v umetnosti kot režiser požene pohvale tako Akademije kot občinstva. YouTube se je začel kot platforma za zmenke, Jimmy Carter pa je bil pridelovalec arašidov¹. Tisti, ki bi nekoga omejili le na to, kar je naredil, so slepi brez modrosti v prihodnosti, hiši tega, kar postanemo.

Alex in Drew sta svojo kariero začela kot glasbenika. "Rekli smo si, 'vržemo vse, kar imamo, v to glasbeno stvar in sploh ne zavarujemo svojih stav'," je rekel Alex. Njihov prvi komercialni uspeh je prišel z izdajo singla Roses leta 2015, ki ima samo na švedski storitvi pretakanja več kot 870 milijonov pretokov. Njihova pesem Bližje je prejel 14-krat platinasti certifikat. Oba sta osvojila nagrade Billboard Music, iHeart Music, MTV in grammyje. Poleg tega so pretresli občinstvo od New Yorka do Timbuka-tri.

Zdaj, ko so zgradili uspešno blagovno znamko, skupino in odnos ena na ena z milijoni oboževalcev, svoje premoženje izkoriščajo v najbolj razgibanem sektorju cirkusa, ki ustvarja ameriško vrednost: zgodnje- odrski tvegani kapital.

»Zelo aktivno vlagamo od trenutka, ko nismo postali lačni umetniki. Sprva je bila Drewova ideja, da bi ustanovil sklad, in takrat sem mislil, da je noro, ker smo imeli že toliko stvari,« je povedal Alex. »Radi delamo. Želimo videti, kako daleč lahko to pripeljemo in napredujemo, ne samo v glasbi, ampak kot večdimenzionalni poslovneži. Te dni se počutim kot Batman. Kot Bruce Wayne čez dan sklepamo posle in se srečujemo z neverjetnimi ustanovitelji. In ponoči ustvarjamo glasbo in igramo nore oddaje."

Podjetje Chainsmoker's VC, Mantis, se osredotoča na tehnološka podjetja v zgodnji fazi in je nedavno zbralo 35 milijonov dolarjev za svoj drugi sklad ali krog naložb.

Predstavljajte si, če bi Hannah Montana preživela svoj čas izpada kot Miley Cyrus, ki je prečesavala igrišča in podpisovala čeke za milijone dolarjev, podpirala sanje ekipe in upala, da bo obdržala in plačala davke.

Tudi če njihov življenjski slog spominja na HBO-jev remiks Disneyjeve televizijske klasike, niso bile vedno vrtnice.

Kreacija se dviga tudi v počitku

O bojih za uspeh ni lahko govoriti. Zdijo se pompoznost in žamet v primerjavi z borbami ostalih, toda v kateri koli luknji se znajdete, je luknja. Alex in Drew sta več kot pet let odigrala nekje med 180 in 200 nastopi na leto. Hoteli, letala in vrteči občutek, da ste vedno v toku, so zanesljiv recept za katastrofo. Morda je to razlog, zakaj industrija ubije toliko mladih glasbenikov.

»Prizadelo nas je skozi našo turnejo »World War Joy« leta 2019; to je nevzdržno fizično, psihično in ustvarjalno. Imamo tako srečo, da smo v položaju, da se tako počutimo,« je priznal Alex. "Zdelo se je, kot da igramo to igro dohitevanja." Imeli so srečo, da so se ustavili, da so se lahko ustavili.

V sodobnih medijih so vsi na koncu na desetine enosmernih odnosov. Po domnevnem naravnem zakonu je v celoti vzeti brez dajanja. Občinstvo je požrešni potrošnik z blokiranimi izločki. Oboževalci so lahko preizkušeni in potrebni. Zasloni delajo zalezovalce iz vseh nas. Chainsmokers to dobijo, kot to dobijo vsi na vrhu podjetja: na poslovnem koncu in na Twitterju. Ni vam treba iti daleč, da bi našli dokazni sprej, naslikan na stenah našega mostu javnega in pubescenten forumi.

»Ustvarjanje glasbe je naša najljubša stvar številka ena. Če naredite odlično pesem, se lahko počutite nepremagljive. Ko pa ste pod stresom, se to ne zdi tako čarobno. Ponovno smo odkrili, kakšna bi bila glasbena identiteta The Chainsmokers za naš četrti album. In to je bilo najbolj navdušeno nad tem, da je kdo od naju delal z glasbo v verjetno pol desetletja,« se je nasmehnil Drew. "In potem je udarila pandemija. Tako ali tako smo si nameravali vzeti dopust za leto 2020. Če se COVID-19 ne bi zgodil v naši karieri, bi se vrnili prej. In zdaj vam lahko povem, da je pomagalo. Potrebovali smo dve leti, da smo album naredili tako dober, kot je moral biti."

