Teslina blagovna znamka je na udaru, ugotavlja raziskava

Potem ko so lani padle za skoraj 70 %, se delnice Tesle v začetku leta 2023 spet nekoliko krepijo. Tega ne moremo reči za podobo blagovne znamke največjega svetovnega proizvajalca električnih vozil, ki ji naklonjenost upada po kaotičnem prevzemu izvršnega direktorja Elona Muska družbe Twitter, je pokazala nova raziskava.

Glede na podatke raziskave, ki jih je v četrtek objavil Morning Consult Brand Intelligence, ima trenutno le 13.4 % odraslih v ZDA pozitivno mnenje o Tesli, v primerjavi s 16 % prejšnji mesec in 28.4 % januarja 2022. To je 15-odstotni padec v primerjavi z letom prej. Pogon upada je Teslina izguba priljubljenosti pri ljudeh, ki se identificirajo kot demokrati. Le 3 % teh odraslih pozitivno ocenjuje Muskovo podjetje za električna vozila, kar je manj od 10.3 % decembra 2022. Kar je vredno omeniti, glede na Muskovo nenavadni komentarji na Twitterju in razočaranje nekaterih vlagateljev v Teslo da je preveč osredotočen na platformo družbenih medijev.

V preteklem letu je Musk zagovarjal pristranska politična stališča, prakso, ki se ji generalni direktorji večjih podjetij običajno izogibajo, tako da je na nedavnih vmesnih volitvah izrecno spodbujal ljudi, naj volijo republikance namesto demokratov, in izražal podporo republikanskemu guvernerju Floride Ronu DeSantisu kot potencialnega predsedniškega kandidata. V svojem času na Twitterju je poleg odpuščanja na tisoče zaposlenih in izgube večjih oglaševalcev omilil smernice za preprečevanje lažnih informacij o cepivih in covidu-19 ter sprejel nazaj kontroverzne javne osebnosti, vključno z nekdanjim predsednikom Donaldom Trumpom ter posamezniki in računi, kot kot Michael Flynn, nekdanji svetovalec za nacionalno varnost, povezan z napadom na prestolnico ZDA 6. januarja in lažmi o rezultatih volitev leta 2020.

To je spodbudilo nekatere lastnike Tesle, da so na Twitterju objavili, da se bodo znebili njihovih vozil in morebitnih strank preklicati načrtovanih nakupov.

»Zaradi nedavnega razkritja političnih stališč Elona Muska – do katerih se sovražim – me začenja skrbeti, kakšno politično izjavo daje avto. Ali me bodo ljudje videli kot simbol desničarskega okoljevarstva, živi oksimoron?« Lastnik Tesle John Blumenthal, nekdanji urednik revije, je v nedavnem mnenju zapisal Los Angeles Times. "Musk je Twitter spremenil v nenadzorovano igrišče za neonaciste in druge naključne razpihovalce sovraštva ter čudaške sledilce QAnon, sprejel vse Trumpovo in se mlačno odzval na nezaslišano spogledovanje Kanyeja Westa s Hitlerjem."

Anketa Morning Consult ni izrecno identificirala Muskovega vedenja kot razloga za padec splošne naklonjenosti Tesle. Vendar pa je nedavno poročilo merjenje mnenj odraslih v ZDA o generalnih direktorjih je pokazalo, da je neto naklonjenost milijarderju Musku novembra 9 padla na 2022 točk s 16 točk leto prej in z 22 točk februarja 2021.

Tesla se ni takoj odzval na prošnjo za komentar.

Delnica podjetja EV je letos letos zrasla za več kot 14 %. Na borzi Nasdaq se je v četrtek le malo spremenila in se je povečala za manj kot 1 % pri 123.56 USD.