Storitve pretočnega videa iščejo ravnotežje med rastjo in donosnostjo

Vlagatelji v medijska podjetja so se obrnili na storitve pretočnega videa, od katerih jih velika večina uporablja rdeče črnilo. Številni potrošniki preklapljajo med storitvami, si ogledajo vse, kar lahko, in nato nadaljujejo.

Čeprav Walt DisneyDIS
Podjetje je naredilo popoln preobrat, ko je ponovno imenovalo Boba Igerja za izvršnega direktorja in se je zavezal, da se bo osredotočil na dobiček in ne na rast števila naročnikov pri storitvah pretakanja, drugih, kot je ComcastCMCSA
NBC Universal's Peacock preusmerjajo znatna sredstva na platformo.

Vodstvo se je zavezalo, da bo na platformo postavilo dražje športne vsebine in visokocenovne filme, in zdi se, da so še vedno na poti rasti, medtem ko drugi streamerji beležijo upadajočo rast naročnikov, zlasti v ZDA.

Izvršni direktor NBCUniversal Jeff Shell je med govorom na konferenci UBS Global TMT 2022, ki je potekala v New Yorku od 5. do 7. decembra, dejal: »Težko mi je, da trenutno ne vstanem s sedeža in skačem gor in dol o tem, kako gre Peacocku . Danes zjutraj vam bom povedal nekaj novic … ob koncu zadnjega četrtletja smo poročali, da je imel Peacock več kot 15 milijonov plačanih naročnikov, danes zjutraj pa imamo več kot 18 milijonov naročnikov,« je dejal.

To je izjemen podvig glede na to, da so bili mnogi analitiki skeptični do storitve, ko se je začela pred približno tremi leti. Spletna storitev je podvojila plačane naročnine od začetka leta in se je v četrtletju povečala za 20 %. In to ne vključuje naročnin, ki so brezplačno priložene naročnikom videoposnetkov Comcast, ki pomagajo pri prodaji oglasov.

Na naročniški strani enačbe ima podjetje že 2 milijardi dolarjev prihodkov, pri čemer nove naročnike spodbujajo filmi, vsebina, ki je bila umaknjena s platforme Hulu in se zdaj predvaja na Peacocku, in šport. »Očitno imamo najboljšo športno ponudbo med vsemi storitvami,« je dejal. »Vsak športni posel, ki ga imamo, ima komponento Peacock, ne glede na to, ali gre za NFL ali YES, EPL, svetovno prvenstvo, za katerega sploh nismo vedeli, ko smo ga naredili, da ima komponento pretakanja.

Kot rečeno, to niso vse dobre novice pri Peacocku in širšem televizijskem in kabelskem omrežju NBC Universal, ki je močno odvisno od izdatkov za oglaševanje. Čeprav šibko gospodarstvo ni prizadelo zabaviščnih parkov, je Shell priznal, da je prišlo do velike mehčanosti na trgu oglasov, čeprav je tako že nekaj časa.

»Oglaševalski trg se je v zadnjih 6 do 9 mesecih resnično precej vztrajno slabšal. In mislim, da se je v zadnjem mesecu res še poslabšalo,« je dejal. Medtem ko je podjetje prejemalo denar za nakupe oglasov za odmevne vsebine, kot je Sunday Night Football, kakšen mesec pred predvajanjem iger, zdaj prihaja le nekaj dni pred predvajanjem dogodkov.

To pomeni, da kupci oglasov ne vedo, ali se obeta velika recesija ali ne, in jim daje možnost, da v zadnjem trenutku prekličejo oglase, če se zdi, da gospodarstvo hitro pada. Poročila ekonomistov o tem, ali bomo imeli "mehak pristanek" ali globoko v recesijo, so bila glede kupcev oglasov različna.

Njihovo razočaranje se je povečalo, ker obstaja toliko negotovih spremenljivk, kot je vojna Rusije proti Ukrajini, in številni valoviti učinki, ki jih je povzročila ta dolgotrajna kriza.

Kljub temu je Shell napovedal, da se bodo prihodki od oglasov v četrtem četrtletju povečali za enomestno številko kot pred letom dni, kar je veliko boljši rezultat, za katerega so izdali smernice številni njegovi konkurenti. To je deloma posledica uspeha Peacocka, kombinacije daljšega časa gledanja in hitre rasti števila naročnikov. "Pav ni cikličen," je dejal.