Zadnje poglavje Streaming Wars se predvaja v oglasih zunaj doma

Pretočne vojne so bile v zadnjih treh letih dobro dokumentirane, saj nova izstrelitve in nove vzorci vedenja potrošnikov obrniti pretočno pokrajino na glavo. z Netflix izgublja naročnike in Prihodnost HBO Max zamegljena po govoricah strimerji potrebujejo oči ne le zato, da ostanejo relevantni, ampak tudi zato, da ostanejo živi.

Sredi vrnitve v normalno stanje v vzorcih dnevne vožnje, z več ljudi nazaj v pisarne po obdobju dela od doma, ki ga je prisilila pandemija, se pretočne vojne selijo na zanimivo novo lokacijo: nebo zgoraj in tunele spodaj.

To poletje streamerji vse pogosteje promovirajo vsebino prek ene najstarejših oblik medijev, oglaševanja zunaj doma. Več let pred pandemijo je bil OOH edina oblika tradicionalnih medijev, ki je beležila povečanje izdatkov za oglaševanje, vendar je pandemija medij nekoliko izrinila iz igre, saj se je manj ljudi vozilo na delo, kar je povzročilo upad oglaševanja na panojih in javnem prevozu.

Vendar se potrošniki kljub temu vračajo k številnim vzorcem vedenja pred pandemijo dolgotrajno grožnjo COVID-19, oglasni panoji in javni prevoz so spremljali ponoven porast zanimanja. In strimerji so vodili.

Možnosti vključujejo digitalne table z anamorfno vsebino, ki so videti kot 3D, kot je Hulu Orville in NetflixNFLX
Resident Evil; stenske podobe na straneh stavb, kot na Discovery+'s Shark Week; zaviti vlaki; in reklamne table z majhnimi vizualnimi dodatki, kot je ena za Disney+ Gospa Marvel s superjunakom na vrhu.

Za OOH Streaming Boom

Julie Radlovic, podpredsednica nacionalne prodaje za Zahodno obalo pri OUTFRONTONT
, eno vodilnih podjetij za oglaševanje zunaj doma, pravi, da je podjetje to poletje opazilo "znatno" povečanje zanimanja za oglaševanje s strani pretočnih podjetij. Od prvega do drugega četrtletja se je poraba za razvedrilo na oglasnih panojih povečala za 36 %, glede na poročilo o dobičku tega tedna OUTFRONT. Del tega pripisuje velikemu številu novih podjetij.

"Paramount Več, Discovery Plus, Peacock HBO Max, prihajajo, in prihajajo močno, sprva z oglaševalskimi akcijami za blagovno znamko, nato pa s kampanjami za določene oddaje, da bi pridobili gledalce,« pravi. »Torej je kombinacija pretakanja velika, a tudi pretakanje je res veliko, ker so zdaj vsi ti drugi igralci, ki pred petimi leti v tem prostoru niso obstajali. Potem sta bila Hulu in Netflix.”

Poleg tega pravi, da je Netflix pred štirimi leti sprožil norijo o OOH hranjenju, ko je kupil reklamne panoje na Sunset Stripu. To je streamerju dalo trajno nepremičnino na enem najbolj zaželenih krajev na zahodni obali. Drugi streamerji so željni tekmovanja. AmazonAMZN
, na primer, pokupil vse plošče, ki jih je mogel, v Culver Cityju, ko je nedavno tja preselil svoje pisarne. »Poustvarili so to, kar je Netflix naredil sam. Morali so kupiti več prodajalcev, da so dobili to kombinacijo stvari. Toda sčasoma vsakič, ko se pojavi nov izdelek, dodajo še en pano v Benetkah,« pravi Radlović.

Oživitev tranzita

Še en dejavnik, ki prispeva k razmahu pretakanja OOH, je vedenje potrošnikov. Radlovič pravi, da je prevoz v tranzitu od pandemije "zopet v polni moči" in ponekod celo presega raven iz leta 2019.

"Videli smo nekaj res pametnih idej," pravi Chad Shackelford, podpredsednik OUTFRONT in vodja digitalne kreative. »Amazon je na primer naredil enega za The Boys z zavitim avtomobilom na vlaku A. No, eden glavnih antagonistov te sezone se imenuje Vlak. To je res samo pametna ideja za vzpostavitev povezave.”

Oglasni panoji Podajte izjavo

OOH nekaj pomeni tudi tistim, ki se ukvarjajo z zabavo. "Obstaja pregovor, da kot igralec nisi uspel v zabavi, razen če imaš reklamni pano na Sunset Stripu ali na Times Squareu," pravi Radlovic. Medtem ko se je to včasih nanašalo na zvezde filmov in TV-oddaj, zdaj vključuje zvezde pretočnega predvajanja.

Ugotavlja, da je družbena okrepitev, ki jo prinaša OOH, priljubljena tudi v kategoriji zabave. Reklamni panoji in oglasi za javni prevoz lahko na spletu zaslužijo drugo življenje. Radlović navaja nedavni primer predstave s 50 Centom, ki je imela prevlado (veliko reklamnih panojev) na Times Squareu. Kim Kardashian je dobra prijateljica iz 50-ih in je na družbenem omrežju objavila fotografijo reklamnih panojev. Boom: oglas je videlo tudi 50 milijonov dodatnih ljudi. "Zunajdoma je edini medij, ki lahko to stori," pravi. "Nikoli ne vidite zvezde, ki bi objavila sliko s televizijskim zaslonom v ozadju in rekla: 'Poglejte mojo glavo za menoj na zaslonu.'"

Večja frekvenca, boljše uglaševanje

Nenazadnje je pogostost ključni del učinkovitega oglaševanja – zamisel, da mora nekdo videti sporočilo večkrat, da ga sprejme in ukrepa. Oglaševanje javnega prevoza zagotavlja veliko pogostost, saj ljudje vsak dan hodijo po isti poti v službo in iz nje. Tako bodo lahko mimo vašega znaka 10-krat na teden na poti v pisarno. Nenadoma, ko pridejo domov v petek zvečer in si želijo nekaj ogledati, pomislijo na tisti zavit vlak za Amazon The Boys in kliknite na Prime Video.

»Z občinstvom lahko nekako vzpostaviš ponavljajoč se odnos in spodbudiš pričakovanje, in mislim, da je to razlog, zakaj opažamo toliko zanimanja za zabavo zunaj doma,« pravi Shackelford.