Teslino znižanje cen bi lahko spodbudilo cenovno vojno za električna vozila

DETROIT - Tesla vozila v ZDA beležijo znatna znižanja cen, kar se je izkazalo za dvorezen meč za proizvajalca električnih avtomobilov in širšo avtomobilsko industrijo.

Tesla je v začetku tega meseca znižala cene svojih novih avtomobilov za toliko kot 20%, zaradi česar so vozila cenovno ugodnejša in verjetno primerna davčne olajšave. Vendar pa tudi zmanjša vrednost avtomobilov pri nadaljnji prodaji za sedanje lastnike in povzroča valove v avtomobilski industriji.

CEO Elon Musk ni neposredno obravnaval znižanja cen, ki je v nasprotju z njegovimi trditvami, da bodo avtomobili podjetja cenili sredstva – kar je redkost za trg, razen klasičnih in zbirateljskih vozil.

Analitiki pravijo, da znižanje cen kaže, da Tesla daje prednost prodaji pred dobičkom, kar lahko nakazuje težavo s povpraševanjem.

»Povpraševanje upada in želijo izboljšati svojo prodajo – sicer gre za grabljenje tržnega deleža,« je povedala Michelle Krebs, izvršni analitik Cox Automotive.

Kar zadeva industrijo na splošno, Teslino znižanje cen pritiska na druge proizvajalce avtomobilov, da ponudijo ugodnejša električna vozila kljub naraščajočim stroškom surovin, povzroča opustošenje za trgovce na drobno z rabljenimi vozili, ki bodo morali zapisati vozila, in vznemirja Wall Street zaradi prve cenovne vojne za električna vozila. sredi recesijskih strahov.

"Teslino znižanje cen povzroči, da so vsa druga električna vozila in [vozila z motorji z notranjim zgorevanjem] videti postopoma dražji, znižujejo marže in ohlajajo trg rabljenih avtomobilov," je v petkovem sporočilu za vlagatelje zapisal analitik Morgan Stanley Adam Jonas.

Proizvajalci avtomobilov redno spreminjajo cene novih vozil. Običajno se to naredi s spodbudami ali ob izidu novega modelnega leta. Vendar so prilagoditve, navzgor ali navzdol, zgodovinsko gledano majhne, ​​da bi se izognili vznemirjanju avtomobilskega ekosistema tako za potrošnike kot za trgovce z avtomobili.

Musk je takšno potezo napovedal prejšnji mesec, ko je napovedal recesijo pozneje letos.

»Ali želite povečati količino na enoto in morate v tem primeru prilagoditi cene navzdol? Ali pa želite rasti po nižji stopnji ali ostati enakomerno?« Musk je dejal 22. decembra med pogovorom v Twitter Spaces. "Moja pristranskost bi bila, da naj rastemo čim hitreje, ne da bi ogrozili podjetje."

Je poročal Tesla zaslužek v četrtem četrtletju Sreda po zaprtju trga.

Ko pade cena novega vozila, pade tudi vrednost rabljenih modelov. V primeru Tesle so nekateri novi modeli šli po skoraj enaki ceni – samo na tisoče dolarjev popusta – kot njihovi rabljeni primerki. To je problematično za trenutne lastnike, pa tudi za trgovce z rabljenimi vozili in Teslo, ki prodaja rabljene modele neposredno potrošnikom.

V prvih 17 dneh januarja, Edmunds poroča, so cene rabljenih Tesl modelnega leta 2020 ali novejših padle na povprečno ceno 58,657 $ – kar je 24.5 % nižje od njihove junijske najvišje cene pri 76,626 $.

Cars.com poroča, da so kataloške cene za rabljena vozila na spletnem mestu za nakupovanje potrošnikov padle za 3.3 % za Model Y in Model 3, saj lastniki kljub znižanju novih vozil poskušajo ohraniti ceno pri preprodaji.

"Znižanje cen Tesle bo na potrošnike vplivalo precej različno, odvisno od tega, na kateri strani novic sedijo," je dejal Ivan Drury, Edmundsov direktor za vpoglede.

Po eni strani so se lastniki Tesle pritožili milijarderju in izvršnemu direktorju Lastnik Twitterja Musk na platformi družbenih medijev, da znižanje cen razvrednoti njihova vozila. Na Kitajskem, kjer je znižanje cen začelo veljati prej kot v ZDA, naj bi se protestniki zbrali v prodajnih salonih in distribucijskih centrih proizvajalca avtomobilov. zahtevajo rabate in kredite.

Nedavni kupci Tesle, ki so zamudili nova znižanja cen, zaprosijo Muska in podjetje, da jih obnovijo. Iskali so brezplačne vrhunske nadgradnje za pomoč voznikom, brezplačno superpolnilno polnjenje in druge prednosti, da bi nadomestili svoje višje cene.

Hkrati Cars.com in Edmunds poročata o zanimanju in iskanju vozil Tesla, ki sta od znižanj skokovito narasla.

CarMax, največji prodajalec rabljenih vozil v državi, je po preoblikovanju cen hitro prodal na stotine Tesel. V torek je imel na prodaj le približno 150 avtomobilov Tesla, kar je manj od stotin, preden je podjetje znižalo cene.

"Neprestano prilagajamo maloprodajne cene vozil v realnem času, da se ujemajo s tržnimi razmerami in ponujajo konkurenčne cene," je v izjavi po elektronski pošti dejal glavni operativni direktor CarMax Joe Wilson. "Zato smo prilagodili cene, da bi se odzvali na tržne razmere, povezane z znižanjem cen novih avtomobilov, in potrošniki, ki želijo kupiti rabljeno Teslo, so to pozitivno sprejeli."

Analitiki Wall Streeta so bili večinoma pozitivni glede rezov za Teslo kot ugodnosti za prodajo.

Tesla je dosegla znatno višjo stopnjo dobička pri svojih električnih vozilih v primerjavi s tradicionalnimi proizvajalci avtomobilov. Njegova programska oprema in naročniške ponudbe, vključno z naprednimi sistemi za pomoč voznikom in Wi-Fi v vozilu, bi lahko pomagale ublažiti pričakovane izgube dobička zaradi nedavnih znižanj cen, prav tako kot davčne olajšave za električna vozila.

Poleg tega znižanje cen pritiska na druge proizvajalce avtomobilov ali OEMS, da znižajo cene lastnih električnih vozil.

"Večina proizvajalcev originalne opreme trenutno izgublja denar na električnih vozilih in ta znižanja cen bodo verjetno še otežila poslovanje, prav tako kot poskušajo povečati proizvodnjo ponudbe električnih vozil," je vlagateljem v začetku tega meseca pisal John Murphy, analitik BofA Securities.

Gerald Johnson, General Motors vodja globalne proizvodnje, je dejal, da Teslini rezi ne spremenijo proizvodnega načrta podjetja za električna vozila. Proizvajalec avtomobilov trenutno prodaja pod 30,000 $ Modeli Chevy Bolt EV — med cenovno najugodnejšimi v panogi — kot tudi modele višjega cenovnega razreda z novim baterijskim sistemom.

"Verjamemo, da imamo EV za vsak cenovni razred in vsak tržni segment, ki ga uvajamo tukaj," je dejal Johnson v petek na dogodku v Flintu v Michiganu. Dejal je, da Teslino znižanje cen signalizira, da so bila vozila "mogoče že na začetku precenjena."

GM znižati cene svojih modelov Bolt lani za več tisoč dolarjev, da bi jih pred kratkim zvišal za več sto dolarjev, navajajoč cenovne pritiske v industriji.

- CNBC Lora Kolodny in Michael Bloom prispevala k temu poročilu.