Targetovi rezultati druge četrtine so nezadovoljni

Zaslužek podjetja Target v drugem četrtletju je močno presegel pričakovanja Wall Streeta, zlasti v primerjavi z včerajšnjimi rezultati Walmarta v drugem četrtletju, ki so presegli pričakovanja Streeta. Wall Street je pričakoval 2 USD dobička na delnico (EPS), vendar je Target lahko dosegel le 72 USD dobička na delnico v primerjavi z dobičkom na delnico 39 USD leta 3.65.

»Velika večina naše zaloge stroški pravilne velikosti so že nastali,« je na sestanku z novinarji povedal glavni finančni direktor Michael Fiddelke. "Zelo dobro se počutimo glede našega položaja zalog v zadnji polovici leta."

Targetovo drugo četrtletje je pokazalo nadaljnjo rast prodaje v vseh petih njegovih glavnih trgovskih kategorijah. Primerljiva prodaja je zrasla za 2.6 % poleg lanskoletne 8.9-odstotne rasti v istem obdobju. Prodaja kompenzatorjev v trgovinah se je povečala za 1.3 % poleg 8.7 % lani, medtem ko je prodaja digitalnih kompenzatorjev zrasla za 9 % poleg rasti v letu 2021, ki je znašala 9.9 %. Pritisk na bruto maržo se je nadaljeval s stopnjo 1.2 % zaradi zmanjšanja zalog ter višjih stroškov tovora in transporta.

Smernice za zadnjo polovico leta 2022 ostajajo »previdne«, a skladne s prejšnjimi smernicami nizke do srednje enomestne številke z operativno maržo okoli 6 %. Stopnja marže iz poslovanja v drugem četrtletju je leta 1.2 znašala 2022 % v primerjavi z 9.8 % v letu 2021. Stopnja bruto marže v drugem četrtletju je bila 21.5 % v primerjavi s 30.4 % v letu 2021.

Poraba nazaj v šolo (BTS).

Čeprav je neizpodbitno, da se je poraba BTS za mnoge začela v drugem četrtletju, bo to verjetno obarvalo prodajo in dobiček v tretjem četrtletju tako za Target kot za Walmart. Visoka poraba je bila nedvomno motivirana z zgodnjimi zaskrbljenostjo glede nezadostnosti zalog v kategoriji.

Glede na Deloitte, »Pričakuje se, da bo poraba za vrnitev v šolo dosegla novo visoko vrednost, do 34.4 milijarde USD za študente K-12 ali približno 661 USD na učenca; Pričakuje se, da bodo kupci, ki se vračajo na fakulteto, porabili 28.3 milijarde dolarjev ali približno 1,600 dolarjev na študenta, kar je 10-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2021.«

Za K-12 se bo po lanskem tehnološkem razmahu, ki ga je spodbudila pandemija, letos bolj osredotočeno na oblačila, za katera Deloitte predvideva, da se bodo medletno povečala za 18 %, medtem ko naj bi se šolske potrebščine povečale za 7 %. Poraba za tehnologijo naj bi letos za anketirance padla za 8 %, saj je veliko staršev lani kupilo potrebne tehnološke potrebščine za izpolnjevanje virtualnih ali hibridnih učnih potreb.

Pomanjkanje zalog je skrbelo tudi nakupovalce študentov, kar je povzročilo znatno porabo do konca julija. Za razliko od K-12 se pričakuje, da bo digitalna integracija v visokošolskem izobraževanju povečala porabo fakultet za tehnologijo za 22 % v primerjavi z letom prej, v primerjavi s 2021-odstotno rastjo leta 16. Poraba za gospodinjske aparate in zaloge naj bi se povečala za 12 %, oblačila pa za 10 %. Samo pohištvo za študentske domove ali stanovanja naj bi se skrčilo za 15 %.

Izzivi BTS Foot Traffic

Glede na Placer.ai Julijski fizični promet tako za Target kot za Walmart se je zmanjšal za 2.9 % oziroma 2.7 % v primerjavi z zdravimi konkurencami iz leta 2021. Julija 2021 so se obiski v Targetu in Walmartu povečali za 17.4 % oziroma 17.8 % v primerjavi z letom 2020 in za 15.9 % oziroma 2.9 % v primerjavi z letom 2019.

Torej je pošteno reči, da je kombinacija cen plina, hiperinflacije in močnih prejšnjih podjetij igrala vlogo pri primanjkljaju peš prometa. Videti bo treba, ali bodo poročane večje velikosti košaric in želja po koncentraciji nakupovanja v manjšem številu potovanj nadomestili rahel upad peš prometa. Stavim, da bo.

Target Merchandising Prowess je prvi v razredu

Za vrnitev v šolo 2022 se Target premakne na čelo svojega razreda. Target se običajno izkaže pri trgovskem zdravljenju na počitnicah in posebnih dogodkih, pri čemer običajno zamenja določeno območje za dogodek.

Letos so za BTS presegli in celotno trgovino zajeli v kohezivno kampanjo za vrnitev v šolo, vključno z zelo prepričljivimi grafikami in vizualnimi tretmaji trgovanja. Tako K-12 kot trženje in trgovska prizadevanja za nazaj na fakulteto so bili slavljeni v slogu Target, tako z "odprto prodajo" kot vinjetami izdelkov, ki so dobro pripovedovale zgodbo.

Še vedno je treba videti, ali prizadevanje Target BTS skupaj z jesenskimi modnimi predstavitvami in pričakovanim napadom trgovanja za noč čarovnic pomaga pri pravilni postavitvi Target. S popravki prekomernega trženja v vzvratnem ogledalu bi morali rezultati v tretjem četrtletju povečati zgornjo in spodnjo vrstico podjetja Target.