Delnice tapiserija rastejo, medtem ko Capri zdrsne po dobičku

tapiserija, podjetje, ki stoji za Coach in Kate Spade, je v četrtek preseglo pričakovanja analitikov glede dobička v drugem četrtletju in zvišalo napoved letnega dobička. Za tekmeca pa je bila druga zgodba Capri Holdings, katerega blagovni znamki sta Michael Kors in Versace.

Dobiček Tapiserija, zaradi katerega so delnice v četrtek zrasle za več kot 3 %, je prišel dan zatem Razočarljivi zaslužek družbe Capri v tretjem četrtletju poročilo. Delnice družbe Capri so v zadnjih dveh dneh padle za več kot 25 %, potem ko je znižala svoje napovedi za četrto proračunsko četrtletje in proračunsko leto 2024 ter zgrešila ocene glede prihodkov, dobička na delnico in marž.

povezane naložbene novice

Tapestry je povedal, da je skoraj polovica njegovih 2.6 milijona novih severnoameriških strank Gen Z in milenijcev. Povečal je rast povprečne prodajne cene torbic, vključno s torbicami Coach's v obliki srca in torbicami Bandit.

Rick Patel, generalni direktor pri Raymondu Jamesu, je dejal, da sta tako Tapestry kot Capri "opravila odlično delo" in privabila nove, mlajše stranke v svoje blagovne znamke prek družbenih medijev in spletne strani. Priznava pa, da je znamka Coach svojo strategijo trženja izvedla bolje kot Michael Kors.

Ian Schatzberg, izvršni direktor in soustanovitelj agencije za blagovne znamke General Idea, ki je sodeloval s Capri in Tapestry, je dejal, da je Tapestry leta preoblikoval svoje blagovne znamke in jih naredil relevantne za Gen Z in tisočletne potrošnike.

Schatzberg je za CNBC povedal, da je Tapestry poskušal predstaviti različne starostne skupine in stilistične demografske podatke z iskanjem ambasadorjev za različne skupnosti in njihovo središče v svojih izdelkih. Dejal je, da nekateri konkurenti te raznolikosti kulturnega konteksta niso uporabili v svoji tržni strategiji.

»Kar vidite pri številkah Tapestry, je znak portfelja blagovnih znamk, ki so se resnično osredotočile na posodobitev načina svojega obnašanja in povezovanje s potrošniki, ki so morda pod določeno stopnjo pritiska, vendar še vedno želijo kupiti torbice, oblačila, vrhnja oblačila in obutev,« je dejal Schatzberg.

Glede na raziskavo analitikov, ki jo je izvedel Refinitiv, je Tapesty v četrtek poročal o dobičku na delnico v višini 1.36 USD, kar je preseglo ocene 1.27 USD. Tapiserija je v zadnjih štirih četrtletjih trikrat presegla ocene dobička na delnico.

Prihodki so izenačili pričakovanja analitikov v višini 2.03 milijarde dolarjev za četrtletje. To je bilo 5-odstotno medletno zmanjšanje z 2.14 milijarde USD.

Prodaja na Kitajskem pa je upadla za 20 % zaradi vse večjih pritiskov, povezanih z izbruhi Covida.

Capri je poročal o dvomestnem padcu prihodkov v Aziji po počasnejšem prometu v trgovinah, ki je posledica opustitve Kitajske politike ničelne okužbe s covidom.

Patel je dejal, da je "glavni krivec" primanjkljaja Capri upad veleprodajnega poslovanja - ki je bilo zaradi težav z zalogami šibko za globalne blagovne znamke.

"Ena od ključnih razlik med tema dvema podjetjema je, da Tapestry predstavlja približno 90 % maloprodaje in e-trgovine, medtem ko Capri predstavlja približno 73 % maloprodaje in e-trgovine, in ta kanal je precej boljši," je dejal Patel.

Tapestry je zvišal svojo napoved za proračunsko leto 2023 na dobiček od 3.70 do 3.75 dolarja na delnico, v nasprotju s predhodno oceno od 3.60 do 3.70 dolarja. Ocenjuje, da bodo prihodki za proračunsko leto 2023 znašali približno 6.6 milijarde USD, kar je rahel upad glede na prejšnje leto.

Schatzberg je dejal, da je bil ključni del uspeha Tapestry njegov poudarek na ustvarjanju zgodb in pripovedi okoli svojih izdelkov. Pričakuje ostro konkurenco med dostopnimi luksuznimi podjetji v naslednjih nekaj letih, da bi omejili trženje blagovnih znamk in pritegnili mlajše občinstvo.

»Če zgodba ni usklajena in izdelek ni usklajen s tem, kje je potrošnik, je le manj uspešen, kar je pravzaprav pogovor o trženju blagovne znamke,« je dejal Schatzberg.

Ambiciozna luksuzna podjetja, kot sta Tapestry in Capri, so se spopadla s tekmovanjem z večjimi evropskimi podjetji, katerih stranke so bolj premožni in dosledni kupci. Nekatere evropske luksuzne znamke so nedavno ustvarile izdelke po širših cenovnih razredih, ki včasih posegajo v cene podjetij, vključno s Capri ali Tapestry.

»Glede na inflacijo in druge makro ovire, s katerimi se soočajo ta podjetja v tem okolju, menim, da so kupci višjega cenovnega razreda bolj odporni kot ambiciozni kupci luksuznih izdelkov,« je dejal Patel iz Raymonda Jamesa. "To je povezano z doslednimi rezultati teh drugih podjetij."

Kljub tem nasprotnim vetrom ima Raymond James boljše ocene za Tapestry in Capri, čeprav je ciljno ceno Capri znižal na 60 USD s 73 USD po nižjih ocenah.

»Kljub nekaterim težavam s kanali verjamem, da … afiniteta blagovne znamke in izdelka ostaja ugodna, prav tako menimo, da so pričakovanja glede postopnega okrevanja Kitajske leta 2024 razumna,« je dejal Patel.

Modno podjetje Ralph Lauren v četrtek presegel tudi pričakovanja v tretjem četrtletju. Podjetje je poročalo o 1-odstotnem povečanju čistih prihodkov na 1.83 milijarde dolarjev v primerjavi z ocenami Refinitiva na 1.76 milijarde dolarjev.

Kljub 2-odstotnemu zmanjšanju veleprodajnih prihodkov v Severni Ameriki je Ralph Lauren dejal, da se je prodaja v isti trgovini tam povečala za 2 %. Družba je povedala, da je opazila rast pridobivanja mlajših potrošnikov, ki jo vodi vse večja prepoznavnost blagovne znamke.