Tea Collection odpira lastno podjetje za nadaljnjo prodajo – prva na področju otroških oblačil

Če ste tako kot jaz dolgoletni oboževalec blagovne znamke otroških oblačil Zbirka čaja, verjetno ste opazili, da oblačila zdržijo izjemno dolgo. Vedno se začudim, ko imam koščke, ki mi jih ni nerodno izročiti, tudi po tem, ko se moj otrok že nekaj let spopada z njimi.

Zato je logično, da je blagovna znamka lansirana Tea Rewear, tržnica za nakup in prodajo čaja. Tea je po stopinjah Levi'sa in Patagonije prva blagovna znamka otroških oblačil, ki gosti svojo spletno stran za nadaljnjo prodajo.

"Zelo sem vesel, da smo to leto končno ugotovili," je dejal Leigh Rawdon, ustanovitelj in izvršni direktor Tea. »Ena od naših že na začetku je bila izdelava oblačil, ki se ne razpadajo. Najboljše, kar lahko naredimo za planet, je izdelava oblačil, ki ne končajo na odlagališču."

Čas ne bi mogel biti boljši, saj se mesec Zemlje začne danes. Za prodajajte svoja oblačila na Rewear, lahko sami fotografirate in pošiljate artikle (za višjo provizijo). Ali pa Tea in njen partner Kidizen vas bo združil s prodajalcem, ki bo to opravil namesto vas. Nazadnje lahko svoja oblačila zamenjate za 5 $ dobroimetja na kos pri novem čaju. Svoje zamenjave lahko pošljete po pošti ali jih oddate pri izbranih prodajalcih Tea Collection v Austinu, Charlotteu, Philadelphii ali San Franciscu, z več lokacijami, ki bodo na voljo, ko bo program rasel.

Tea je že dolgo upala, da bo sodelovala pri preprodaji lastnih stilov blagovne znamke, vendar je bil iz številnih razlogov – cene, tehnologija, želja biti občutljiv na Teino že tako navdušeno preprodajno skupnost – bil trd oreh.

Fanatiki čaja so se že lotili ustvarjanja skupin za nakup, prodajo in trgovino (BST), posebej posvečene blagovni znamki. Tako sta Rawdon in njena ekipa želela ustvariti prostor, ki bo oboževalcem Tea čim bolj olajšal delitev in iskanje oblačil. Toda skupine ponavadi želijo delovati neodvisno, zato je Rawdon dejala, da morata ona in njena ekipa razmisliti o tem, kako bi lahko postali del skupnosti za nadaljnjo prodajo.

Kot se je izkazalo, so stranke navdušene nad platformo. Spletno mesto je do danes zbralo več kot 20,000 oglasi.

Trg za nadaljnjo prodajo oblačil je najhitreje rastoči segment v modni industriji na splošno. Po podatkih GlobalData panoga je pričakovati rast 11-krat hitreje od širšega maloprodajnega sektorja oblačil do leta 2025, predvsem zaradi vse večje ozaveščenosti o okoljskih davkih hitre mode. GlobalData tudi ocenjuje, da bi se lahko trg rabljenih oblačil v ZDA do leta 76.4 podvojil na 2025 milijarde dolarjev.

Tudi najzahtevnejši modni maveni postajajo zadovoljni z nakupovanjem v vrhunskih vintage trgovinah in spletnih tržnicah, vključno z Poshmark, Pravi pravi or TreadUp. In na trgu preprodaje se najbolj uveljavljajo otroška oblačila.

To je smiselno, saj je toliko potrošnikov že prijetno, da sprejmejo ali podarijo darila s prijatelji ali družino.

Teajine stranke so navdušene nad dediščino znamke. Vsako sezono oblikovalci Tea Collection praznujejo drugo državo in ustvarjajo edinstvene potiske, ki odražajo kulturo (ime blagovne znamke izhaja iz ideje, da si kulture v skoraj vsaki državi delijo čaj). Zaradi tega so oblačila poleg visokokakovostnih ljubkih stilov izjemno zbirateljska.

"Obstaja čustvena navezanost in je estetsko brezčasna, zato je lahko kasneje popolnoma pomembna," je dejal Rawdon. "In ima malo ekskluziven občutek, ker je iz preteklosti."

Tea's Rewear ponuja funkcijo iskanja, tako da lahko stranke nakupujejo po državi, velikosti, spolu, ceni, priljubljenosti in še več.

Seveda je Tea želela ustvariti tudi dodaten tok prihodkov za svoje poslovanje. Po dolgih letih razprav o načinih pristopa k projektu preprodaje je partnerstvo s podjetjem Kidizen, ki je že razvilo osnovno tehnologijo in procese za preprodajo otrok, uspelo, da so številke delovale.

Vodenje trajnostnega podjetja brez zanašanja na naložbe je bila za Rawdon vedno glavna prednostna naloga in pristop ji je dobro služil. Dvajset let po lansiranju Tea še vedno uspeva.

"To je tako staromodno, vendar mora cena, ki jo zaračunate za obleko, pokriti vse stroške, ki so potrebni za njeno izdelavo, ampak tudi za vodenje podjetja," je dejala. »In to je pomembno že 20 let, kar nam omogoča, da ostanemo v poslu že 20 let. Popolnoma smo neodvisni, kar nam daje veliko svobode in tudi veliko odgovornosti.”

Velik del te odgovornosti je spoštovanje zemlje, kolikor je mogoče za podjetje za oblačila. Tea Rewear je še en način, da Tea to stori, poleg tega pa počasti in poživi zanimanje za dve desetletji dolgo dediščino znamke.

"To je skoraj kot sprehod po spominskem pasu, da bi videli vse te stare modele," je dejal Rawdon. "Toda potem tudi ti vidiš prihodnost."