Rastoča prodaja angleških penečih vin daje kapeli navzdol nov zagon

Največji proizvajalec vina v Angliji računa na močno rast v kategoriji penečih se v prihodnjih letih, ko bodo Združeno kraljestvo in izvozni trgi izšli iz pandemije v iskanju nečesa osvežujočega in novega.

Chapel Down, ki je lani izguba iz leta 2020 spremenila v urejen dobiček iz poslovanja v višini nekaj več kot milijon dolarjev (1 funtov), ​​je med vinarji, kot so Nytimber, Rathfinny, Ridgeview in Tinwood, ki jehtajo val zanimanje za angleško vino, od tega 70 % zdaj zaseda proizvodnja penin.

V družbi Chapel Down s sedežem v Kentu so se leta 17 prodaja mirnih vin povečala za 2021 %, vendar je količina penečega vina rasla več kot dvakrat hitreje, in sicer za 39 %. To je odražalo naraščajoče povpraševanje po mehurčkih, ko so se bolečine zaradi pandemije umirile, a tudi ponovno osredotočenost Chapel Down na ta segment.

Izvršni direktor Andrew Carter je opozoril, da bo skupna količina vina v letu 2022 "nižja" zaradi precej šibkejšega pridelka grozdja v letu 2021, ki se bo zmanjšal za približno 30 % v celotni panogi, vendar je dodal: "Napovedujemo nadaljevanje rasti prihodkov za leto 2022 in višjo bruto dobičkonosnost zaradi penečega vina. prodajo vina in koristi povišanja cen. Angleški vinski trg raste in obstaja velika priložnost."

Tako zelo, da je Chapel Down pred enim letom odpustil svoje poslovanje s pivom in jabolčnikom, ki prinaša izgubo, in se osredotočil na vino. Skupni prihodek podjetja od vina in žganih pijač se je leta 25 povečal za 16.6 % na 2021 milijona funtov, ko je prvič prodal več kot 1.5 milijona steklenic vina.

Blagovna znamka je pridobila nove maloprodajne stranke, kot so britanski trenutno največji veriga supermarketov Tesco in okrepila poslovanje z obstoječimi maloprodajnimi strankami, vključno z Waitrose, Marks & Spencer, Sainsbury in strokovnjakom za vino Majestic. Za 30 % se je povečalo tudi e-poslovanje neposredno potrošnikom in zdaj predstavlja skoraj četrtino vseh prihodkov.

Carter, katerega izkušnje s pijačami vključujejo vloge generalnega direktorja v Distillery Chase, glavnega komercialnega direktorja avstralskega Treasury Wine Estates, lastnika Penfolds in Wolf Blassa in pred tem generalnega direktorja Bacardi Travel Retail – se je pridružil Chapel Down kot izvršni direktor septembra 2021.

Ima ambicije postati "najbolj slavni angleški vinar" s "premiumizacijo naše blagovne znamke", o čemer ve veliko iz svojih delovnih mest v TWE in Bacardiju. Osredotočil se bo na "bolj donosna peneča vina" podjetja kot na osrednjo strategijo za zagotovitev, da Chapel Down, ki kotira na borzi Aquis, ostane dobičkonosen.

Pridobivanje večjega pomena

Blagovna znamka se giblje v pravih krogih: letos je bila uradna penina na Oxfordu in Cambridge Boat Race – med najstarejšimi amaterskimi športnimi dogodki na svetu, ki je potekala v Londonu v začetku aprila; in pravkar se je podpisala za uradno peneče vino" britanskega odbora za kriket Anglije in Walesa (ECB) v triletnem dogovoru.

Chapel Down je vidna tudi v umetnosti prek partnerstev z londonskim gledališčem The Donmar Warehouse, galerijo sodobne umetnosti Turner in Kraljevo operno hišo. Je član kluba luksuznih blagovnih znamk Walpole Group in se prodaja v luksuznih veleblagovnicah Selfridges in Harrods, pa tudi v vodilnih barih, restavracijah in hotelih v Združenem kraljestvu in po svetu.

Številne ambicije Chapel Down temeljijo na njegovih proizvodnih sposobnostih s širitvijo svojih površin in povečanjem obsega. Blagovna znamka ima v lasti, najema in pridobiva 750 hektarjev vinogradov v jugovzhodni Angliji z nadaljnjimi 150 hektarji vinogradov, ki bodo zasajeni v sezoni 2022/23. Čeprav so bili pridelki leta 2021 slabši, podjetje pričakuje, da se bodo dolgoročno izboljšali, "ko se vinogradništvo izboljšuje in naše najnovejše zasaditve na boljših rastiščih začnejo obroditi sadove."

Poleg tega se bo obstoječi samostojni kleti v Tenterdenu v Kentu pridružila nova. "To nam bo omogočilo, da organsko podvojimo velikost podjetja Chapel Down v naslednjih štirih do petih letih," je dejal Carter.

Angleška penina je pritegnila pozornost francoskih hiš Champagnes. Taittinger je ustanovil blagovno znamko Domaine Evremond v vinogradih v Kentu za proizvodnjo lastnega angleškega penečega vina, drugi pa so domnevno investirali v nekatere manjše kleti na jugovzhodu Anglije.