Afriška Amazonka v svoji novi dobi zmanjšuje število zaposlenih in prezgodnje izdelke

Afriško podjetje za e-trgovino Jumia je v letošnjem tretjem četrtletju zabeležilo 50.5 milijona dolarjev prihodkov z zmanjšanjem izgube iz poslovanja (33 %) in povečanjem bruto dobička (29 %) v primerjavi z lanskim letom, medtem ko so se aktivne stranke in vrednost prodanih storitev malo izboljšale. Ti rezultati so znani komaj teden dni po tem, ko so od leta 2012 odstopili soizvršni direktorji podjetja -poteza, ki je dvignila obrvi v industriji glede usmeritve podjetja.

Podjetje je dejalo, da rezultati poudarjajo njegov pohod proti dobičkonosnosti in da bo zmanjšalo storitve, ki niso v skladu s tem ciljem.

Preberi več

Ena takšnih storitev, ki se ukinja, je Jumia Prime, program zvestobe, podoben Amazon Prime, ki obljubil neomejeno brezplačno dostavo na vsa naročila. Jumia ga je začela junija 2019 s pilotnim projektom v treh nigerijskih mestih po mesečni ceni 2,999 nair (7 USD), kasneje pa ga je razširila na Egipt, Kenijo, Maroko, Slonokoščeno obalo, Gano, Ugando, Tunizijo in Senegal. Predpostavka Jumia Prime je bila, da bodo morebitni redni kupci raje plačali obnovljivo naročnino kot da bi jim zaračunali različne stroške pošiljanja na naročilo.

Vendar podjetje zdaj meni, da je spletno trgovanje v Afriki "prezgodaj v krivulji sprejemanja" za ta izdelek, glede na predstavitev zaslužka (pdf), namesto tega pa se bo osredotočil na razumevanje, kako pridobiti stranke, da bodo večkratni kupci.

Axing Prime je mejnik za novo dobo Jumia: Jeremy Hodara in Sacha Poignonnec, soizvršna direktorja od leta 2012, sta odstopila 7. novembra. Od takrat sta odgovorna začasni izvršni direktor in nov upravni odbor.

Jumia bo bolj realna glede ujemanja izdelka s trgom

Zaradi prisotnosti v 11 državah je Jumia Africa največji spletni trgovec na drobno, vendar bodo dejavnosti podjetja v prihodnje bolj omejene. »Ne moremo biti ostri pri izvajanju, če se preveč razporedimo po preveč projektih,« je včeraj (2014. novembra) povedal Francis Dufay, vršilec dolžnosti izvršnega direktorja, ki se je Jumii pridružil leta 17.

Zgodba se nadaljuje

Podjetje bo prenehalo ponujati logistiko kot storitev "v državah, kjer logistična infrastruktura še ni pripravljena za podporo količin tretjih oseb." Ohranili ga bodo v Nigeriji, Maroku in Slonokoščeni obali.

navpičnica, poleg oglaševanja in trženje, je bil eden od poskusov podjetja, da bi zaslužilo več z oddajanjem sredstev drugim podjetjem. Zdi se, da gre oglaševanje dobro, saj prihodki iz te vertikale rastejo za 64 % medletno.

Obrezovanje dubajske ekipe

Poleg zmanjšanja izdelkov Jumiina prijava ameriški komisiji za vrednostne papirje in borzo (SEC) namiguje na tekoče odpuščanje.

"Nameravamo povečati prihranke pri stroških osebja in izvajamo zmanjšanje števila zaposlenih na številnih področjih poslovanja," je dejal podjetje, v razdelku, ki opisuje splošne in administrativne stroške.

Zdi se, da imajo zadevne vloge sedež v dubajski pisarni družbe Jumia, od koder običajno delujejo njeni vodje. Več vodilne ekipe podjetja se bo od tam preselilo v Afriko, da bodo bližje trgu, je ob klicu dejal Dufay.

Dostava hrane je Jumiin zvezdniški produkt

Jumia je leta 2020 predvsem prešla s prednostne prodaje izdelkov visoke vrednosti in visokih stroškov, kot so telefoni in elektronika. na cenejše, bolj vsakdanje predmete kot hrana.

Zdi se, da gre dobro: eden od petih predmetov, prodanih na Jumii med julijem in septembrom, je bila hrana, saj se je kategorija medletno povečala za 38 %. To je bila njihova druga največja kategorija v četrtletju v smislu obsega za modo, zaradi česar je "osrednji vidik naše ponudbe vrednosti za potrošnike," je dejal Antoine Maillet-Mezeray, izvršni podpredsednik Jumie za finance in operacije.

Jumia se v afriški industriji dostave hrane sooča s konkurenco mednarodnih podjetij, kot sta Bolt in Glovo. V Nigeriji so Eden, Chowdeck in CoKitchen zagonska podjetja, ki si prizadevajo za tržni delež. Jumia stavi na aplikacijo, ki je enostavna za uporabo, in možnost povezovanja strank z bližnjimi restavracijami za diferenciacijo, vendar nizke marže sredi naraščajočih stroškov hrane v Afriki zaradi inflacije bi se lahko izkazalo za izziv za ohranjanje privlačnih cen. Podjetje že zmanjšuje dostavo živil na nekaterih trgih zaradi slabe ekonomičnosti enote.

Medtem ko je novo vodstvo Jumie željno novih mejnikov, ki bodo pospešili dobičkonosnost, bo potrebna potrpežljivost. Trend upočasnjevanja povpraševanja, ki se je začel okoli septembra, naj bi se nadaljeval do decembra, ko se bo poslovno leto zaključilo s prilagojeno izgubo EBITDA do 220 milijonov USD. Podjetje je imelo 104.3. septembra 30 milijona dolarjev denarja in denarnih ustreznikov.

Več od Quartz

Prijavite se na Quartz's Newsletter. Za najnovejše novice, Facebook , Twitter in Instagram.

Kliknite tukaj in preberite celoten članek.