Študija avtoric Terese Amabile, Constance Noonan Hadley in Stevena Kramerja, objavljena v Harvard Business Review, je dokazala, kar je očitno za prezaposlene v tej državi: pritiski ubijajo ustvarjalnost. Vzporednica eksperiment v Scientific American pokazala, da je počitek gladek pločnik inventivnosti in pošteni sorodstveni domišljiji. Chainsmokers so naredili nekaj, kar potrošništvo sovraži, kar ironično odpira prava vrata. Vzela sta si odmor. Duo je dejal, da ostali niso le izpopolnili svojega albuma, temveč so prinesli "neverjetne glasbene videospote", "oreh", za katerega so menili, da "še ni počil."

"To je trajalo dolgo, dolgo," so mi rekli. "Obstaja še kup drugih presenečenj, ki bodo prišla skupaj s tem albumom."

Industrije se spreminjajo, spretnosti pa ne

Nekateri so bili nedvomno presenečeni, ko so slišali, da imajo The Chainsmokers ambicije na področju upravljanja kapitala in vrtnarjenja. Alex in Drew pravita, da so komentatorji in tihe množice, ki se morda posmehujejo njihovim tehnološkim ambicijam, le nogavice za njihov vzpon. Bogomoljka je bila vzgojena in institucionalizirana v istem stanju mirne homeostaze, ki je med pandemijo ustvarila album številka štiri.

Pravijo, da so žetoni na njihovih ramenih popolne velikosti in oblike, da ustrezajo dovolj ambicioznosti in zagona, da na novo opredelijo pokrajino VC. Pravijo, da so spretnosti, zaradi katerih so postali to, kar so na svetu, ki se vzpenja skozi popularno-sonično sceno, ravno tisto, zaradi česar jim bo svet VC sledil prek spleta3.².

»Igrali smo zabavo vseh velikih tehnoloških podjetij. Razred ustanoviteljev samorogov, ki je nastal okoli leta 2015, je prihajal na veliko naših razstav in z njimi smo se spoprijateljili. In ugotovili smo, da imamo s temi fanti toliko skupnega, skoraj več kot z glasbeniki,« je Drew opazil z redko mešanico človečnosti in izostrenega smisla za trgovino. »Ustanovitelja, kot sta Brian Chesky iz Airbnbja in Drew Houston iz Dropboxa ter Michael Seibel iz YC in Justin Kan iz Twitcha, so eni izmed prvih ljudi, ki smo jih srečali, ki so nam dali vpogled ne le v vlaganje v tehnologijo, ampak tudi, kako je bilo voditi tehnologijo. podjetje. Vzporednice, ki smo jih videli med gradnjo našega glasbenega poslovanja in njihovimi podjetji, so bile pomembne. Takoj smo dobili napako; to je svet, ki se mu želimo približati."

Bogomolka je zdaj njihova "druga zaposlitev za polni delovni čas". Vlagajo v potrošniško blago, programsko opremo kot storitev, nepremičnine, strojno učenje, umetno inteligenco in podjetja za infrastrukturo za zaledno zobozdravstvo, med drugim vključno s Slushyjem, kar opisujejo kot »TikTok sreča samo ljubitelje«. Nekatere njihove naložbe si prizadevajo znižati stroške mednarodnih plačil ranljivim, odvisnim družinskim članom. Drugi šivajo kodo, ki podpira prototipe avtomobilov brez voznika³.

Oboževalci Chainsmokers že lahko plešejo z malo manj samoopazovanja zahvaljujoč JAJA Tequili, duhu dua. Kmalu bodo lahko gledali enega od zdravih peščic filmov in televizijskih serij, ki sta jih Alex in Drew prodala večjim studiem iz njihove produkcijske hiše Kick the Habit. Pametni vlagatelji diverzificirajo.

“Vi ste kot – 'kako za vraga bodo The Chainsmokers lahko pomagali podjetju za infrastrukturo zobozdravstvenih zalednih pisarn?'” je Drew ustrezno opisal moje misli. »Hitro naprej do zdaj in če jih vprašate, smo bili eden njihovih najbolj koristnih vlagateljev. Alex, Mantis in jaz smo jim pomagali humanizirati postopek zaposlovanja. Zanje smo zaposlili skoraj 30 vodilnih delavcev na visoki ravni.”

Mantis ne ponuja le bližine ljudem, ki bi jih potencialni zaposleni lahko občudovali. Kot groba in natančna ocena je vgrajena, samo na podlagi Alexa in Drewa ter Drewa in Alexa, od zgoraj navzdol z ustvarjalnostjo znatnega deleža vrhunskih 00000001 % glasbenikov, ki zaslužijo.

