'Ta človek je po srcu novinar'

Liz Claman se spominja dni, ko je poskušala rezervirati goste za svojo novo oddajo na Fox Business Network – in so jo takoj zavrnili. »Spomnim se, da sem poklical Alana Mulallyja iz Forda in mu rekel, 'hej, pridi v oddajo,'« mi je povedal Claman. »In njegovi PR-ljudje so rekli, 'poslušajte, ne bomo ga dali.' In rekel sem, zakaj pa ne? In rekli so, 'ker te ne dobimo v Dearbornu v Michiganu.'

Kako so se stvari spremenile. Ta mesec je poslovna mreža Fox zaznamovala svojo 15. obletnico – mejnik, za katerega so mnogi napovedovali, da se ne bo nikoli zgodil za nastajajočo poslovno mrežo, ki je debitirala oktobra 2007 z drznimi nameni, da izpodrine CNBC kot najbolj gledano poslovno mrežo na kabelski televiziji. "Ko pomislim na prvi dan, nas je zelo malo ljudi opazovalo," je dejal Claman. "Mogoče imamo - ne vem, štiri osebe nas opazuje,« se je pošalila.

Fox je Claman najel stran od CNBC, kjer je bila njena oddaja Jutranji klic je bila najboljša gledanost omrežja, saj je osem zaporednih četrtletij končala na prvem mestu. Claman mi je povedala, da je po devetih letih pri CNBC pripravljena popolnoma zapustiti poslovne novice – dokler Fox ne pokliče.

"Nekako sem končala," je rekla. »Tam sem preživel devet let. In potem je Fox napovedal, da bo imel poslovno mrežo, in pomislila sem si, 'no, to je lepo – za njih.'« Vendar Claman pravi, da jo je Foxova predstavitev prepričala, da se je prijavila, in naslikala vizijo omrežja, ki kot Rupert Murdoch je takrat dejal, da bo šlo za Main Street, ne za Wall Street. "Ko sem se pogovarjal z njimi, sem ugotovil, da moram delati za te ljudi."

Murdoch je bil pripravljen graditi na uspehu kanala Fox News in pravkar je postal sila v poslovnem novinarstvu s svojim 5 milijard dolarjev vrednim nakupom Dow Jonesa, založnika najmočnejše blagovne znamke v poslu, Časopis z Wall Streeta. Kljub temu, malo jih je bilo prepričanih, da bi Fox Business lahko konkuriral CNBC, ki se je pravkar odrekel CNN-ovemu konkurenčnemu poslovnemu kanalu CNNfn, ki je propadel leta 2004 po devetih letih neuspešnega prodora v prevlado CNBC.

Ko je CNN ukinil CNNfn, je vodstvo dejalo, da je bila distribucija ovira, ki je omrežje preprosto ni moglo premagati. CNNfn nikoli ni uspel preseči 30 milijonov domov – in DirecTV je napovedal, da namerava umakniti omrežje iz svoje ponudbe, kar bi prepolovilo distribucijo CNNfn.

Fox Business se je začel z v bistvu enakim dosegom kot CNNfn: 30 milijonov domov – v primerjavi s CNBC, ki je prek kabelskih in satelitskih sistemov dosegel 90 milijonov domov v ZDA – in globalna distribucija, ki je to povečala na 340 milijonov domov. Zdelo se je, da je seznam naložen v korist CNBC, a Fox Business je imel eno stvar, ki je CNNfn ni imel: Ruperta Murdocha. Fox News je dal čas, da je iz prav tako vodilnega konkurenta CNN prerasel v prevladujočo silo v kabelskih novicah. Murdoch bi podjetju Fox Business dal enako razkošje: čas. "Vsaj nekaj let se držim stvari," je takrat dejal Murdoch in CNBC označil za "napol mrtvega."

"Podjetje je reklo, naj ne skrbi," mi je povedal Claman. Povedala je, da ji je bila dana izjemna svoboda pri oblikovanju tega, kar bo Fox Business postalo. »Rekli so mi, 'želimo ti sneti povodec in teči v katero koli smer hočeš, če je le to posel.' In rekel sem amen.”

Ko Alan Mulallys sveta ni hotel priti na njeno oddajo, se je Claman odpravil v Silicijevo dolino in poskušal rezervirati Elona Muska, ki je pravkar lansiral Teslo in je bil v procesu ustvarjanja SpaceX. "Poklical sem ga," je rekel Claman. »Rekel sem, 'hej, poslušaj, zamenjal sem omrežje. Sem na Fox Business. Ali lahko prideva in se pogovoriva s teboj o tem, kaj počneš?'«

Claman pravi, da je bila Foxova tako nova, da jo je lastni brat odpeljal na srečanje z Muskom, ki je bil pripravljen sesti in govoriti o številkah, ki stojijo za Teslo in SpaceX. "In rekel sem, ne, ne, mi nismo druge poslovne mreže," je dejal Claman. »Želimo slišati, od kod prihaja to. Soustanovili ste PayPal, ste priseljenec. Od kod prihaja vesoljska stvar? In oči so se mu kar zasvetile.” Musk je postal pogost gost in leta kasneje, ko je naletela na njega na večerji dopisnikov v Beli hiši, se je spomnil tistega intervjuja. "In rekel je, da ste bili pozorni na nas, ko nihče drug ne."

Petnajst let kasneje je Claman ponovno najvišje ocenjena voditeljica v poslovnih novicah – in maja je Fox Business končal mesec kot vodilni v poslovnih novicah, premagal CNBC v kritičnih urah »delovnega dne« in končal mesec z dvomestno medletno rastjo, hkrati pa dosega najvišjo oceno meseca v delovnem dnevu od novembra 2020. Claman's Claman Countdown, deseta najbolj gledana poslovna oddaja na televiziji, zrasla za 39 odstotkov.

"Ljudje želijo odstraniti drobovje Ruperta Murdocha," mi je povedal Claman. Murdochu pripisuje zasluge za zaupanje, da bo njegova ekipa končno našla občinstvo in ga razvila v elektrarno. »Ta človek je po duši novinar. In stoji ob strani svojim novinarjem,« mi je povedal Claman. »Rupert gleda na svet in konkurenco skozi zelo edinstveno prizmo. In kot mi je rekel Warren Buffet, ko imaš priložnost delati za nekoga takega, jo zgrabi. Počutim se res srečnega.”