Target vlaga v poceni šik, saj se prodaja upočasnjuje

NEW YORK - As ciljna ugotavlja, da se rast prodaje in prometa strank upočasnjuje, je družba v torek sporočila, da bo v prihodnjem proračunskem letu porabila med 4 in 5 milijard dolarjev za ponudbo svežega blaga, novih storitev in hitrejše dostave.

Target namerava uvesti ali razširiti več kot 10 blagovnih znamk zasebnih blagovnih znamk, odpreti približno 20 novih trgovin in ponuditi dostavo na pločniku strankam, ki jim ne bo treba zapustiti avtomobilov.

Poleg tega trgovec načrtuje preoblikovanje približno 175 obstoječih trgovin. Prav tako namerava razširiti mrežo vozlišč omogočiti cenejše in hitrejše posredovanje spletnih naročil strankam.

"V okolju, kjer potrošniki sklepajo kompromise, več enakega ne bo doseglo cilja," je v torek na dogodku za vlagatelje v New Yorku dejala Christina Hennington, glavna direktorica rasti pri Targetu.

Povedala je, da so novejši in bolj trendovski izdelki trgovca na drobno tisti, ki se še naprej prodajajo, čeprav inflacija kupce sili, da so bolj pozorni na svojo porabo.

Tarča, ki objavila dobiček v četrtem četrtletju V torek je delil podrobnosti o svoji strategiji za privabljanje kupcev, ki so postali bolj nenaklonjeni nakupu diskrecijskega blaga, ki so ga kupili v prvih dveh letih pandemije Covida.

Ciljajte na načrte za ponudbo več izdelkov po nižjih cenah, kot so 3, 5, 10 in 15 USD. Leto se je začelo z zalogami vsakdanjih potrebščin, kot so hrana ali čistila. Zaloge v diskrecijskih kategorijah so se zmanjšale za približno 13 % v primerjavi s pred letom dni.

"Dana vrednost je trenutno najpomembnejša stvar, saj smo zmožni zagotoviti cenovno ugodno veselje, kar nas razlikuje na trgu," je dejal izvršni direktor Brian Cornell. "In to je očitna prednost v bližnji prihodnosti in ostaja naš fokus na dolgi rok."

Target namerava porabiti manj za kapitalske izdatke kot v preteklem proračunskem letu, ko je porabil 5.5 milijarde dolarjev. Njegov cilj za projekte trgovin je prav tako nekoliko nižji v primerjavi s 23 novimi trgovinami in približno 200 preoblikovanimi, ki jih je napovedal za proračunsko leto 2022.

Naložbeni načrti poudarjajo dilemo, s katero se srečujejo tudi drugi trgovci na drobno: ker gospodarsko ozadje ostaja negotovo in visoka inflacija vztraja, bodo morala podjetja postati ustvarjalna in bolj trdo delati, da bi pridobila stranke – ali pa tvegajo slabo prodajo.

Tudi načrti drugih trgovcev na drobno odražajo ta izziv. Walmart in Home Depotnapovedi obeh predvidevajo upočasnitev, vendar so pred kratkim napovedali povišanje plač, da bi pritegnili in obdržali delavce v trgovini. Home Depot je dejal, da bo porabil milijardo dolarjev zvišanje plač delavcev da pomaga povečati storitve za stranke, tudi kot je bilo predvideno približno enakomerna rast prodaje za proračunsko leto.

Poleg svojih naložbenih načrtov je Target dejal, da želi zmanjšati do 3 milijarde dolarjev skupnih stroškov v naslednjih treh letih in dejal, da želi postati učinkovitejši, potem ko so se njegovi prihodki od leta 40 povečali za približno 2019 %.

Jessica Ramirez, višja maloprodajna analitičarka pri Jane Hali & Associates, je dejala, da je Target eden izmed mnogih trgovcev na drobno, ki se je v zadnjem letu spopadel s trdovratnimi poškodbami vratu, saj so se nakupovalni vzorci dramatično spremenili. Povedala je, da so trgovci na drobno znova spoznali, da morajo prisluhniti strankam, ostati okretni in "odporni na prihodnost" svojega poslovanja.

"Resnično moraš biti pozoren," je rekla. »Če se oblačila ne premikajo dobro, v katerih kategorijah se stvari premikajo? Ali bodo [stranke] hodile po živila in potem, če bodo videle nekaj za vrnitev v pisarno in je to dobra cena, bodo to pobrale?«