Sundance Social Whirl Blankets Park City z dogodki in aktivacijami

Kot bombni ciklon, ki odvrže naval dogodkov in izkušenj, ki jih je treba narediti, se je vrtinec aktivacij blagovnih znamk in družabnih/poslovnih/sklepnih zabav, povezanih z letošnjim filmskim festivalom Sundance, v Park Cityju v Utahu končno umiril.

To je bil prvi festival v živo po približno petih tednih, preden je pandemija zajela planet v začetku leta 2020. Hibridna vrnitev na Being There je s seboj prinesla falango velikih blagovnih znamk, ki so upale, da se bodo prilagodile vplivnežem in zvezdnikom, povezale z oboževalci in sledilci ter morda pritegne tudi malo medijske pozornosti. In družabna scena se je razširila od 10-minutnih pogovorov na avtobusih in v čakalnih vrstah za filme do poznih nočnih koktajlov in EDM ritmov.

V petek zjutraj bo festival v živo razglasil dobitnike letošnjih nagrad. In nekateri filmski ustvarjalci so že dobro dosegli, zlasti ustvarjalci Fair Play in Flora in sin, ki sta bila vsaka prodana Netflixu za približno 20 milijonov dolarjevNFLX
in Apple TV+ med tednom. Napovedani so bili tudi drugi, skromnejši posli, čeprav bo hibridna narava festivala (in nenadoma stroškovno ozaveščena industrija pretočnega videoposnetka) nekaterim kupcem morda omogočila bolj oddaljen, sproščen pristop k tradicionalni nakupovalni mrzlici.

Kljub temu se je na tisoče ljudi spustilo v Park City, nekateri celo zaradi smučanja, zaradi česar je kraj zaseden preostanek zime. Zamašili so peščico prometnic, ki so odprte za promet, zlasti glavno ulico, ki ni spominjala na nič več kot na najbolj strmo parkirišče na svetu. Morda je to dalo blagovnim znamkam več časa, da vtisnejo svoje logotipe v male možgane voznikov, ko so priplazili mimo.

Ne glede na to, so vse aktivacije dale tistim, ki so sestopili in hodili, veliko dela, če niso želeli, saj veste, gledati filme na enem izmed najbolj uglednih svetovnih filmskih festivalov.

Glavni sponzorji, kot so Acura, Adobe, AmazonAMZN
Prime Video in Audible, Canon in Chase Sapphire so ponovno zasedli znane prostore v središču mesta in razstavljali svoje izdelke ter ponujali dnevne "salone" za oddih od hudega mraza in dolgotrajnih zalog.

Acura je pokazala številna svoja elegantna vozila in popolnoma električni konceptni avtomobil, ki ga namerava pripeljati na trg do leta 2025. Toda prava elektrika je prišla iz nekaterih srečanj, ki so kolesarila v vesolju in iz njega.

Delno notranji, delno zaprt zunanji prostor Acura je gostil več panelov za občinstvo LGBTQ+ kot del prenovljenega partnerstva z Outfestom in gostil zabavo za Gledališki tabor, Ljubezen lažni dokumentarni film Bena Platta o ne ravno funkcionalnem poletnem taboru za dramske piflarje. Zabava je seveda vsebovala karaoke, ki so jih poudarili Platt in trije mladi soigralci, ki so izvedli zelo odlično izvedbo Hamilton pesem.

Paneli, tako kot tri srečanja Outfest v vasi Acura, so bili običajna vaba za obisk ljudi na številnih prizoriščih, zlasti v oživljenih »hišah«, ki so bile postavljene, da bi izpostavile interese posebnih skupin premalo zastopanih filmskih ustvarjalcev, vključno s temnopoltimi in azijskimi. /Ustvarjalci Pacific Islander in Latinx. Inkluzija je bila velika tema festivala, tako v njegovem lastnem programu in panelih kot v številnih pogovorih, ki so jih podprli različne blagovne znamke in aktivacije.