»Ena roka nekako opere drugo z našim svetom. V Vegasu bomo eno noč in dobili bomo priložnost, da izvedemo interno prodajno tekmovanje s portfeljskim podjetjem. Imeli bodo prodajalca – nekoga, za katerega se zanašajo, da bomo poskrbeli zanj in da se bo res dobro zabaval. Nekako uporabljamo vse in vse, kar nam je na voljo, da opravimo delo,« je okviril Alex. »V življenju gre za ravnovesje, vendar vedno bolj kot kdaj koli prej pravimo, da je pomembno imeti raznoliko tabelo z omejitvami glede prednosti, ki jih ponujate tem podjetjem – zlasti v zgodnji fazi. In mi smo pripovedovalci zgodb. Izdelali smo izdelek. Pri tem smo inovirali. Ustvarili smo skupnost. In navsezadnje so to iste vrste stvari, ki jih poskuša narediti vsako podjetje."

Osebnost Hacks Rast

Tako velikega imena kot The Chainsmokers si ne ustvariš samo na štirih metrih. “Roses nam je vzelo dobrih devet mesecev. To je verjetno najljubša plošča naših oboževalcev. Toda ta pesem je naju z Alexom odpeljala na 200 nastopov na leto in se vsak dan zbujala v katerem koli zajebanem mestu, v katerem sva bila, in hodila na tri radijske postaje na dan, kjer sva se spoprijateljila,« je dejal Drew. »To so ljudje, s katerimi smo še danes v stiku. Ne pozabljamo, da so nas podpirali in razumeli smo vrednost dobrih partnerstev.«

"Naš pravilnik o seznamu gostov je postal zapleten, ko si rečejo: 'Ne pozabite, jaz sem natakar iz tistega bara v St. Louisu, ko ste leta 2012 igrali na dvobojne klavirje'," se je pošalil Alex. Vaše prednosti določajo vaše težave in velika kreditna linija tovarištva je najboljša težava rastočega podjetja. Izhaja iz najboljšega izmed nas, prijateljstva.

Velik del prednosti, ki sta si jo priznala Alex in Drew, je osebne narave. Podjetja so lahko pravno subjekti, vendar niso nič drugega kot skupek ljudi, ki imajo v lasti določene vire, ki drug drugega vlečejo v isto smer. Zgodbi Chainsmokerja in Bogomolke sta deležni dobička, pridobljenega na podlagi nasmehov in sorodstva, inteligence in dela.

»V bistvu smo rast vdrli v našo prvo promocijsko platformo tako, da smo obiskali to spletno mesto z imenom Hype Machine, ki je bila prva virusna lestvica na internetu, preden je Spotify ali kateri koli od streamerjev naredil sezname predvajanja. Prosili bi te indie izvajalce, da nam dovolijo narediti brezplačne remikse zanje,« je priznal Drew. »Potem bi Alex šel v zadnji del Hype Machine in našel vsak blog, s katerega so potegnili. Našel bi vsakega študenta, ki je pisal za ta blog. Imeli bi pripravljen remiks, tako da bi poslali 500 personaliziranih e-poštnih sporočil. Gmail ga je začel blokirati, ker so mislili, da je robot."

Bitja po naključni navadi, so sledili istemu načrtu kot Bogomolka. »Celo poletje 2020 in še danes smo se srečevali ter se obrnili na vsakogar, ki smo ga lahko srečali v kateri koli družbi VC,« je priznal Drew. »In imeli smo srečo zaradi tega, kdo smo, in ustanoviteljev, ki jih poznamo. Spoznali smo nekaj največjih vlagateljev v Benchmarku in Sequoii ter glavne izdelke Andreessen⁴. Želeli smo le spoznati vse."

Ena bogomoljka je v gibanju

Bogomolka⁵ običajno čaka na svoj plen kot pajek na mreži. Toda The Chainsmoker's Mantis ne čaka; zbudi se.

»Z našim prvim skladom je bil velik del tega, kar smo naredili, vlagali poleg skladov prve stopnje, s katerimi smo razvili odlične odnose, da bi pomagali in se od njih učili, da bi razumeli njihov proces,« je dejal Alex. "Sklad dva in naprej, proces je bolj v tem, da oblikujemo lastne teze in ideje o tem, kam gre svet, in nato postanemo sklad za dovajanje teh odnosov pozneje z večjimi sredstvi."

