Trajnostno gibanje se približuje neumni modni industriji

Dan obračuna za modno industrijo zaradi zgodovine odpadkov in njenega prevelikega ogljičnega odtisa se je pravkar približal, medtem ko nedavna raziskava vodilnih blagovnih znamk kaže, da večina tega obvestila še ni dobila.  

Državni zakonodajalci v New Yorku, matični državi industrije (in njenih vlagateljev), so pred kratkim predstavili nov zakon, ki bi uvedel osupljivo raven transparentnosti podjetij, ki je glavni element trajnostne naložbene agende, znane kot ESG (okoljsko, socialno in upravljanje). ).

Spoštovanje ESG postaja splošno sprejeto merilo, ki ga vlagatelji uporabljajo pri izbiri delnic, primernih za "zelene" portfelje. V skladu s tako imenovanim zakonom o modi bi bili večji trgovci na drobno z oblačili (100 milijonov dolarjev ali več prihodkov) pravno zavezani poročati o "škodljivih okoljskih in družbenih vplivih" vsaj polovice svojih podjetij. Zahtevalo bi razkritje materialov, uporabljenih v izdelkih, skupaj s podrobnostmi o uporabi energije, vode in kemikalij v proizvodnji in končni obdelavi. Zaradi neizpolnjevanja pogojev so lahko naložene stroge globe – do dva odstotka letnega prihodka.

Ali bo predlagani zakon preživel zakonodajni postopek, bomo še videli. Kakorkoli že, bo verjetno služil kot točka zbiranja gibanja. Zobna pasta je izven tube. 

Poleg tega je potrošnikom najbolj pomembno, glede na nedavno raziskavo, ki jo je izvedel First Insight v partnerstvu s trgovskim centrom Wharton Baker na Univerzi v Pensilvaniji. Dve tretjini vprašanih potrošnikov je izjavilo, da bi plačali več za trajnostno proizvedeno blago. Trije od štirih so rekli, da dajejo večjo vrednost trajnosti kot blagovni znamki.

To, da so potrošniki pripravljeni plačati 320 dolarjev za to vročo novo (trajnostno proizvedeno) baretko iz kašmirja, bo šok v modnem svetu.

Raziskava je pokazala, da skoraj vsi (94 %) vodstvenih delavcev blagovnih znamk verjamejo v nasprotno – ime blagovne znamke je pomembnejše od trajnosti.

Na vprašanje, katere vrste trajnostnih nakupovalnih formatov bi potrošniki najbolj uporabljali, so direktorji maloprodaje programe za nadaljnjo prodajo/ponovno trgovino uvrstili na zadnje mesto. Toda 41 % potrošnikov je poročalo, da so že imeli izkušnje, nakupovalne programe, kot sta tisti, ki jih ponujata Lululemon in Levi's. 

"Polovica maloprodajnih vodstvenih delavcev meni, da je cena glavni razlog, zakaj potrošniki nakupujejo v formatih e-trgovine," je dejal profesor Thomas Robertson, akademski direktor Baker Center. "Dejansko se le 27 % potrošnikov strinja, da je cena njihova motivacija."

Zaradi teh osupljivih prekinitev se sprašujete. Ali kdo posluša potrošnike? Kdo skrbi za trgovino?

Trajnost je tako široko vprašanje, da se bo oblačilna industrija sčasoma morala soočiti z nekaterimi vidiki poslovanja, za katere se zdi, da s tem nimajo nič. Praksa uničevanja neprodanega sezonskega blaga je že razkrita. Gorje prodajalcu, ki ga danes pri tem ujamejo. 

Če nič drugega, prekomerno nakupovanje vodi do znižanj, ki stisnejo marže in dobičkonosnost.

Zato se morate vprašati, zakaj najprej modni kupci preveč naročajo stvari, ki se ne prodajajo. To je nevaren problem, ki ima rešitev: vprašajte potrošnika. 

V dobi, ko je skoraj vse mogoče praktično preizkusiti potrošniki – barve, dizajni, marketinške kampanje – je absurdno, da toliko trgovcev z oblačili kupuje preveč. Blago je bilo morda trajnostno proizvedeno, vendar je ravno nasprotno od trajnostnega, ko je treba popolnoma dobra neprodana oblačila, ki jih ni mogoče vrniti proizvajalcu, poslati v obrat za recikliranje ali uničiti.