Chase je obiskovalcem ponudil nekaj za žvečenje zunaj panojev, pri čemer so vrhunski kuharji sredi popoldneva ponudili ugrize gurmanske hrane na dogodkih samo za imetnike kartic, poleg zabav z igralsko zasedbo za filme, kot je npr. Slabo vedenje, revija Sanje, in Včasih razmišljam o smrti.

White Claw's Coast Club, ki izdeluje trde seltzerje, je bil umirjen trinadstropni salon s prilagojenimi belimi ali črnimi različicami najpogostejšega (in uporabnega) festivalskega darila, kapic za ure (nekateri jim pravijo kape).

Prejemniki so si lahko na čelo kape vpisali svoje ime ali pa so izbrali med peščico primernih motivov, kot je gorovje ali filmski kolut. Treba je omeniti, da je en veteran natakar, s katerim sem govoril, rekel, da je Sundance edini teden, ko lahko njegova restavracija dejansko proda veliko White Claws, ki so si pridobili veliko občinstvo med vsemi deskarji na snegu in kalifornijskimi uvozniki, ki opazujejo težo.

Stanley, ki praznuje svojo 110. obletnico, je predstavil izjemno paleto opreme z vakuumskimi stenami, ki je pridobila ime, vključno s priborom za bar, skodelicami in drugo izolirano opremo za pitje, kot je 40-oz. “adventure quencher” skodelica, ki je približno velikosti kompaktnega avtomobila, vendar nekako še vedno ustreza držalu za skodelico vašega enoprostorca. Za dodatno ratifikacijo njegove festivalske vseprisotnosti je Stanley zdrsnil tanko 20-oz. »transit bottle« z logotipom Sundance v vrečke, ki jih je festival delil nekaterim udeležencem.

Proizvajalec oblačil za hladno vreme Canada Goose povečal kape in skodelice ter izdelal posebne jopiče z zadrgo za filmske ustvarjalce Sundance kot način za obeležitev njihovih dosežkov. Imel je velik odtis tudi v svoji trgovini na glavni ulici.

In na glavni ulici niso bile samo znamke. Umetniška šola Tisch Univerze v New Yorku se je vrnila v svoje običajne položaje, saj je 30. leto organizirala panele in zabave za številne študente in donatorje iz industrije.

Po vsem mestu so številni udeleženci še vedno nosili maske, vsaj v bližnjih prostorih, kot so avtobusni prevozi med prizorišči predvajanja, v gledališčih in v čakalnih vrstah. Toda v drugih pogledih je bila scena podobna dnevom pred pandemijo: stvari so se dogajale tako rekoč povsod, pogosto z več dogodki različnih sponzorjev, ki so prevzeli del dneva za prizorišče, ne pa ves dan.

V nočnem klubu The Cabin je na primer Stanleyjev dnevni salon nudil udoben prostor za pijačo in celo tečaje priprave latte. Do petkovega večera pa je The Cabin postal dom prvega od treh dogodkov po mestu, ki jih je gostila Creative Coalition, neprofitna organizacija, ki podpira Hollywood in spodbuja umetnostno izobraževanje, vključujoče filmsko ustvarjanje, boj proti cenzuri in sorodna vprašanja.

Petkov večerni dogodek s fundacijo Pepsico je počastil politični dokumentarec Gumbo koalicija, v režiji dvakratne oskarjevke Barbare Kopple. Glavna subjekta dokumenta – predsednik Nacionalne urbane lige Marc Morial in vodja UnidosUS Janet Murguia – sta govorila na dolgo in ob posnetku iz filma.

"Pojem gumbo je, da nenehno dodajate sestavine in postaja vedno boljši," je dejal Morial, ki je oblikoval svojo politično koalicijo za gumbo, medtem ko je bil župan New Orleansa. "In to je moja vizija Amerike. Moramo najti način, da bo delovalo.”

