Black Tux pridobi blagovno znamko poročnih pasov, načrtuje odprtje novega razstavnega prostora

Black Tux, vodilno podjetje za izposojo smokingov in oblek, želi strankam prihraniti pot do zlatarne s pridobitvijo Markeja, strokovnjaka za poročne obročke. Black Tux upa, da bo zasedel del 70.5 milijarde dolarjev vredne industrije poročnih pasov.

»Kategorijo poročnih pasov smo identificirali kot tisto, ki je bila podobna izposoji smokingov, ko smo začeli, kar pomeni, da je imela nekoliko zastarelo izkušnjo in je imela le veliko priložnosti ustvariti nekaj, kar je visokokakovostno in moteče v prostoru,« je dejal. Andrew Blackmon, soustanovitelj in izvršni direktor The Black Tux.

"Ko smo to poskušali narediti, smo naleteli na nekaj ljudi, ki so delali isto stvar, in tisti, ki nam je bil všeč, se je imenoval Marke, zato smo se odločili za nakup podjetja," je dejal Blackmon. »To je newyorško podjetje, ki so ga ustanovili ljudje, ki so vse življenje preživeli v industriji nakita. To je večgeneracijsko družinsko podjetje, zato imajo znanje o izdelkih in vedo, kako ustvariti kose, ki se po kakovosti zdijo skoraj dediščina.”

Po skoraj razglasitvi bankrota na vrhuncu pandemije Covid-19, ko so bile poroke in drugi dogodki odloženi, je The Black Tux leta 2022 dosegel svoje najboljše leto doslej, povečal prihodke za 35 % v primerjavi z letom prej in postal dobičkonosen za prvič.

"Trenutno ne želimo narediti drugih prevzemov," je dejal Blackmon. »Nadaljujemo z rastjo dejavnosti izposoje smokingov in oblek ter integracijo Marke v podjetje. Ostala bo lastna blagovna znamka. Pravkar smo integrirali del operativne strani in skrbimo, da naše stranke vedo za to kot možnost. To je za zdaj naš fokus.”

Marke ponuja komplete za domače preizkuse po meri za klicanje v popolnem slogu in pravi velikosti, kar potrošnikom omogoča preizkusno vožnjo svojih najljubših iz udobja lastnega doma, ne da bi se jim mudilo. Vsak vidik poročnega pasu je prilagodljiv in ročno izdelan iz etično pridobljenih materialov, vključno s 100-odstotno recikliranim zlatom in platino s certifikatom SCS.

Black Tux upravlja štiri razstavne prostore, vključno s Chicagom, Dallasom, Santa Monico in Williamsburgom v NY. Blackmon je dejal, da podjetje išče lokacijo v Atlanti za odprtje svojega naslednjega razstavnega prostora. Na 25 lokacijah Nordstroma so tudi trgovine Black Tux.

"Še naprej bomo širili razstavne prostore," je dejal Blackmon. »Ne bi rekel, da imamo točno številko, vendar predvidevam, da bi jih sčasoma imeli več kot 20, če ne celo malo več kot to. Še naprej bomo sodelovali tudi z Nordstromom, saj nam Nordstrom shop-in-shop zelo dobro uspeva. Če pogledamo petletno časovno obdobje, bi si želel, da bi naše stranke to lahko naredile prek spleta ali kjer koli po ZDA in bi lahko odšle na eno od naših lokacij, ne da bi se jim bilo treba voziti tako daleč.

Do danes je Black Tux od leta 2013 oblekel skoraj 2 milijona ljudi in močno povečal posel, je dejal Blackmon, o podjetju, ki je bilo na začetku poslovanja popolnoma na spletu.

Tehnologija prileganja Black Tux olajša virtualno nakupovanje. Uporabnik poda svoj tip telesa, starost, težo in želje. »Ker smo oblekli toliko ljudi, imamo toliko podatkov, da lahko precej natančno napovemo, kakšne velikosti bo stranka v naših oblačilih,« je dejal Blackmon. »To je stranki veliko olajšalo delo. Ker smo oblekli toliko ljudi, imamo lasten algoritem, ki se sčasoma uči in postaja vse boljši.”

Večina ljudi pristopa k najemniškemu trgu z malo stigme in jim ni všeč, je dejal Blackmon. "Poskušamo izdelati oblačila najvišje kakovosti in zagotoviti, da je storitev za stranke presenetljivo odlična," je dodal. "Če se to zgodi, se res hitro širijo od ust do ust."

Večina posla zraste iz organskega prometa od ust do ust. Podjetje nekaj oglašuje, vendar je to precej nizek odstotek prodaje, je dejal Blackmon. »Do danes smo zbrali približno 70 milijonov dolarjev od vlagateljev, vključno s First Round Capital, Menlo Ventures, Stripes in TZP Group. Velik razlog, da smo zrasli zunaj izkušenj in ustnega govora, je naravna in pristna povezava, ki jo ustvarimo z našo vsebino.

"Na veliko fotografiranjih igram vlogo kreativnega direktorja ali ustvarjalno vlogo, ker resnično verjamem v to organsko in pristno povezavo s stranko," je dejal Blackmon. »Od strank dobivamo veliko povratnih informacij, ki imajo resnično radi slike in videe ter vso vsebino, ki jo ustvarimo. Za naše stranke razvijamo veliko vsebin.«

Black Tux je izdal vodnik za ženine in vodnik za ženine. "Ugotovili smo in še vedno verjamemo, da veliko ljudi ni prepričanih, kaj obleči in kako to nositi," je dejal Blackmon. »Niso prepričani, kaj pomeni formalno, napol formalno, črna kravata, vse te različne stvari.

"S temi stvarmi lahko resnično izobrazimo stranko in ji resnično pomagamo," je dejal Blackmon. »Poslanstvo podjetja je vlivanje zaupanja ljudem za najpomembnejše trenutke v življenju. Naš glavni cilj je dati ljudem zaupanje in jim omogočiti kreativno izražanje.”