Oglaševalci z močno afiniteto do programov Netflix, Disney+ in HBO Max

Z vnaprejšnjimi predstavitvami, ki bodo potekale ta mesec, se bodo imeli tržniki priložnost pogajati o času oglaševanja na Disney+ in Netflixu. Oba SVO
VO
Ponudniki D so napovedali, da bo raven, podprta z oglasi, na voljo do konca leta. Disney+ in Netflix se pridružita HBO Maxu, ki je junija lani izdal različico, podprto z oglasi, pa tudi Peacock, Paramount+, Hulu in drugi. Obstaja možnost, da bosta Apple TV+ in Amazon Prime Video v prihodnjih mesecih kmalu odprla svoja vrata na Madison Avenue.

Če želite izvedeti, katere blagovne znamke so naklonjene izbranim pretočnim programom in njihovim občinstvom, Diesel Labs, podjetje za obveščanje o vsebini, ki uporablja družbene medije in druge vire, je zagotovilo nekaj vpogledov. Diesel Labs je izmeril občinstvo in odstotek angažiranosti blagovne znamke za več programov za pretakanje, od katerih bodo mnogi letos na voljo za sponzorstva in/ali oglasna sporočila.

OGLAS

Diesel Labs poudarja, da platforme za pretakanje vedo, katere računi gledajo programe, ne pa nujno, kateri ljudje. Ker je deljenje gesel postalo običajna praksa, ni jasno, koliko različnih posameznikov si deli račun ali celo en profil. To otežuje izpeljavo skupnih metrik načrtovanja, kot sta demografija in psihografija na ravni uporabnika. Tako je vezati gledalce na preference blagovne znamke in sodelovanje pri podpori učinkovitih umestitev oglasov še težje.

"Glede na to, kako hitro se stopnje oglasov in oblike oglasov spreminjajo v SVOD, je bistveno, da lahko učinkovito uskladimo obstoječe medijske načrte in cilje občinstva v te nove in razvijajoče se prostore," pravi Anjali Midha, izvršni direktor Diesel Labs. Njihovo podjetje si prizadeva za reševanje tega izziva in se dotakne bogatega področja sodelovanja na ravni uporabnikov na vseh večjih družbenih in video platformah, da bi razkrilo, kako se občinstvo blagovne znamke seka s celotno medijsko pokrajino.

· Profil angažiranosti občinstva Obi-wan Kenobi, premiera na Disney+ 27. maja je nagnjena k mladim moškim. Diesel Labs poroča, da je 65 % občinstva moških, 57 % pa je mlajših od 25 let. Zavzetost občinstva je visoka z igrami, od katerih bodo mnoge kmalu izšle, ki temeljijo na uspešnih filmskih franšizah. Sem spadajo Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Zapuščina Hogwartsa in Bog vojne Ragnarök.

OGLAS

· Zavzetost občinstva za Formula 1: Vozite, da preživite ki se na Netflixu predvaja že štiri sezone, se nagiba proti moškim (68 %) s 66 % občinstva, starejšega od 24 let. Gledalci so pokazali naklonjenost do dveh kategorij izdelkov; uvoženih avtomobilov in piva. Med priljubljenimi modeli avtomobilov so Mercedes-Benz, Mazda in Volkswagen. Gledanje na pivo tako Guinness kot Bud Light Selzer nad indeksirano z gledalci.

· Pachinko je bil pravkar podaljšan za drugo sezono na Apple TV+. Na podlagi uspešnic zgodovinskega romana je občinstvo izkrivilo ženske (59 %) s 47 % gledalcev, mlajših od 25 let. Če pogledamo kategorije izdelkov, so blagovne znamke tehnologije in storitev dosegle visoko oceno. Med najboljšimi blagovnimi znamkami so bile Squarespace, Substack, FireTV, Slack in Seamless.

OGLAS

· Evforija se bo vrnila za tretjo sezono na HBO in HBO Max morda že naslednje leto. Profil občinstva je 59 % žensk in 60 % občinstva, mlajšega od 25 let. Lepotni izdelki, kot so Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl in Neutrogena, so med najbolj privlačnimi blagovnimi znamkami za gledalce.

· Knjiga o Bobi Fettu, vesoljska vestern serija, ki temelji na Vojni zvezd, je debitiral na Disney+ decembra lani. Gledalci so imeli močno naklonjenost do brezalkoholnih pijač, vključno s kavo (Folgers, Maxwell House) in brezalkoholnimi pijačami (Coke Zero, Ocean Spray in Mountain Dew).

"Ta okolja SVOD, AVOD in CTV so veliko bolj prilagodljiva kot tradicionalna linearna TV, kar pomeni, da je vpogled v realnem času v to, kaj vaši ciljni potrošniki gledajo in se veselijo, lahko velika prednost v procesu načrtovanja," trdi Midha.

OGLAS

Če pogledamo na to z vidika blagovnih znamk, je Diesel Labs ugotovil, da prihajajoči programi pretakanja z največjo angažiranostjo za Old Navy vključujejo Hitra barva na Amazon Prime, ponovni zagon True Blood in Velma na HBO Max in na Netflixu, Goveji in Datum in sorodno.

Za Pampers med programi za pretakanje, podprti z oglasi, ki se pričakujejo v letih 2022 in 2023, so Uglies in Unfrosted na Netflixu, Tiana na Disney+ in na HBO Max ponovni zagon Degrassi in Gremlins: Secrets of the Mogwai.

OGLAS

Odločitev, da Netflix, Disney+ in potencialno drugi ustvarijo raven, ki jo podpirajo oglasi, je prišlo v času, ko oglaševalci več svojih proračunov vlagajo v platforme AVOD. Po navedbah Moffett Nathanson oglaševalski dolarji za AVOD v prvem četrtletju 2022 so dosegli 1.9 milijarde dolarjev, kar je 63-odstotno povečanje v primerjavi z enakim obdobjem lani. Rast je vodil Peacock, ki je imel 420-odstotno povečanje pred olimpijskimi igrami v Pekingu. Hulu je z 877 milijoni dolarjev (+25 %) dosegel najvišji znesek prihodkov od oglasov AVOD.

Pomaga pri povečanju denarja za oglase je več gledalcev. Po navedbah eMarketer, bo ameriško občinstvo za AVOD letos skupaj doseglo 140.1 milijona in naj bi se leta 171.5 povečalo na 2026 milijona, kar bo doseglo skoraj polovico prebivalstva.

OGLAS

Potrošniki so tudi pripravljeni sprejeti oglase na platformah za pretakanje videoposnetkov za nižje stroške ali brez naročnine. Študija iz Raziskave vozlišča ugotovilo, da je 41 % anketirancev izjavilo, da bi radi brezplačno gledali televizijo in videli oglase. Medtem ko bi 33 % plačalo premijo za vsebino brez oglasov. Še 26 % jih je odgovorilo, da bi bili pripravljeni plačati za storitev pretakanja, ki prikazuje nekaj oglasov.