Alex se je podcenjeval, ko je rekel, da morajo razviti teze. So razviti. Chainsmokers so vložili v prodajo vstopnic blockchain pred petimi leti, ker so pri prodaji vstopnic videli "dobro vrednostno ponudbo in vstopno točko za tehnologijo". Za web3 so osredotočeni na podjetja, ki bodo predstavljala »osnovno plast tehnologije, ki bo omogočila, da se na njej zgradijo vse vrste drugih neverjetnih podjetij«, kot je Alchemy, ugledno podjetje v svojem portfelju, ki ga opisujejo kot Amazon. Spletne storitve za naslednjo fazo interneta.

Na področju umetne inteligence se izogibajo podjetjem, ki »imajo samo avtomatiziran proces, pri čemer so ljudje še vedno v središču«. Za Drewa "ne gre za zamenjavo ljudi. Ljudem pomaga avtomatizirati opravila, za katere jim preprosto ni treba izgubljati časa."

Vlagajo v Pakistan in Latinsko Ameriko. Naslednjič nameravajo narediti znatna nahajališča v Afriki.

Decentralizirane organizacije z vzdevkom DAO so na naslovnicah, Alex in Drew pa sta vključena, morda celo z lastno minimizacijo v prostoru VC. "Obstaja ideja, da bi skupnosti DAO lahko nadomestile VC-je ali pa bodo morali vsi VC-ji imeti aktivne člane v teh skupnostih, ker gradijo vso tehnologijo, ki jo potrebujejo," je domneval Drew. »Vse to napaja v val miselnosti množičnega financiranja. Zdi se, da je to nekaj, kar je ljudem res všeč za prihodnost vlaganja v prostor web3.«

»V zvezi s podjetji, ki izdelujejo tehnološke izdelke web3 za glasbeno industrijo, mislim, da je največja ovira to, da moramo najti način, kako vključiti več ljudi v web3. Prebivalstvo ni tam, da bi vzdrževalo vse inovacije, ki se dogajajo,« je odločno dejal Drew.

Na splošno gledajo na glasbeno industrijo kot na naložbeno priložnost. "Če želite biti dober vlagatelj," je dejal Alex, "morate imeti določeno raven optimizma. In z glasbo vemo toliko o njej, da nas je skoraj spravilo v pesimist. Prostovoljno smo se odpovedali vlaganju vanj samo zato, ker smo si rekli: 'pa to ne bo mogoče, ker Sony tega nikoli ne bo dovolil ali Universal ne bo' ali karkoli drugega. Z našo založbo imamo odličen odnos, vendar to ni industrija."

Ne gre za to, da ne vidijo vrednosti v glasbi, ki trči s temi novimi tehnologijami. Povedali so mi, da lahko NFT-ji blokovne verige »z ​​lastno roko« odstranijo prekletstvo skalperjev in oznak vstopnic. Gre za to, da bo stara garda in njene navade uničile kisik, preden bodo potrebne sestavine spremembe lahko začele dihati.

»Igre so industrija, vredna 500 milijard dolarjev in letna industrija, glasba pa je okoli 25 milijard. Kultura in vpliv, ki ga ima glasba, sta v tem trenutku nedvomno veliko večja od iger,« je razložil Alex. Razlog? »Ne vidite, da bi Riot Games brcnil po vratih streamerja Twitch, ki svojo igro prenaša svojim oboževalcem. Toda če na ta video dodate recimo pesem Chainsmokerja, stavite, da ste rit, da bodo ta video umaknili. Mislim, da mora glasba na nekaterih ravneh prepoznati, da moraš narediti korak nazaj, da narediš dva koraka naprej."

Velika nepripravljenost glasbe, da se pusti, je The Chainsmokers potisnila na različne pašnike, zlasti na tehnologijo in zgodnjo tehnologijo.

»Vlaganje v tehnologijo omogoča vsakomur, da ima glas. Vsi samo poskušamo vzeti manj denarja iz rok Facebooka, Instagrama in TikToka ter dati več denarja ljudem, ki dejansko ustvarjajo vsebino za te kanale. Mislim, da nobeno od teh podjetij ni zlo ali slabo. Mislim, da so naredili ogromno stvari za svet. In toliko ljudi živi zunaj teh platform. In uživam v uporabi vseh in jih gledam po cele dneve in zapravljam svoj čas z njimi,« je zafrkaval Alex. »Bistvo web3 je omogočiti ljudem, da imajo več stvari, ki jih ustvarijo. Mislim, da bi lahko kdo stopil za to misel."

Ne glede na to, ali bodo množice zaostajale za web3, The Chainsmokers, milijoni, ki so jih zbrali, in preostalo skupnostjo tveganega kapitala bodo še naprej spodbujali energijo in inovacije tehnologije web3. Prihaja četrti album The Chainsmokers.