Film je eden od 10 indie projektov, ki jih letos podpira Creative Coalition, je povedal izvršni direktor Creative Coalition Robin Bronk. V ostro spodbudo potencialnim kupcem filma je tudi poudarila, da sta tako Urban League kot UnidosUS pripravljena deliti informacije o filmu s svojimi milijoni članov.

Medtem se je v podzemnem spodnjem nadstropju kabine odvijal še en dogodek drugega sponzorja, obe nadstropji pa naj bi po 10. uri pospravili za pozno v noč.

Veliko medijskih podjetij je zakoličilo prostore vzdolž glavne ulice in ustvarilo krog slavnih za intervjuje, video posnetke in fotografije. Za mimoidoče so različna postajališča postala mesta, kjer so opazili Jasona Momoo, Jennifer Connolly, Willa Ferrella, Brooke Shields in številne druge bleščeče ljudi v mestu, da bi podprli njihov najnovejši strasten projekt.

Zabave in ples so zagotovo bili v mislih mnogih, pa ne le zaradi številnih zabav, ki so se vrstile po mestu.

Agencija za talente UTA, ki je prevzela dvorec v zaprti skupnosti nekaj milj navzgor od središča Park Cityja, je priredila vrsto dogodkov, vključno z ženskim komičnim panelom z Elizabeth Banks v soboto. Tisto noč se je na stotine ljudi z Lyftom vrnilo nazaj v dvorec na srečanje, tako o povezovanju z naslednjim poslovnim partnerjem kot o plesu in celo v Utahu o pitju.

Prej tisti dan, AdobeADBE
je organiziral dogodek »Spoznaj ekipe« za svojo programsko opremo za video montažo Premiere Pro in video sodelovanje Frame.io, ki je v zgornjem nadstropju restavracije Brick preplavila filmske ustvarjalce, vrste medijev in druge. Dan kasneje je bil Brick pozno popoldne dom igralske zasedbe, ki jo podpira UTA Perzijska različica.

In za tiste prisrčne žurerje, ki se kar niso mogli ustaviti, je operater nočnega kluba TAO prevzel kavernozno filmsko produkcijo na obrobju mesta in jo spremenil v nekaj podobnega velikanskim bakanalm, ki jih vodijo v Hollywoodu in Las Vegasu, s prostorom za morda dva tisoč ljudi, s plesalci, ki so nastopali na dvignjenem osrednjem odru. Veliki kosi prostora so bili rezervirani za ljudi, ki so bili pripravljeni plačati za kavče in postavitev. Toda ob robu kluba je Moet & Chandon točil brezplačen šampanjec in vodko Belvedere, medtem ko so drugi bari točili gratis margarite in shotove s tekilo Casamigos.

In še en primer načinov, kako so se celo blagovne znamke prepletale v različnih partnerstvih, je TAO v petek zvečer gostil koncert Chase Sapphire, na katerem je nastopil hip hop zvezdnik Anderson .Paak, ki je vrtel diske v svoji osebi DJ Pee .Wee.

Acura je imela svoj koncert v petek zvečer na svojem prizorišču v središču mesta – dobitnik latinskega grammyja Adrian Quesada iz skupine Black Pumas, ki je izdal nov album, je vrtel plošče pred R&B zasedbo Emotional Oranges – preden je sodeloval s skupino TAO drugi večer na robu mesta, noč, ki se je začela šele ob 11. uri in naj bi trajala do 4. ure zjutraj.

V ponedeljek zvečer se je nadaljevalo več velikih in majhnih zabav, z zbiranjem v destilarni viskija High West tik ob glavni ulici, ki ga je gostil Kinetični mediji, insajdersko podjetje za vse, ki ga je ustanovil dolgoletni neodvisni finančni trgovec John Sloss.

Do takrat je naval druženja in plošč že pojenjal, saj so se obiskovalci festivala vrnili v toplejše podnebje in mirnejše čase. Toda za Sundance je bil po dveh letih navideznega pogubljenja vse to pomirjujoč opomin, da je po 42 letih festival še vedno pravi kraj.