Target opozarja na zmanjšan dobiček zaradi agresivnega načrta zalog

ciljna je v torek opozoril vlagatelje, da bo njen dobiček kratkoročno prizadel, saj znižuje neželene artikle, prekliče naročila in sprejema agresivne ukrepe, da se znebi dodatnega zalog.

Trgovec na drobno je zmanjšal svoja pričakovanja glede stopnje dobička za drugo fiskalno četrtletje, da bi upošteval val blaga, ki se je končalo z globokimi popusti ali na prodajnem stojalu.

Delnice so v torek zaključile pri 155.98 dolarja, kar je 2.31 odstotka.

»Zdelo se nam je preudarno, da smo odločni, ukrepamo hitro, se izognemo temu, obravnavamo in optimiziramo našo zalogo v drugem četrtletju – izvedemo tiste ukrepe, ki so potrebni za odstranitev presežnega zalog, in se nastavimo, da bomo še naprej gostje relevantno za naš asortiman,« je povedal izvršni direktor Brian Cornell v intervjuju za CNBC.

Cornell je dejal, da lahko Target s hitrim ukrepanjem prepreči nadaljnjo bolečino in naredi prostor za blago, ki si ga kupci želijo, kot so živila, lepotni izdelki, nujni gospodinjski pripomočki in sezonske kategorije, kot so potrebščine za nazaj v šolo. Dejal je, da so v trgovinah in na spletnem mestu podjetja močan promet in "zelo odporna stranka", ki pa ni več priljubljena. Pandemija covida kategorije.

"Želimo zagotoviti, da se bomo še naprej nagibali k tistim kategorijam, ki so danes pomembne," je dejal.

Target predvideva, da bo stopnja operativne marže za drugo četrtletje približno 2%. To je nižje od napovedi, ki jih je dal pred manj kot tremi tedni, ko je pričakoval, da bo njena stopnja marže iz poslovanja približno približno 5.3-odstotna stopnja operativne marže v prvem četrtletju.

V zadnji polovici leta Target predvideva, da bodo stopnje dobička v razponu okoli 6 % – boljše od njegove povprečne uspešnosti za jesensko sezono v letih pred začetkom pandemije. Družba je dejala, da še vedno pričakuje, da bo rast prihodkov v celotnem letu nizka do srednje enomestna in da bo v letu 2022 ohranila ali pridobila tržni delež.

Trgovci na drobno iz Walmart do Gap se soočajo s prenatrpanostjo zalog, saj kupci zaradi inflacije preskočijo kategorije, ki so bile priljubljene v prvih dveh letih pandemije. Gap je na primer rekel stranke želijo obleke za zabave in pisarniška oblačila namesto številnih puloverjev in aktivnih oblačil iz flisa podjetje ima. Walmart je dejal, da nekatere družine opravljajo manj diskrecijskih nakupov, saj cene plina in živil rastejo. Abercrombie & Fitch in Ameriški Eagle Outfitters oba sta poročala o strmem skoku ravni zalog, in sicer za 45 % oziroma 46 % glede na leto pred letom dni zaradi kombinacije artiklov, ki se ne prodajajo, in umirjanja zamud v dobavni verigi.

Ekstremni premik v potrošniških navadah potrošnikov pride, ko se trgovci na drobno začnejo vračati na zdravo raven zalog. To pomeni, da imajo nekateri obilo športnih hlač, blazin in pižam, tako kot potrošniki iščejo kopalke in kovčke. Poleg tega nekateri kupci zaradi inflacije znižujejo porabo ali več svojih dolarjev namenjajo izkušnjam, kot so večerja zunaj in potovanja.

Cornell je dejal, da se je Target odločil uvesti svoj novi načrt zalog, potem ko je slišal, da imajo maloprodajni konkurenti podobne težave. Povedal je, da je podjetje želelo tudi prehiteti ključne prodajne sezone, kot so vračanje v šolo in počitnice, ko bi zastarelo blago lahko obremenjevalo trgovine in odgnalo kupce.

Target je dejal, da ima do 15.1. aprila, konec prvega četrtletja fiskalnega obdobja, skoraj 30 milijarde dolarjev zalog. To je približno 43 % več kot v lanskem obdobju.

Target je 18. maja šokiral Wall Street z veliko zamudo pri zaslužku za prvo četrtletje proračuna, saj so ga prizadeli stroški goriva in prevoza, višje stopnje popustov in rotacija od predmetov, kot so televizorji, majhni kuhinjski aparati in kolesa. Njegove delnice so padle za skoraj 25 %, kar je najslabši dan podjetja na Wall Streetu v zadnjih 35 letih.

Tudi Walmart je zgrešil pričakovanja glede zaslužka. Njene zaloge so se v primerjavi z letom nazaj povečale za približno 33 %. Generalni direktor Walmarta v ZDA John Furner je na petkovem dogodku za vlagatelje dejal, da je približno 20 % tega blaga, ki ga trgovec želi, da ga ne bi imel. Približno tretjina je dodatnega inventarja, ki trgovcu pomaga obnoviti zaloge ključnih artiklov. Dejal je, da bo trajalo še nekaj četrtin, da se vrnemo tja, kjer želimo biti.

Po torkovi objavi Targeta so se znižale tudi delnice te družbe. Walmart je končal pri 123.37 $, kar je 1.2 %.

Cornell je dejal, da Target razvršča svoj inventar in se v nekaterih primerih odloči za pakiranje blaga za prodajo po polni ceni v prihodnosti, v drugih primerih pa za promocijo ali iskanje načinov za prodajo prek njega zdaj.

Na primer, je dejal, da je Target imel velik prodajni dogodek ob dnevu spomina, da bi iz svojih zalednih prostorov odstranil obsežne zunanje predmete, kot je pohištvo za teraso. Prav tako je dobil dodaten prostor v bližini ameriških pristanišč za shranjevanje blaga, tako da ima prostor za premikanje blaga - od katerih nekatera prihajajo prezgodaj ali prepozno.

- CNBC Lauren Thomas prispevala k temu poročilu.