Najstniki porabijo za Nike in Lululemon kljub zaskrbljenosti glede ameriškega gospodarstva

Najstniki zapravljajo več in spreminjajo svoje nakupovalne navade, čeprav jih skrbi naraščajoča gospodarska negotovost, je pokazala nova raziskava.

Blagovne znamke atletskih oblačil, kot npr Lululemon in Nike ki združujejo udobje in modo, zmagujejo nad tradicionalnimi znamkami oblačil, je razkrilo v sredo vsakoletno poročilo Piper Sandler »Taking Stock With Teens«.

Številni najstniki pravijo, da niso prepričani ali jih ne zanima tako imenovani metaverzum – ideja o nakupu blaga z izkušnjo virtualne resničnosti. Trgovci na drobno, vključno z Nike, PacSun, Forever 21 in Ralph Lauren so vsi potapljali svoje prste v brstečo tehnologijo.

Vse več najstnikov tudi pravi, da so veliko bolj seznanjeni z NFT-ji ali nezamenljivimi žetoni, kot so bili lansko jesen, medtem ko jih je le majhen odstotek dejansko kupil.

Vendar so vse bolj zaskrbljeni zaradi ruske vojne v Ukrajini, je pokazala raziskava, in so manj zaskrbljeni s pandemijo Covid-19.

Rezultati dvoletne raziskave imajo posledice za podjetja, ki se potegujejo za pridobitev dolarjev te generacije. To še posebej velja zdaj, ko je gospodarsko okolje prežeto z negotovostjo.

Najstniki nameravajo letos porabiti približno 2,367 dolarjev za vse, od obrokov s hitro hrano in video iger do torbic in športnih copat, je ugotovila Piper Sandler, ali skupno ocenjeno skupno približno 66 milijard dolarjev. To je za 9 % več od ravni porabe, o kateri so poročali v spomladanskem poročilu 2021, in za 4 % več od jesenske raziskave Piper Sandler. Navedena letna poraba najstnikov je spomladi 3,023 dosegla vrh pri približno 2006 $. 

Piper Sandler je od 7,100. februarja do 16. marca anketirala 22 najstnikov. Povprečna starost anketiranih je bila 16.2 leta, povprečni dohodek gospodinjstva pa 69,298 dolarjev. Devetintrideset odstotkov anketiranih najstnikov je bilo zaposlenih za krajši delovni čas, v primerjavi z 38 % lansko jesen in 33 % lansko pomlad.

Čeprav se je raven porabe najstnikov po padcu jeseni 2020 postopoma izboljševala, se podjetja še vedno spopadajo z vprašanjem, kaj bi lahko iztirilo rast in ali bodo potrošniki zmanjšali svojo porabo.

Ogromnih 71 % najstnikov je Piper Sandler poročalo, da verjame, da se ameriško gospodarstvo poslabša, v primerjavi s 56 %, ki se je tako počutilo lansko jesen, in 46 % lansko pomlad.

Ko so jih vprašali, katera politična ali družbena vprašanja so jim najbolj pomembna, je bil najpogostejši odgovor najstnikov ruska invazija na Ukrajino s 13%. Sledilo je okolje z 11 %; rasna enakost, 10 %; cene plina, 10 %; in inflacija 4 %.

Koronavirus je še posebej padel s seznama 10 najbolj zaskrbljujočih najstnikov, potem ko je bil v raziskavi Piper Sandler lansko jesen in lansko pomlad na četrtem mestu.

Potrošniški analitik Piper Sandler Matt Egger je opozoril, da stalna skrb med potrošniki generacije Z glede okolja dobro napoveduje platforme za najem, kot je npr. Najem piste in preprodaja podjetja, kot so ThredUp in The RealReal.

Medtem je Nike ostal prva priljubljena blagovna znamka oblačil med najstniki, mesto, ki ga ima že impresivnih 1 zaporednih let. Prav tako je povečal svojo maržo kot priljubljena blagovna znamka obutve med kupci generacije Z, je pokazala raziskava pred Converse, Adidasom, Dostavna vozila, New Balance in Crocs, v tem vrstnem redu.

Ameriški orel je obdržala svoje mesto kot druga priljubljena blagovna znamka oblačil najstnikov, sledila pa ji je Lululemon, ki se je na lestvici pomaknila za eno mesto navzgor v primerjavi s prejšnjim letom. Trgovec hitre mode H&M se je z devetega leta prej povzpel na četrto mesto. Adidas je ostal na petem mestu.

Na splošno so športne znamke, omenjene v raziskavi, objavljeni v sredo, predstavljale 44 % priljubljenih znamk oblačil najstnikov, kar je najvišja raven, ki jo je Piper Sandler videla za to kategorijo. To je usklajeno s širšim premikom med potrošniki med pandemijo k raztegljivim in bolj ohlapnim oblačilom, ki jih je treba nositi po hiši. Mnogi najstniki še vedno vključujejo atletske znamke v svoje garderobe, tudi ko se vračajo v šole in pisarne.

Shein, kitajski modni velikan e-trgovine naj bi tehtal krog financiranja v vrednosti približno 100 milijard dolarjev, ki je bil na sedmem mestu za najljubše mesto za nakup oblačil najstnikov, s šestega jeseni 2021 pa se je dvignil z osmega lansko pomlad.

Glede na raziskavo Piper Sandler, ženske še naprej močno porabijo moške za oblačila, medtem ko moški vsako leto v povprečju porabijo približno 51 dolarjev več kot ženske za čevlje.

Amazon je ostala daleč najljubša spletna stran za nakupovanje na splošno, saj je imela 53-odstotni delež v primerjavi s 52-odstotnim deležem lani jeseni. Shein je ostal na drugem mestu, vendar je njegov delež najstnikov padel na 8 % z 9 %. Drugi trgovci na drobno na seznamu so bili Nike, PacSun, Lululemon in Princesa Polly, v tem vrstnem redu.

Ko gre za metaverse in platforme, kot je npr Roblox ali Decentraland, 26 % najstnikov je poročalo, da imajo v lasti nekakšno napravo za navidezno resničnost, le 5 % jih uporablja dnevno. Oseminštirideset odstotkov je dejalo, da niso prepričani ali jih ne zanima metaverzum.