Super Bowl LVII bo postavil nov rekord pretakanja, vendar pričakujte zamude

V medijski krajini ni ničesar primerljivega s Super Bowlom. Preprosto povedano, to je najbolj gledan televizijski dogodek leta. Pravzaprav je 11 od zadnjih 12 Super Bowlov prineslo povprečno občinstvo več kot 100 milijonov gledalcev. Za primerjavo, najbolj gledana prva sezona glavnega programa v tej sezoni ima v povprečju 5.8 milijona gledalcev.

Pretakanje videa je pomagalo ohranjati občinstvo Super Bowla. Lani si je Super Bowl LVI na NBCU v povprečju ogledalo 112.3 milijona gledalcev, kar je 16 % več kot leto prej. Upoštevano je pretakanje na različnih platformah 11.2 milijonov skupnega zneska. Preteklo leto je Super Bowl LV, ki ga je predvajala televizija CBS, v povprečju spremljalo 5.7 milijona gledalcev. Zadnjič FoxFOXA
imel pravice do velike igre Super Bowl LIV leta 2020, povprečno občinstvo pretakanja pa je tisto leto znašalo 3.4 milijona gledalcev. Pravzaprav se vsako leto od merjenja pretakanja (Super Bowl XLVI leta 2011) njegov ogled poveča.

Poročilo o virih gledanja NFL iz NielsenNLSN
ugotovili, da so na lanskem Super Bowlu dekoderji/antene predstavljali 61 % celotnega občinstva, sledili so jim zunajdomni (22 %), pametni televizorji (8 %) in naprave, povezane z internetom (7 %). Odstotki so temeljili na skupnem številu gledalcev.

Pri moških, starih od 18 do 34 let, je bil preboj v virih gledanja drugačen; le 40 % jih je uporabljalo sprejemnike/antene, 38 % je bilo za gledanje zunaj doma, 10 % za gledanje na pametnih televizorjih in 7 % je uporabljalo naprave, povezane z internetom. Pri primerjavi redne sezone lige NFL 2021 in 2022 je prišlo do prehoda gledanja s sprejemnikov/anten na pametne televizorje in naprave, povezane z internetom. Zmanjševanje uporabe televizijskih sprejemnikov je pokazatelj vpliva rezanje kabla vpliva na vedenje gledalcev.

Kljub vse večji uporabi, Zakasnitev ostaja težava pri pretakanju Super Bowla. Jed Corenthal, CMO, Phenix, pravi: »Predvidevam, da bo letošnjo igro pretakalo 15 milijonov ljudi, vendar bodo vsi, ki bodo pretakali igro, imeli znatne zakasnitve ali zakasnitve – predvidevamo nekje od 30 do 60 sekund za igriščem. Vsaka interakcija – klepet, pošiljanje sporočil, obvestila – lahko pokvari izkušnjo gledanja. Predstavljajte si 30 sekund do konca igre in Patrick Mahomes vrže zmagovalni TD, toda preden vidite igro, prejmete sporočilo prijatelja, ki jo je že videl – to je neopravičljivo in ni nujno, da se zgodi.” Letošnji Super Bowl bo na voljo na FoxSports.com med drugimi ponudniki pretakanja.

Nedavno objavljena raziskava, v kateri je sodelovalo 1,000 anketirancev iz amdocsDOX
ugotovili, da je letos 22 % gledalcev Super Bowla nameravalo igro pretakati, kar bi bilo približno dvakrat več kot lani. Skoraj polovica (49 %) je izjavila, da namerava tekmo gledati s pomočjo televizijskih sprejemnikov. Z igro na televizijskem prenosu je dodatnih 10 % izjavilo, da bodo Super Bowl spremljali prek antene po zraku.

Raziskava Amdocs je tudi pokazala, da je 58 % gledalcev zanimalo, da bi metaverzum ustvaril virtualni stadion State Farm, prizorišče Super Bowla. Anketiranci so izrazili tudi zanimanje za 360-stopinjski pogled z več interaktivnosti. Približno enega od petih je zanimala uporaba razširjene resničnosti za Rihannin šov ob polčasu.

K povečanju spletnega gledanja v pretekli sezoni NFL je pripomogla uvodna sezona četrtkovega večernega nogometa Amazon Prime Video. Amazon je imel ekskluzivne pravice do 15 iger NFL, poroča Nielsen o povprečnem občinstvu 9.58 milijonov gledalci (vključno z gledanjem zunaj doma in po zraku). Po Amazonovih podatkih o prvi gledanosti je četrtkov večerni nogomet v povprečju spremljalo 11.3 milijona gledalcev, kar je primerljivo s pretočnim občinstvom lanskega Super Bowla.

Liga NFL bo naslednjo sezono predvajala več tekem. Decembra je liga sklenila dogovor z Alphabetovim YouTube TV in YouTube Primetime Channels za ekskluzivne pravice za pretakanje sezonske vstopnice NFL. Paket, ki je bil prej na DirecTV, vključuje vse nedeljske tekme redne sezone NFL, ki jih predvajata Fox in CBS. Poleg tega nova pogodba o medijskih pravicah NFL z NBC, CBS, ABC/ESPN in Fox omogoča distribucijo iger prek televizije in pretakanja (npr. Paramount+, Peacock).

Nielsenovo mesečno poročilo Gauge za december 2022 je ugotovilo, da pretakanje predstavlja 38.1-odstotni delež vse uporabe televizije, kar je več kot pri kabelski (30.9-odstotni delež) ali radiodifuzni televiziji (24.7-odstotni delež). Deleži pretočnega predvajanja vztrajno naraščajo in ko bo na voljo več vrhunskih športnih dogodkov v živo, bi se moralo še naprej povečevati.